tag:blogger.com,1999:blog-17912397767441394682024-03-12T14:35:51.544+09:00TKU Business Weekly Blog・・・東京経済大学経営学部ブログ東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.comBlogger320125tag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-21025832772879037382024-02-13T08:00:00.008+09:002024-02-13T08:00:00.300+09:00コストコ、ウォルマート及びソリアーナの競合により会員制ホールセールクラブがしっかり定着したメキシコ<p> 流通マーケティング学科の丸谷です。<span lang="EN-US">63</span>回目の執筆です。私は「グローバル・マーケティング論」を専門としており、海外でどのようにマーケティングを行うかについて研究しています。大学の年<span lang="EN-US">2</span>回ある長期休みに海外現地調査のために出張してきました。このブログでは、米国、インド、中国、チリ、ペルー、ブラジル、ケニア、ガーナ、英国など、多くの国々での出張について取り上げてきました。最近は各国のコストコについて取材を開始しており、今回は夏休みに現地調査した英国に続き、メキシコのコストコについて取り上げます。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhdWaAe2VKTOxgaQSUxFius-9_94K7uza2Bwa-HFI16VbBhfQorR3QUL-vmEVkgQY48eMRyMMvzI9kIyMF8pws2KC3Lne2Osnq-4OIUe-7K-PnjYAwyNET2xQWHgH6Gib0w52KGnGt853rdmwcvZkRy6hu496vEqDGI9uEjN9CGGnNCbMqm3oxc-sN_BzCj/s999/%E3%82%B3%E3%82%B9%E3%83%88%E3%82%B3%E3%83%A1%E3%82%AD%E3%82%B7%E3%82%B33%E5%BA%97%E8%88%97.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="824" data-original-width="999" height="528" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhdWaAe2VKTOxgaQSUxFius-9_94K7uza2Bwa-HFI16VbBhfQorR3QUL-vmEVkgQY48eMRyMMvzI9kIyMF8pws2KC3Lne2Osnq-4OIUe-7K-PnjYAwyNET2xQWHgH6Gib0w52KGnGt853rdmwcvZkRy6hu496vEqDGI9uEjN9CGGnNCbMqm3oxc-sN_BzCj/w640-h528/%E3%82%B3%E3%82%B9%E3%83%88%E3%82%B3%E3%83%A1%E3%82%AD%E3%82%B7%E3%82%B33%E5%BA%97%E8%88%97.png" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">今回現地調査したコストコ</td></tr></tbody></table><p> コストコのメキシコ市場参入は古く、コストコの前進であるプライスクラブが<span lang="EN-US">1992</span>年に当時の現地大手小売企業の一角を占めていた小売企業コメルシアル・メヒカーナ(コメルシ)との合弁により参入しました。なお、<span lang="EN-US">2012</span>年に同社から株式を買い取るまで合弁は<span lang="EN-US">20</span>年間続きました。今回の現地調査では日程と急激な物価高騰と円安の影響もあり、メキシコシティ周辺に限定はされてしまいましたが、1号店も含めて3店舗のコストコと現地での競合企業の店舗を現地調査できました。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjhDpt82buEeIqqf5nLXA50B0F3UEYNqwDsChLF5T3rYx0eSbFDaWhCAO5kSGjtf6zkbTm775QWZR79BMJstYtd3fkWcl_x0ytThipoC18FNgUD1bdLKr7eIgLVZZt00lSHjNenz6KT-JogPxbIK0RC5WvYRmbmcuA-N0B9ZkYEzkWjpqJ_J2qEkS2OQ-rS/s1440/424643354_24737086305939078_756276944973099194_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1080" data-original-width="1440" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjhDpt82buEeIqqf5nLXA50B0F3UEYNqwDsChLF5T3rYx0eSbFDaWhCAO5kSGjtf6zkbTm775QWZR79BMJstYtd3fkWcl_x0ytThipoC18FNgUD1bdLKr7eIgLVZZt00lSHjNenz6KT-JogPxbIK0RC5WvYRmbmcuA-N0B9ZkYEzkWjpqJ_J2qEkS2OQ-rS/w640-h480/424643354_24737086305939078_756276944973099194_n.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="text-align: left;"> ソウマヤ美術館の真向かいに立地にするコストコ・ポランコ倉庫店の外観</span><span lang="EN-US" style="text-align: left;"> </span></td></tr></tbody></table><span lang="EN-US"> 1</span>店舗目はコストコ・ポランコ倉庫店です。コストコは会員から会費を集め、内装などに凝らない施設でまとめ買いしてもらうことによって低価格を実現しています。そのため、店舗立地は自動車でのアクセスがよい幹線道路沿いの巨大駐車場を安価で確保できる郊外立地が多いです。<div><br /></div><div> ポランコ倉庫店の立地は世界的にみても例外的であり、メキシコシティの中心部の高級住宅地に立地した<span lang="EN-US">2009</span>-<span lang="EN-US">2013</span>年には世界第<span lang="EN-US">1</span>位の大富豪であったカルロス・スリム氏が自身の所有する多数の美術品を無料で公開する外観も特徴的なソウマヤ美術館の真向かいに立地しています。日本でいえば美術館か、高級ブランド店などが多い六本木といった場所をイメージすると近いです。<span lang="EN-US"> </span></div><div><p class="MsoNormal"> コストコ・ポランコ倉庫店の顧客購買行動を観察してみると、日米英に比べても購入点数は相対的に少なく、各国で人気のパンや青果があまり売れていないようでした。コストコ現地調査前後に、ポランコ店と隣接する既述の元同じコメルシ傘下であったシティ・マーケットと、同一モール内に立地するハイパーマーケットのチェドラウィ・セレクトを観察してみると、ポランコ倉庫店の立地に関する1つの仮説が思い浮かびました。</p><p class="MsoNormal"><span lang="EN-US"> コストコは同店を出店した1998</span>年当時国際展開に対して現在ほど積極的ではなく、経験もなかったため試行錯誤の時期でした。そのため、現地のパートナーであったコメルシの意向が一定程度作用し、同社の当時の主要顧客であったメキシコの中間層や高所得階層に、高級スーパー、ハイパーマーケットとうまく使い分けて利用してもらうように近接させたのでないかという仮説です。経営母体が変わっているため、今となっては確認することも難しいですが、<span lang="EN-US">3</span>店舗は明らかに経営が変わった現在でも品揃えを商品領域ごとにすみ分けていることが観察できました。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjdZDKCKFqn0Hjy0mCzBkMAWHYg-himRSY9yt6FMfAeIYJrmwf9NPxHhHEzczZdvMo1CoWy9-zu5EfYihope_bXLyhIcMHcshK-UQTDX4Q5vruEbQ_6_Fn4_kIfxTWXv5Pn9e6ic1MJrV5FlwbRUhVibdegYVnj7yzx11cm7rrjWaALHGQll7goRucaClDD/s2048/425572624_24759011630413212_6100090069649273860_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1536" data-original-width="2048" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjdZDKCKFqn0Hjy0mCzBkMAWHYg-himRSY9yt6FMfAeIYJrmwf9NPxHhHEzczZdvMo1CoWy9-zu5EfYihope_bXLyhIcMHcshK-UQTDX4Q5vruEbQ_6_Fn4_kIfxTWXv5Pn9e6ic1MJrV5FlwbRUhVibdegYVnj7yzx11cm7rrjWaALHGQll7goRucaClDD/w640-h480/425572624_24759011630413212_6100090069649273860_n.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">コストコのメキシコ1号店(サテライト倉庫店)の外観</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal"><span lang="EN-US"> 2</span>店舗目は<span lang="EN-US">1992</span>年にコストコの前進であるプライスクラブとして開店したコストコ<span lang="EN-US">1</span>号店のサテライト倉庫店です。同店が立地するサテライトはメキシコシティに隣接するメキシコ州に立地し、日本でいえばさいたま新都心くらいの場所です。今回は地下鉄<span lang="EN-US">6</span>号線と<span lang="EN-US">7</span>号線の終点エル・ロサリオ駅からタクシーを使い、<span lang="EN-US">20</span>分くらいかけて向かいました。周辺には大型商業施設が多くあり、週末であったこともあり、駐車場はすべて埋まっていました。品揃えはポランコ倉庫店とはかなり異なっており、ポランコ店では周辺店舗と棲み分けがされているように見えましたが、サテライト店では青果、パン、魚にも注力していることがわかりました。購入量も日本や英国ほどではないが、ポランコ店よりは多いようでした。こうした傾向はなんとか最終日に少し訪れることができた3店舗目のアルヴァーロ・オブレゴン倉庫店(1店舗目よりは都心に近いが、2店舗目の1号店よりは都会に近い店舗)でも同様でした。</p><p class="MsoNormal"> 日本よりもこの業態の展開の歴史が長く、競合も厳しい状況を踏まえると、メキシコシティ以外の都市圏でも品揃えに関する工夫があると考えられるので、機会を見て確認していこうと考えています。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEicLqG7fn7Rqnrg35KwI0Wf6tjYQafMw5mJFzxXzN5MqgfhhqiC-81JY4WHDIUhoJcS8ctl6gro30lEm1Yr6TS221MHTeGCeVtnzmsH5ZYHEo8kkNtb-JrPdiKl8qUr_Sj65EPQSKxJbAHSFihCuajdMmJGSGriNtHYWPPl0mXHNCJB6L5VynonSJqA4ExM/s2048/426576419_24787193994261642_1693506950097816011_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1536" data-original-width="2048" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEicLqG7fn7Rqnrg35KwI0Wf6tjYQafMw5mJFzxXzN5MqgfhhqiC-81JY4WHDIUhoJcS8ctl6gro30lEm1Yr6TS221MHTeGCeVtnzmsH5ZYHEo8kkNtb-JrPdiKl8qUr_Sj65EPQSKxJbAHSFihCuajdMmJGSGriNtHYWPPl0mXHNCJB6L5VynonSJqA4ExM/w640-h480/426576419_24787193994261642_1693506950097816011_n.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">ウォルマートと同一モールに出店するサムズクラブの外観</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal"> なお、コストコのメキシコでの市場地位は、メキシコ小売市場全体を主導するウォルマートが展開する会員制ホールセールクラブのサムズクラブの業態別シェア<span lang="EN-US">65.5</span>%に次ぐ第<span lang="EN-US">2</span>位の<span lang="EN-US">30.3</span>%です。会員制ホールセールクラブとしては、既述のソリアーナ社が展開するシティ・クラブも存在するが、業態別シェアは<span lang="EN-US">4.2</span>%であり、ウォルマートやコストコのパートナーであったかつてのライバルのコメルシとの競合上展開しているに過ぎないといえます(業態別シェアはユーロモニター社による<span lang="EN-US">2021</span>年のデータによります)。</p><p class="MsoNormal"> 実際、コストコ・サテライト店が大盛況であった同日にシティ・クラブを訪れましたが、シティ・クラブが出店するスケートリンクが正面にある郊外型巨大モールには家族やカップルの顧客が多く週末に訪れていたが、シティ・クラブは平日よりは少し顧客が入っていたものの店内は閑散としていました。 </p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgW0g-EvAUZMCeaKj9Mz4q9XBElC_pBowspcxbbH6N-oE1ThK6iUSM46LOJu2z_D03-mnGabLxl8XhAukoiXQrPKltA4n3YRYQZs-CJ7VNdZniHGdFSoYgzns_KJfeQMy-1Fkjq099Cwpkr1f_WPB29hkFGdw0BK9t_4PnOcz9P17Cn8MIjVf5EDkxYsv6H/s2048/422106595_24744084211905954_2699627282148562546_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1536" data-original-width="2048" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgW0g-EvAUZMCeaKj9Mz4q9XBElC_pBowspcxbbH6N-oE1ThK6iUSM46LOJu2z_D03-mnGabLxl8XhAukoiXQrPKltA4n3YRYQZs-CJ7VNdZniHGdFSoYgzns_KJfeQMy-1Fkjq099Cwpkr1f_WPB29hkFGdw0BK9t_4PnOcz9P17Cn8MIjVf5EDkxYsv6H/w640-h480/422106595_24744084211905954_2699627282148562546_n.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">シティクラブの入るParque Via Vallejoの外観</td></tr></tbody></table> 会員制ホールセールクラブが地元企業も含めた長い競合によりしっかり定着したメキシコ</div><div>におけるこの業態の発展に関して、地方での状況にも着目しつつ、今後とも注目していこうと考えています。</div><div><div style="text-align: right;">(文責:流通マーケティング学科教授 丸谷雄一郎)</div><p><br /></p></div>東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-46141915919669977752024-01-01T08:00:00.058+09:002024-01-01T08:00:00.134+09:00メキシコ生まれの私がお勧めするメキシコを知るための映画3選<p>流通マーケティング学科の丸谷です。62回目の執筆です。今回は東京経済大学図書館より<span lang="EN-US">TKU Library Lunch-time Session</span>のスピーカー依頼を受け、「メキシコ生まれの私がお勧めするメキシコを知るための映画<span lang="EN-US">3</span>選」というテーマでお話しさせてもらったので、講演の内容をとりあげます。 </p><p class="MsoNormal"><span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgR5BR54MQqqg2xyz3NUPQY62Y4hTsyf83j8oyIR-TZnLNkF2sL0YJVdr2VSIAgjAu8maoedvEd-_U9B5ul-yuUmdaLuJKnQLyDAlxnqVRGzWCGy7zEW3JVoalSsUZk5aFoUVtNT71GUDAsP_n7WDyaGWoCKvsMV6rdiNT-thh-4ugdtH5uST3QXoRMjN6D/s701/412967262_24471660129148365_6637341904591482533_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="701" data-original-width="526" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgR5BR54MQqqg2xyz3NUPQY62Y4hTsyf83j8oyIR-TZnLNkF2sL0YJVdr2VSIAgjAu8maoedvEd-_U9B5ul-yuUmdaLuJKnQLyDAlxnqVRGzWCGy7zEW3JVoalSsUZk5aFoUVtNT71GUDAsP_n7WDyaGWoCKvsMV6rdiNT-thh-4ugdtH5uST3QXoRMjN6D/w480-h640/412967262_24471660129148365_6637341904591482533_n.jpg" width="480" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="text-align: left;">TKU Library Lunch-time Sessionのポスター</span></td></tr></tbody></table><span lang="EN-US">TKU Library Lunch-time Session</span>は継続的に東京経済大学図書館がお昼休みを利用して行っているイベントです。今回が<span lang="EN-US">12</span>回目です。テーマは図書館の利用促進につながれば、自由とのことでした。しかし、年度内開催という希望があり、時間もなかったため、詳細は、経営学部ブログ<span lang="EN-US">20201</span>年<span lang="EN-US">7</span>月(<span lang="EN-US"><a href="https://tkubiz.blogspot.com/2021/07/">https://tkubiz.blogspot.com/2021/07/</a></span>)で紹介した京都外国語大学ラテンアメリカ研究所からご依頼を頂いて行った講演内容をアレンジしました。<p></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhXsRVtM0KBdl_UpARBLl8_-awLGjSHRWE9l3la_pTzr6tPv1j6LLZIex62M2ZwB0dkkpLfMqhNKTQBiknUBbT6ujZDWSxG2QKiMotXScJnklvICKgEanw9tHDtZiw3K98OibpuYLvhKSurqfA17QtF9oHpa5TcFx10jncr2wQAZ-eaPuQSBNcJLTT_dWJD/s719/412919416_24472522362395475_4635182110154592165_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="540" data-original-width="719" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhXsRVtM0KBdl_UpARBLl8_-awLGjSHRWE9l3la_pTzr6tPv1j6LLZIex62M2ZwB0dkkpLfMqhNKTQBiknUBbT6ujZDWSxG2QKiMotXScJnklvICKgEanw9tHDtZiw3K98OibpuYLvhKSurqfA17QtF9oHpa5TcFx10jncr2wQAZ-eaPuQSBNcJLTT_dWJD/w640-h480/412919416_24472522362395475_4635182110154592165_n.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">講演の様子</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal">今回は<span lang="EN-US">30</span>分という短い時間だったのでメキシコの変化を象徴する『ローマ』、『<span lang="EN-US">1994</span>』、<a name="_Hlk154215420">『そして俺は、ここにいない』</a>の<span lang="EN-US">3</span>本に絞りました。</p>
<p class="MsoNormal"><span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi_2PoX1zXw6lFOfF795Jt2NeWI3iKzaXhJ6nK3tn81kWkEVkxYC39bK4c1RP0Vyr3ik4hJWEZ99daOy1uhTBorGdMQTzerUmnUx-rz_qylDINdp63weFDWRDNjTqYuDRNbw5Jli8PKWJ7S-7Vb1ltaIVv3iYaOB54kaZer0_k0jmHNeKjtASi7UKIl4mBr/s965/%E7%8F%BE%E5%9C%A8%E3%81%AE%E3%83%AD%E3%83%BC%E3%83%9E%E5%9C%B0%E5%8C%BA%E3%81%AE%E8%A1%97%E4%B8%A6%E3%81%BF.png" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="723" data-original-width="965" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi_2PoX1zXw6lFOfF795Jt2NeWI3iKzaXhJ6nK3tn81kWkEVkxYC39bK4c1RP0Vyr3ik4hJWEZ99daOy1uhTBorGdMQTzerUmnUx-rz_qylDINdp63weFDWRDNjTqYuDRNbw5Jli8PKWJ7S-7Vb1ltaIVv3iYaOB54kaZer0_k0jmHNeKjtASi7UKIl4mBr/w640-h480/%E7%8F%BE%E5%9C%A8%E3%81%AE%E3%83%AD%E3%83%BC%E3%83%9E%E5%9C%B0%E5%8C%BA%E3%81%AE%E8%A1%97%E4%B8%A6%E3%81%BF.png" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">現在のローマ地区の街並み</td></tr></tbody></table><span lang="EN-US"> </span><span style="text-indent: 10.5pt;">『ローマ』は</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">2015</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年に『ゼロ・グラビティ』でラテンアメリカ人初の米国アカデミー賞監督賞受賞者となったアルフォンソ・キュアロンが自身の幼少期(1970年代前半)の想い出を、巨額をかけて思い入れたっぷりに白黒の美しい映像で作ったところにあり、</span><span style="text-indent: 10.5pt;">当時の中流家庭とその家政婦の日常が描かれます。</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">2000</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年まで続いた長期与党政権の中期に当たるこの時期、冷戦下で認めれていた米国庇護下の保護主義の中で、伝統的な格差が固定され、格差への反発も一部起こっているという状況で、この映画で描かれる学生運動もその一部でした。描かれる中流家庭は当時メキシコシティに駐在していた頃の両親からおぼろげに聞いていた姿とも重なり、個人的にも思い入れも強い作品です。</span><div><span style="text-indent: 10.5pt;"> なお、この作品は第</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">75</span><span style="text-indent: 10.5pt;">回ヴェネツィア国際映画祭最高賞金獅子賞、第</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">76</span><span style="text-indent: 10.5pt;">回ゴールデングローブ賞外国語映画賞、監督賞、</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">2019</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年第</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">91</span><span style="text-indent: 10.5pt;">回アカデミー賞同年最多の</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">10</span><span style="text-indent: 10.5pt;">部門にノミネートされ、外国語映画賞・監督賞・撮影賞の</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">3</span><span style="text-indent: 10.5pt;">部門を受賞しています。</span></div><div><span style="text-indent: 10.5pt;"><br /></span></div><div><span style="text-indent: 10.5pt;">『</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">1994</span><span style="text-indent: 10.5pt;">』はそのタイトル通りメキシコが保護主義から新自由主義に変わり、グローバル化に一気に飲み込まれた瞬間を切り取ったドキュメンタリーのシリーズです。</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">1994</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">1</span><span style="text-indent: 10.5pt;">月</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">1</span><span style="text-indent: 10.5pt;">月に、</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">NAFTA</span><span style="text-indent: 10.5pt;">(北米自由貿易協定)が発効し、『ローマ』で描かれたある意味固定された格差はさらに広がり、メキシコのある意味よい中流は没落していきます。このシリーズの中でも、米国による関与で大統領にしてもらったサリーナス元大統領が本人にまつわる疑惑に関して出演して当時を語る部分は、メキシコに強い「さすがネットフリックス」だなと感心させられます。メキシコにとって象徴的な年</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">1994</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年というタイトルも潔いですし、的を射ています。</span><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh4XFc3Qn5tjBKOQmzSZTmKsTEvuWhAozWMPXoJ6u6ZU3vDDP7tq9oKj20GODWPQMscXhmq0cx8MAXahirCdxe-UFC5mkLZKeslk3V6aSy73vDN0Cg2aCnY5-aHbwXE1F9_QhBa1AI1w_Ns-upL5qktj2kGwShZgFfn9yfJyAEhUQn9qO3HJQaCwuy7mjM4/s2165/%E3%83%A2%E3%83%B3%E3%83%86%E3%83%AC%E3%82%A4%E5%86%99%E7%9C%9F.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1623" data-original-width="2165" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh4XFc3Qn5tjBKOQmzSZTmKsTEvuWhAozWMPXoJ6u6ZU3vDDP7tq9oKj20GODWPQMscXhmq0cx8MAXahirCdxe-UFC5mkLZKeslk3V6aSy73vDN0Cg2aCnY5-aHbwXE1F9_QhBa1AI1w_Ns-upL5qktj2kGwShZgFfn9yfJyAEhUQn9qO3HJQaCwuy7mjM4/w640-h480/%E3%83%A2%E3%83%B3%E3%83%86%E3%83%AC%E3%82%A4%E5%86%99%E7%9C%9F.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">モンテレイの風景</td></tr></tbody></table><span style="text-indent: 10.5pt;">『そして俺は、ここにいない』は、『</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">1994</span><span style="text-indent: 10.5pt;">』によりメキシコでも影響が強まったグローバル化に強く影響を受けたアメリカと、安定が失われたメキシコの国境沿いの街モンテレイという現在のメキシコを象徴する都市を舞台に繰り広げられる物語です。私はモンテレイに数回現地調査で訪れ、上記の写真のような風景を多く見ましたが、その時に感じたグローバル化の中で新たに建てられた空虚な街という感じを、非常にうまく表現できています。主人公が南米コロンビア沿岸地方に伝統的に伝わるリズムと舞曲であるグンビアを独特の衣装で踊る姿はもの悲しさとともに、無理に希望を見せることもないところは、日本の大学生にも感じるグローバル化の中での閉鎖感を感じさせます。</span></div><div><br /></div><div>私は学生時代ミニシアターを中心に年間<span lang="EN-US">100</span>本以上映画を見ていましたが、上記<span lang="EN-US">3</span>作品はいずれもネットフリックスで鑑賞した作品です。かつてならミニシアターで放映された作品の多くは、ネットフリックスなどサブスクサービスで気軽にみられるようになっています。ミニシアターが減っていく現状を憂いつつも、ミニシアターの多くは都会にあったため、地方でも時間を気にせず見れるというメリットもあります。あまりにも選択肢が広い状況で今回は、私の個人的な想い入れも強い、メキシコを知るためのお勧めの<span lang="EN-US">3</span>作品を紹介させてもらいました。少しでも参考なったらうれしいです。<p class="MsoNormal" style="text-align: right;">(文責:流通マーケティング学科 丸谷雄一郎)<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p></div>東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-80104675225223764462023-11-13T08:00:00.116+09:002023-11-13T08:00:00.167+09:00イギリス北部商都リーズ近郊のアズダのスーパーマーケット事業発祥地を訪ねて<p>流通マーケティング学科の丸谷です。<span lang="EN-US">6</span>1回目の執筆です。私は「グローバル・マーケティング論」を専門としており、海外でどのようにマーケティングを行うかについて研究しています。今回は前回(<span lang="EN-US">2023</span>年<span lang="EN-US">9</span>月<span lang="EN-US">25</span>日公開)に続き、イギリス出張報告第<span lang="EN-US">2</span>弾として、北部商業都市リーズについてとりあげます。イギリスはイングランド、スコットランド、ウェールズ、北アイルランドの4つに分かれ、イングランドは9つのリージョン(地域)に、リージョンは州に分かれています。リーズが属するヨークシャー・アンド・ザ・ハンバー・リージョンも5州に分かれており、リーズは5州の1つであるウェスト・ヨークシャー州の州都です。首都からの距離や街の成り立ちを考えると、リーズは仙台くらいのイメージでしょうか?</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHy0NdVMwIFMAyV0gGmbgXR-q4ioo6vqd3kcWgQ0Q4Q-cpHTOPHEYFf7RRA6uRQ6jU7n-DUb1ccr6iKXm4sJf212YiPSIe0PRT3kwiCH38nsp9hqr39eySBIScgWoSY88RnZYtjF_dKUHf7DZOnzLLVtH1c9l5E5lKednoi6FfAHvtXOjz9EFhZSRWNBB7/s942/%E3%83%AD%E3%83%B3%E3%83%89%E3%83%B3%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%82%BA%E5%9C%B0%E5%9B%B3%E5%86%99%E7%9C%9F%EF%BC%92.png" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="800" data-original-width="942" height="544" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHy0NdVMwIFMAyV0gGmbgXR-q4ioo6vqd3kcWgQ0Q4Q-cpHTOPHEYFf7RRA6uRQ6jU7n-DUb1ccr6iKXm4sJf212YiPSIe0PRT3kwiCH38nsp9hqr39eySBIScgWoSY88RnZYtjF_dKUHf7DZOnzLLVtH1c9l5E5lKednoi6FfAHvtXOjz9EFhZSRWNBB7/w640-h544/%E3%83%AD%E3%83%B3%E3%83%89%E3%83%B3%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%82%BA%E5%9C%B0%E5%9B%B3%E5%86%99%E7%9C%9F%EF%BC%92.png" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">ロンドンからリーズさらにアズダのスーパーマーケット事業発祥地への経路</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal">リーズはイングランド北部ウェスト・ヨークシャー州の州都であり、産業革命後はイングランドの東西を結ぶリーズ・リヴァプール運河の東の起点として発達した都市です。中心部にあるリーズ駅へは、イギリスの首都ロンドンの北への玄関口であるキングスクロス駅から高速鉄道で北へ2時間半弱かかります。こうした地理的な特徴を活かしてプライベートブランドを販売するお店が日本にもたくさんあるマークスアンドスペンサーや私の研究してきたウォルマート傘下として小売第2位にもなったことがあるアズダという現在でもイギリスの主要小売企業の発祥地となりました。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiC5Sp2lsv9puTc5SsE-pY0td3P0lHiUYc9aEOWrwsO9tuhMZWXLU10qJzgherOEyOWzKdAKIR57z_5d8FPTArmFucuYS7SeQg35c89GknYh6sc4_luAuTNg1l3xe5rTQH-yYlipMwLhTfAZncZDsCs8ubi_DO2VIN8Wfc9hiU1rxoHMl0T4gwkeEDFLEUC/s4032/IMG_5678m&s1gouten.JPG" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="4032" data-original-width="3024" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiC5Sp2lsv9puTc5SsE-pY0td3P0lHiUYc9aEOWrwsO9tuhMZWXLU10qJzgherOEyOWzKdAKIR57z_5d8FPTArmFucuYS7SeQg35c89GknYh6sc4_luAuTNg1l3xe5rTQH-yYlipMwLhTfAZncZDsCs8ubi_DO2VIN8Wfc9hiU1rxoHMl0T4gwkeEDFLEUC/w480-h640/IMG_5678m&s1gouten.JPG" width="480" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">マークスアンドスペンサー1号店(ペニーバザール店)</td></tr></tbody></table><p></p><p class="MsoNormal">マークスアンドスペンサーは<span lang="EN-US">1884</span>年にリーズ市内中心部に現在もあるカークゲート・マーケットに、マイケル・マークスがペニーバザールという名の小さな店を開くことが発展の基盤を築きました。同社はプライベートブランドの質が高く、食品、衣料品、家庭用品などの高品質のプライベートブランドを幅広く提供し、日本でも北海道から鹿児島まで現在でも同社のプライベートブランドを販売する店舗があるほどです。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhYecMGs3QEXYuqpPShzc2HxA3avg_UKniImk9Tu-pu6_oWNzuwcQ-TNUiisiGOrwWzbu_fESyQgJSr9aTnujuvslEZsFLRJnCAtuJOOqhLS_Z9zrtvoI1pwc56Ny0jO_seGaFerZOvv6swiEj1LstoXbcwq0ZVD9QAubnNKYQtgxLE_HIj2tOOv_5V2pC3/s2048/msfood.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1536" data-original-width="2048" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhYecMGs3QEXYuqpPShzc2HxA3avg_UKniImk9Tu-pu6_oWNzuwcQ-TNUiisiGOrwWzbu_fESyQgJSr9aTnujuvslEZsFLRJnCAtuJOOqhLS_Z9zrtvoI1pwc56Ny0jO_seGaFerZOvv6swiEj1LstoXbcwq0ZVD9QAubnNKYQtgxLE_HIj2tOOv_5V2pC3/w640-h480/msfood.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">マークスアンドスペンサーが展開する高級スーパーフードホール</td></tr></tbody></table><div>同社は総合的な品揃えの大型店とともに、イギリスの主要都市に日本でいえば成城石井のような高級スーパーを大型店の<span lang="EN-US">2</span>倍以上の<span lang="EN-US">600</span>店以上展開しています。イギリスの物価は現在非常に高く、日本円の安さもあって、私もマークスアンドスペンサーの食品には何度もお世話になりました。ネットにも注力していて日本でもイオンと提携し話題のネットスーパーであるオカドのイギリス法人の<span lang="EN-US">50</span>%の株式を<span lang="EN-US">2019</span>年に取得しました。</div><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqFBQ7ceObndS5Lj6x2ZaIGYs4sO-1C6hjcR21krST6g9-kq52FAl1me2GMgf0cUexQlocx0S45Hzq4mPxUX5KlLgxuh8siOyxxmD-G6cif4jyuKaN-mtjXoQtxCzUFq4iOoa81hbblyiOm0m2aNlZSvAedQqkQA560TYFMySA8oA3YL7riPD0af8IsDOW/s4032/IMG_5652asdahouseri.JPG" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="4032" data-original-width="3024" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqFBQ7ceObndS5Lj6x2ZaIGYs4sO-1C6hjcR21krST6g9-kq52FAl1me2GMgf0cUexQlocx0S45Hzq4mPxUX5KlLgxuh8siOyxxmD-G6cif4jyuKaN-mtjXoQtxCzUFq4iOoa81hbblyiOm0m2aNlZSvAedQqkQA560TYFMySA8oA3YL7riPD0af8IsDOW/w480-h640/IMG_5652asdahouseri.JPG" width="480" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">運河沿いの本社アズダハウス</td></tr></tbody></table><div>アズダはリーズ駅の南にある運河を渡って徒歩<span lang="EN-US">5</span>分の場所に本社アズダハウスを現在も構えています。</div><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjrRfcxBGd-dIPtwVS4yeiEOIhj5frzbyl3aGdtPrIOrchPXFLvuKugU0j2V551MyW3JAL02YfrH5czJrbnEyywEQkoklCJfF0ZTRYWtzmrHFPKouR9jhdbmLIlejXXNS2qW337Gw6LLubTSxYjCt_aIXhzIOmVml62ger-P_PwxD3hs31zKoIL75THKBLt/s4032/IMG_5714south%20elmsalleki.JPG" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="3024" data-original-width="4032" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjrRfcxBGd-dIPtwVS4yeiEOIhj5frzbyl3aGdtPrIOrchPXFLvuKugU0j2V551MyW3JAL02YfrH5czJrbnEyywEQkoklCJfF0ZTRYWtzmrHFPKouR9jhdbmLIlejXXNS2qW337Gw6LLubTSxYjCt_aIXhzIOmVml62ger-P_PwxD3hs31zKoIL75THKBLt/w640-h480/IMG_5714south%20elmsalleki.JPG" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">サウス・エルムサル駅</td></tr></tbody></table><div>同社はライフワークとして研究しているウォルマートが<span lang="EN-US">1999</span>年から<span lang="EN-US">2020</span>年まで株式を保有してきた企業です。ウォルマートに買収された頃にはテスコに次ぐ第<span lang="EN-US">2</span>位の小売チェーンでしたが、セインツベリーとアマゾンに逆転され第<span lang="EN-US">4</span>位となっています。当初牛乳生産や流通の事業を営んでいましたが、<span lang="EN-US">1958</span>年にアスキス(<span lang="EN-US">Asquith</span>)スーパーマーケットをリーズから電車で<span lang="EN-US">30</span>分のサウス・エルムサル(<span lang="EN-US">South Elmsall</span>)駅から徒歩<span lang="EN-US">8</span>分くらいのポンテクラクト(<span lang="EN-US">Pontefract</span>)に出店し、後にイングランド北部から全国チェーンを構築していきました。</div><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjzVOhQghXdLk4Sd_pG5sRh7p_audMS7osECVcxZpaVT4DJttYD4m_Qw8vnZw29M5d_Lvbqy8ZibUGSascQJi9rogaSXa5lwOD2uTwsOcLCklVpVEO0LGh4Uy_g58zgJJFm8Ik7NNBZHrwPfJePDPLWtlMC1GDdD8W4zNEkywi6iydgzaORujKbORlvVMMN/s4032/IMG_5716asda1.JPG" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="3024" data-original-width="4032" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjzVOhQghXdLk4Sd_pG5sRh7p_audMS7osECVcxZpaVT4DJttYD4m_Qw8vnZw29M5d_Lvbqy8ZibUGSascQJi9rogaSXa5lwOD2uTwsOcLCklVpVEO0LGh4Uy_g58zgJJFm8Ik7NNBZHrwPfJePDPLWtlMC1GDdD8W4zNEkywi6iydgzaORujKbORlvVMMN/w640-h480/IMG_5716asda1.JPG" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">アスキススーパーマーケット1号店</td></tr></tbody></table><div>現在では<span lang="EN-US">1</span>号店の跡地はホームバーゲンズ(<span lang="EN-US">Home Bargains</span>)というディスカウントストアチェーンが店舗を構えています。ホームセンターの横の図書館の隣には現在イギリスでシェアを伸ばしているハードディスカウントストアのアルディが店舗を構え、道を挟んだ正面にはアズダのスーパーマーケット(<span lang="EN-US">Moorthorpe</span>店)が営業していました。 </div><div><p class="MsoNormal">なお、ウォルマートは現地でガソリンスタンドチェーンなどを展開する<span lang="EN-US">EG</span>グループに<span lang="EN-US">2021</span>年<span lang="EN-US">2</span>月にアズダの株式売却を完了し、英国市場から撤退済みです。私はグローバル・マーケティング研究において不十分と考える撤退や事業縮小の重要性を踏まえて、撤退や失敗した市場であるドイツ、韓国、日本、ブラジル、アルゼンチンなどの成功できなかった市場へも機会があれば訪問し、撤退戦略や事業縮小戦略についても検討しています。今回のリーズ訪問での経験は撤退や事業縮小を考えるために非常にいろいろなヒントを与えてくれました。</p><p class="MsoNormal" style="text-align: right;">(文責:流通マーケティング学科教授 丸谷雄一郎)</p><p class="MsoNormal">
</p><p class="MsoNormal"><span lang="EN-US"> </span></p><p class="MsoNormal"><br /></p><p class="MsoNormal"><br /></p><p class="MsoNormal"><br /></p><p class="MsoNormal"><br /></p><p><br /></p><p><br /><br /></p></div>東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-445264924095949102023-09-25T08:00:00.002+09:002023-09-25T08:00:00.145+09:00コロナ禍後初の海外出張イギリスのコストコなどを訪ねる<p>流通マーケティング学科の丸谷です。<span lang="EN-US">60</span>回目の執筆です。私は「グローバル・マーケティング論」を専門としており、海外でどのようにマーケティングを行うかについて研究しています。大学の年<span lang="EN-US">2</span>回ある長期休みに海外現地調査のために出張してきました。このブログでは、米国、インド、中国、チリ、ペルー、ブラジル、ケニア、ガーナなど、多くの国々での出張について取り上げてきました。今回は、<span lang="EN-US">2020</span>年<span lang="EN-US">2-3</span>月にガーナでの調査を行った後、コロナ禍開始後初めて海外に出張したので、イギリス出張についてお話ししようと思います。私の研究対象は、かつて日本では西友を傘下に持っていた世界最大の小売企業ウォルマートです。ウォルマートの世界中の店舗を調査してきました。最近では、ウォルマートに次ぐ第<span lang="EN-US">2</span>位の売上高を誇るコストコについても研究しており、今回はコストコのイギリスの店舗とその競合他社について取材してきました。</p>
<p class="MsoNormal"><span lang="EN-US"><o:p> <table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjI01CAl2cmHXgnq1ud_chIQB8sI5c3RMcFTM3lTgt0T8_9wE03Ls6PgpnyXL1VRmJ1CNJ8I3TY0-2su_zT41LPmzUoE9PVCuS8X7L5u9iMs1Bl-mwcgwvXH5lvnW6c0g5iRXm5t_C-nKzeQIeIzHqGuDcXWPmfEPGb6lYnH8kDi34C-xg1vmJBj7fUOuVA/s750/371494242_1038194864014047_695967760233723295_n.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="563" data-original-width="750" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjI01CAl2cmHXgnq1ud_chIQB8sI5c3RMcFTM3lTgt0T8_9wE03Ls6PgpnyXL1VRmJ1CNJ8I3TY0-2su_zT41LPmzUoE9PVCuS8X7L5u9iMs1Bl-mwcgwvXH5lvnW6c0g5iRXm5t_C-nKzeQIeIzHqGuDcXWPmfEPGb6lYnH8kDi34C-xg1vmJBj7fUOuVA/w640-h480/371494242_1038194864014047_695967760233723295_n.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">コストコ・レディング店の外観</td></tr></tbody></table></o:p></span></p><p class="MsoNormal">コストコがイギリスに進出したのは、日本に進出する<span lang="EN-US">5</span>年前の<span lang="EN-US">1993</span>年です。当時、イギリスでは小売業の出店に厳しい規制がなされるようになり、大手小売企業であるテスコやセインツベリーなどもその規制に従いながら、店舗をさらに増やそうとしていました。そのため、外資であるコストコの出店は容易ではないと考えられていました。しかし、コストコは会員制倉庫型店舗として進出を許可され、これが彼らの利点となりました。一般の小売業者が抱える都市計画に基づく規制が適用されないことが決定され、立地の制約が少なくて済んだのです。実際、ウォルマートがイギリスに参入した際に買収したテスコやセインツベリーのライバルであったアズダも規制に苦しんだため、買収された後も、イギリスでの成功が難しかったとされています。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQEWKb-n-jWhPxPM0LPLEfcgTDdkpqvzoEO4eejuO-OJrC554uk4IVPxesl5T8cMmQgIwSQqq2eDTAQrY_kb9aWhpL6dOH9r7X5aCGVMDGAgq10Xkpxt4RJ71v-FTukI8k2KBDEvRE5syNjiZSMLpo6AYlqdidu9q6HV-witYuVrJssIH65R12Kekx__ic/s758/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202023-09-01%20220600.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="758" data-original-width="752" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQEWKb-n-jWhPxPM0LPLEfcgTDdkpqvzoEO4eejuO-OJrC554uk4IVPxesl5T8cMmQgIwSQqq2eDTAQrY_kb9aWhpL6dOH9r7X5aCGVMDGAgq10Xkpxt4RJ71v-FTukI8k2KBDEvRE5syNjiZSMLpo6AYlqdidu9q6HV-witYuVrJssIH65R12Kekx__ic/w634-h640/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202023-09-01%20220600.png" width="634" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">イギリスのコストコ出店順、出店日及び出店地域</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal"></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">コストコは現地規制をうまく回避し、<span lang="EN-US">30</span>年間で<span lang="EN-US">29</span>の倉庫店を展開し、閉店することなく成長してきました。結果として、<span lang="EN-US">2021</span>年までの時点でアメリカ、カナダ、メキシコに次ぐ第<span lang="EN-US">4</span>位の倉庫店数を持つ小売企業となりました。将来についても、<span lang="EN-US">2023</span>年<span lang="EN-US">8</span>月の現地調査の間に<span lang="EN-US">14</span>店舗の大規模な出店が報道されるなど、事業エリアを拡大する計画とみられます。</div>
<p class="MsoNormal">今回の現地調査でも、コストコが規制を回避するための工夫が見受けられました。コストコの会員カードは海外でも有効であり、イギリスでの利用も可能ですが、会員になる条件が厳しく(<span style="font-family: 游明朝, serif;">詳細は、</span><span lang="EN-US" style="font-family: 游明朝, serif;"><a href="https://www.costco.co.uk/membership-individual-questions">https://www.costco.co.uk/membership-individual-questions</a></span><span style="font-family: 游明朝, serif;">を参照)</span>、書類の審査も厳格です。このようなチェックはコストコの競合他社である卸売企業でも行われており、私が訪れた店舗でも入店自体が難しかったです。今回の現地調査で実際に訪れたコストコ・レディング倉庫店では、入店時に店員の方よりいくつか質問があり、情報を手書きで記入するなど、日本やアメリカの店舗に比べて厳しく、普通の小売業とは異なる取り組みが見られました。このチェックはかつて日本に進出していたプロ向けの卸売企業マクロで行われていたものに似ていました。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi3zgD1T0Rp6nxYX8zkUwyG5bkEtIjGeig6ALm0pC0pMItlEM99Y8pRsfYRqJQc9rMgJY-iiHXO4-vKggkVy9Aepaz2tc0M-_nqPVJIDOcSf1k7pKuML1Rf5oyjeCQn9met6rll-rbGaBpOR8SrV6g3s1mOMlY5RPstL9bwtrOlKDu6LgseHWUJl9PRoJhf/s897/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202023-09-01%20221455.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="712" data-original-width="897" height="508" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi3zgD1T0Rp6nxYX8zkUwyG5bkEtIjGeig6ALm0pC0pMItlEM99Y8pRsfYRqJQc9rMgJY-iiHXO4-vKggkVy9Aepaz2tc0M-_nqPVJIDOcSf1k7pKuML1Rf5oyjeCQn9met6rll-rbGaBpOR8SrV6g3s1mOMlY5RPstL9bwtrOlKDu6LgseHWUJl9PRoJhf/w640-h508/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202023-09-01%20221455.png" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">コストコ・レディング倉庫店の立地</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal">今回の訪れたコストコ・レディング倉庫店は<span lang="EN-US">2002</span>年に開店し、ロンドンのパディントン駅から電車で<span lang="EN-US">25</span>分の場所にあります。レディングは繊維産業が盛んで、大学もあります。この地域は交通が便利で、伝統的な産業や大学が立地しており、東京経済大学の立地する国分寺市に似た環境です。</p>
<p class="MsoNormal"><span lang="EN-US"><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhEJpV-G8N10fTHFMENO1JL3n8NSpyTDE1mHzSP9o4S0KSRRyb4q-8CunujtKbSNkrzHAgvOfblb0yQHOo6R92JCD2Oww8yXtDE-c5BK2xr6-2nSJTU2EIenl-mpF0HLsvZK0q6Rf0UIB9_yuQrHk80-Qcwlnnpbrl9tse3Otsjh4g_RgWSlNJrLCCj4K6I/s750/371473168_297683619612321_4362242865270001587_n.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="563" data-original-width="750" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhEJpV-G8N10fTHFMENO1JL3n8NSpyTDE1mHzSP9o4S0KSRRyb4q-8CunujtKbSNkrzHAgvOfblb0yQHOo6R92JCD2Oww8yXtDE-c5BK2xr6-2nSJTU2EIenl-mpF0HLsvZK0q6Rf0UIB9_yuQrHk80-Qcwlnnpbrl9tse3Otsjh4g_RgWSlNJrLCCj4K6I/w640-h480/371473168_297683619612321_4362242865270001587_n.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">コストコに隣接する場所に設置された風車</td></tr></tbody></table></span></p><p class="MsoNormal">コストコ・レディング倉庫店は風力発電の風車が隣接してあり、周囲には大型ホームセンターや他の大手小売企業が多く出店しています。平日の朝にもかかわらず、コストコのガソリンスタンドには行列ができ、ガソリンはイギリスのコストコでも人気の商品であり、<span lang="EN-US">29</span>の倉庫店のうち<span lang="EN-US">19</span>店舗にガソリンスタンドが併設され、増加してきています。事前の調査で、コロナ禍の影響で他の企業が品揃えを減らした食料品の売り場を増やしているという情報を得ました。店内を確認すると、生鮮品の品揃えが充実しており、イギリス産の商品に重点を置いていることがわかりました。また、複数の国から商品を輸入し、多国籍企業からの仕入れにも力を入れていることが確認できました。これについては、現地調査を行わないと理解が難しい側面もあり、海外調査の価値を再認識しました。</p>
<p class="MsoNormal"><span lang="EN-US"><o:p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjr9SF6mqSahwHdY_EA_dXXnROwN57h9LPGHV73aHnY5RIgn1rA1JtOyUXsNh5HiH0Ba6N9iKSEOTl6n4tbz7Ou-0r0ArT8uKcWMBfd5fC6fyjkJx73sAoOaPTcQjhp7yKEQDVnQ7IqZ8Ss6t63hW8KcrHVbDQ3Pe0kV_kies0DhBWMPbbCqFjCE-Fkedb8/s750/371538012_844622330152691_921533123447808030_n.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="563" data-original-width="750" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjr9SF6mqSahwHdY_EA_dXXnROwN57h9LPGHV73aHnY5RIgn1rA1JtOyUXsNh5HiH0Ba6N9iKSEOTl6n4tbz7Ou-0r0ArT8uKcWMBfd5fC6fyjkJx73sAoOaPTcQjhp7yKEQDVnQ7IqZ8Ss6t63hW8KcrHVbDQ3Pe0kV_kies0DhBWMPbbCqFjCE-Fkedb8/w640-h480/371538012_844622330152691_921533123447808030_n.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">テスコエクストラのカーブサイドピックアップ</td></tr></tbody></table></o:p></span></p><p class="MsoNormal">今回はコロナ禍開始後最初の現地調査ということもあり、日本以上に進む非接触への取り組みも注目していました。レディング駅の反対の北側から少し離れた場所に立地したテスコでは、高齢者の方がクリックコレクト・グローサリー(ネット予約し店舗駐車場に設置された倉庫から出してもらい受け取る)の駐車スペースに次々に入ってきていました。日本でも少しずつ普及はしていますが、アルディ、リドルなど万引き防止を重視した厳しい取り組みを行っているディスカウントストアを除けば、コンビニに至るまで、セルフレジの普及状況は大手小売企業に関しては進んでいるように見えました。</p><p class="MsoNormal" style="text-align: right;">(文責:流通マーケティング学科教授 丸谷雄一郎)</p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br /></div><br />東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-39881195231816196152023-08-14T08:00:00.094+09:002023-08-14T08:00:00.157+09:00アジア市場経済学会第27回全国研究大会を開催<p><span style="background-color: white; color: #222222; font-family: inherit;"><span style="text-indent: 10.5pt;">流通マーケティング学科の丸谷です。</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">59</span><span style="text-indent: 10.5pt;">回目の執筆です。</span></span><span style="background-color: white; color: #222222; font-family: inherit;">今回は</span><span face="Arial, Tahoma, Helvetica, FreeSans, sans-serif" style="background-color: white; color: #333333; letter-spacing: -0.75px;"><span style="font-family: inherit;">2023年7月8日-9日の2日間</span></span><span style="letter-spacing: -0.75px;"><span face="Arial, Tahoma, Helvetica, FreeSans, sans-serif" style="color: #333333;">アジア市場経済学会第27回全国研究大会を開催したので、大学の重要な役割である研究成果の共有の手段である学会全国大会での活動について取り上げていきます。</span></span></p><span style="background-color: white;"><div style="text-indent: 0px;"><span style="background-color: transparent; letter-spacing: -0.75px;"><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVR63HbIFw19we5MXQDfsn-goSyYqFsSc3i1c8URFy7vPDEY4214AyCuLPuEUC6I4H4jwBev543ybrd7n-0Wlm-7LtzDcEAi14w99GmKg3nhBG-jhzW4sOWN-FEmX4l2EoaLn2TCPehyi8E514z7M_uqZ3xTr4TFGHwkVxquV8dQiCn4owBTLfaFa-SYba/s4032/IMG_3900.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="4032" data-original-width="3024" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVR63HbIFw19we5MXQDfsn-goSyYqFsSc3i1c8URFy7vPDEY4214AyCuLPuEUC6I4H4jwBev543ybrd7n-0Wlm-7LtzDcEAi14w99GmKg3nhBG-jhzW4sOWN-FEmX4l2EoaLn2TCPehyi8E514z7M_uqZ3xTr4TFGHwkVxquV8dQiCn4owBTLfaFa-SYba/w480-h640/IMG_3900.jpg" width="480" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">学会開催場所を知らせる看板</td></tr></tbody></table></span></div><div style="text-indent: 0px;"><span style="color: #333333; letter-spacing: -0.75px;">私はグローバル・マーケティング担当の教員ですので、マーケティング関連の学会とともに、ラテンアメリカやアジアといった地域別で区分された学会の会員でもあります。多くの学会は地域別に行われる部会と呼ばれる研究を年に数回、全地域を対象にした全国大会を年に1回行い、上記の活動を通じた成果を幅広く社会に還元するために学会誌を発刊するというのが基本になっています。</span></div><div style="text-indent: 0px;"><br /></div><div style="text-indent: 0px;">私が今回実行委員長を仰せつかり開催したアジア市場経済学会も地域を2つに分けて東部と西部に分かれて数回部会で研究報告を行い、学会誌(アジア市場経済学会年報)を発行し、かつては紙での印刷が中心でしたが、現在では多くの学会と同様に、ネット上で誰でも容易に見れるようになっています(上記学会についての詳細は。<a href="http://www.jafame.jp/" style="background-color: transparent;">アジア市場経済学会 (jafame.jp)</a>を参照)。ちなみに、最新号では査読と呼ばれる学会員による掲載の可否を含むチェックを経て、アジアの市場での活動を研究対象とした8本の論稿が掲載されました。</div><div style="text-indent: 0px;"><br /></div><div style="text-indent: 0px;">コロナ禍になって以降学会の多くはZoomによるオンライン開催が主流となり、アジア市場経済学会もここ数年は対面での開催はされていませんでした。Zoomでの開催も参加のし易さというメリットもあるのですが、学会後に学会報告を踏まえた非公式の交流や意見交換が減るというデメリットは大きいです。特に経験やつながりの少ない若手研究者にとっては特定の領域の主要研究者と人脈ができるというメリットは大きく、私も院生の頃にできたつながりから専任の内定を頂いたり、分担執筆の機会を頂いたり、メリットを多く享受してきました。今回退任される会長から対面での開催をしたいので実行委員長になって欲しいという申し出があった際にも、諸先輩が若手研究者だった私のために培ってきた伝統を思い浮かべました。</div><div style="text-indent: 0px;"><br /></div><div style="text-indent: 0px;">学会の全国研究大会を開催するのには多くの学内の関係者の皆様の協力が不可欠であり、改めて東京経済大学の手厚い支援を実感することになりました。私が窓口となっている研究課に学会開催をしたいと相談すると、研究課を中心に体制が組まれ、日程や会場の設定など準備が進められ、1カ月前には当日までの準備や当日の運営に関係のある多くの部署の皆様を集めた会議も行われ、かなり細かい各部署とのすり合わせが行われました。</div><div style="text-indent: 0px;"><br /></div><div style="text-indent: 0px;">実際の運営に関しては実行副委員長をして頂いたかつての所属先で私のTAをしてもらっていた現在は学会の中心的存在の一人である先生が多くを担われ、私は大学側との交渉や会場となる本学所属教員しか担当できない主に会場管理を担いました。</div><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQRO2j_-mX8jsO7k9QsJN4diZupYdiuV71WqRsejjCdqkGQSGzEFYUqn2zJ6ym5vsWrDry0Zx7D7jIp5CNY-aDiOKY2Bn3B1bBvtYaiIlIcKrJldY6JvnyUgnaCtdCyXiLuHdHNJhGxupCKCN-Xc5APDunHPPiXfnXmhMEKTjsMnVXbGNikl9f6FJVt5dJ/s2048/358380312_9640067372734218_7687053096196973046_n.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1536" data-original-width="2048" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQRO2j_-mX8jsO7k9QsJN4diZupYdiuV71WqRsejjCdqkGQSGzEFYUqn2zJ6ym5vsWrDry0Zx7D7jIp5CNY-aDiOKY2Bn3B1bBvtYaiIlIcKrJldY6JvnyUgnaCtdCyXiLuHdHNJhGxupCKCN-Xc5APDunHPPiXfnXmhMEKTjsMnVXbGNikl9f6FJVt5dJ/w640-h480/358380312_9640067372734218_7687053096196973046_n.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">学会開催の様子</td></tr></tbody></table><div style="text-indent: 0px;"><br /></div><div style="text-indent: 0px;">学会が始まると活発な議論がなされ、当日参加の方もかなりあり盛り上がりました。特に、懇親会は久しぶりの対面ということもあり、例年ないぐらい活発な懇親がなされ、2時間の時間めいっぱい盛り上がり続けていました。この光景は昨年9月に行った久々のゼミ合宿の感じとも似ており、対面での開催のメリットを強く感じ、それなりに大変でしたがやってよかったという充実感が得られました。</div><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj029fmxmT0bEzH59Zwex0xfiSZIDG2zaKpBpdTDGcWq13XbjQe8LN5qsjkgxZrUO9OA-bjzrg1ANFUuY1SXvuFtTz4keS-JF367kZ9uz9uWjUkIeqKgehRYR2SNbB4_arfKtLI-xWhDIbzAPyF21g7_53LsEYuJD2WyYQyq2s5sP4sT9GYbyjl-Sn2h5H4/s2048/358673540_9641855782555377_6179391158675726309_n.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1536" data-original-width="2048" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj029fmxmT0bEzH59Zwex0xfiSZIDG2zaKpBpdTDGcWq13XbjQe8LN5qsjkgxZrUO9OA-bjzrg1ANFUuY1SXvuFtTz4keS-JF367kZ9uz9uWjUkIeqKgehRYR2SNbB4_arfKtLI-xWhDIbzAPyF21g7_53LsEYuJD2WyYQyq2s5sP4sT9GYbyjl-Sn2h5H4/w640-h480/358673540_9641855782555377_6179391158675726309_n.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">懇親会の様子</td></tr></tbody></table><div style="text-indent: 0px;">大学の教員は教育者と同時に、研究者でもあり、学会は研究活動の1つの重要な手段であるので、今回は学会開催について取り上げました。</div><div style="text-indent: 0px;">文責:流通マーケティング学科教授 丸谷雄一郎</div><div style="text-indent: 0px;"><br /></div><div style="text-indent: 0px;"><br /></div><div style="text-indent: 0px;"><br /></div><div style="text-indent: 0px;"><br /></div></span><span style="background-color: white;"><div style="text-indent: 0px;"><br /></div><div style="text-indent: 0px;"><br /></div><div style="text-indent: 0px;"><br /></div><div style="text-indent: 0px;"><span style="background-color: transparent; letter-spacing: -0.75px;"><span face="Arial, Tahoma, Helvetica, FreeSans, sans-serif" style="color: #333333;"><br /></span></span></div><div style="text-indent: 0px;"><span style="background-color: transparent; letter-spacing: -0.75px;"><span face="Arial, Tahoma, Helvetica, FreeSans, sans-serif" style="color: #333333;"><br /></span></span></div></span>東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-20561969086233149652023-06-26T08:00:00.002+09:002023-06-26T08:00:00.142+09:00都庁近くの工学院大学図書館との相互利用が開始されたので利用してみました<div style="text-align: left;"> <span style="font-family: inherit;"><span style="background-color: white; color: #222222; text-indent: 10.5pt;">流通マーケティング学科の丸谷です。</span><span lang="EN-US" style="background-color: white; color: #222222; text-indent: 10.5pt;">58</span><span style="background-color: white; color: #222222; text-indent: 10.5pt;">回目の執筆です。</span></span><span style="background-color: white; color: #222222; font-family: inherit;">今回は</span><span style="color: #333333; letter-spacing: -0.75px;"><span style="font-family: inherit;">2023年6月5日(月)より本学と包括連携協定を結ぶ工学院大学と図書館の相互利用が始まったということで、早速利用してみました。</span></span></div><div style="text-align: left;"><span style="color: #333333; letter-spacing: -0.75px;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div><div style="text-align: left;"><span style="color: #333333; letter-spacing: -0.75px;"><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjPE3-sxhgaFJad9PJ_zeqUo4z26ryz2wl4eOk8s64Q7KmNlqnggkq9mKmh_UEaBUeFWSFwBUbj-fMk4oe_WSQgOkiWx1vaNNnooqKalsk3klqO5hdvHLujZ4PF5OQkTBS7maGSC43rJ68F-MSioxB9Uj2gpNZbb4YUVU8IkMHZXyqZGZLhIzpmrdrWDg/s2048/353650584_9487693817971575_1148322254816393652_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1536" data-original-width="2048" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjPE3-sxhgaFJad9PJ_zeqUo4z26ryz2wl4eOk8s64Q7KmNlqnggkq9mKmh_UEaBUeFWSFwBUbj-fMk4oe_WSQgOkiWx1vaNNnooqKalsk3klqO5hdvHLujZ4PF5OQkTBS7maGSC43rJ68F-MSioxB9Uj2gpNZbb4YUVU8IkMHZXyqZGZLhIzpmrdrWDg/w640-h480/353650584_9487693817971575_1148322254816393652_n.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">工学院大学「学術情報センター 工手の泉(新宿キャンパス)入口</td></tr></tbody></table></span></div><div style="text-align: left;"><br /></div><div><span style="color: #222222;">図書館のホームページによると、</span></div><div><span style="color: #333333; font-family: inherit; letter-spacing: -0.75px;">本学在学生・教職員等は、</span><a href="https://www.kogakuin.ac.jp/izumi/index.html" rel="noopener" style="background-repeat: no-repeat; box-sizing: border-box; color: #0044bf; font-family: inherit; letter-spacing: -0.75px; margin: 0px; padding: 0px; word-break: break-all;" target="_blank">工学院大学「学術情報センター 工手の泉」</a><span style="color: #333333; font-family: inherit; letter-spacing: -0.75px;">(新宿キャンパス・八王子キャンパス)を以下の通り利用することが可能です。</span></div><div><div><div style="background-repeat: no-repeat; box-sizing: border-box; color: #333333; letter-spacing: -0.75px; margin: 0px 0px 10px; padding: 0px; text-align: left; word-break: break-all;"><span style="font-family: inherit;">■利用できる方:本学の学部学生・大学院生および専任教職員、図書館長が認めた方<br /></span><span style="font-family: inherit;">■利用期間:在学・在籍期間<br /></span><span style="font-family: inherit;">■利用可能サービス: 館内閲覧 、図書の貸出(延長なしの2冊・2週間)、 データベース等の利用(館内利用のみ、一部使用できないものがあります)<br /></span><span style="font-family: inherit;">■利用方法:直接訪問し「利用カード」を提示 ※初回利用時に、学生証(または教職員証)の提示及び申請書を記載することで「利用カード」(単年度ごと要申請)が発行されます </span></div></div><div><span style="color: #222222;">とのことだったので、早速利用してみました。</span></div><div><span style="color: #222222;"><br /></span></div><div><span style="color: #222222;">初めての利用であったため、図書館の方に利用カードの申請をお願いしました。申請を待つ間に東京経済大学からの利用状況を伺うと、6月13日時点で私が一人目とか思いきや、二人目とのことでした。</span></div><div><span style="color: #222222;"><br /></span></div><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjUqxlKs46GuJnTUQuPGu6sYr26pWl-o2V7zAB14SdfAT9WK0k2pFo31FTlfxc53qDReuNGiQJwuZSm6txwXbpJX746JCZ58slJpeH-qlYD7hcOwUlUFF7V8lbZxXgSlwWhN8namfoAsI6RPkDcPYteXe5iedNmrtZFWYDwiG4-EdicMU2H-W7eR5Ycog/s2048/347237210_9487689784638645_3749168769632730454_n%20(1).jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1536" data-original-width="2048" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjUqxlKs46GuJnTUQuPGu6sYr26pWl-o2V7zAB14SdfAT9WK0k2pFo31FTlfxc53qDReuNGiQJwuZSm6txwXbpJX746JCZ58slJpeH-qlYD7hcOwUlUFF7V8lbZxXgSlwWhN8namfoAsI6RPkDcPYteXe5iedNmrtZFWYDwiG4-EdicMU2H-W7eR5Ycog/w400-h300/347237210_9487689784638645_3749168769632730454_n%20(1).jpg" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">発行頂いたカード(氏名を記入し利用開始しました)</td></tr></tbody></table><div>経営学部ブログで紹介したいのですがと事情を説明すると職員の方が快く館内を案内してくれました。</div><div><br /></div><div>館内は改装されたばかりとのことでとてもきれいであり、学習スペースも非常に充実していました。食事はできないそうですが、館内にはいい感じの自販機もあり、水筒やペットボトルも持ち込み可能だそうです。</div><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjgTeYx0ltfhTDkz7UmQc-yVSFsHU2aHvQe6L2AIaSfMIVY9EsqHQbsm74YoAvQO_AgvgsZBK8M7_TdBfVdqyVWbsmTT7s33CwY8wuIFUuCL6CWFN-nItIA86rmqHbFFJisSj3np0FXj-fbD9mm2Ne_XiXFbSwIHWufORgnQQ0LN1c4UIuH_q6SOEirig/s2048/353603045_9487690391305251_836277187826114648_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1536" data-original-width="2048" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjgTeYx0ltfhTDkz7UmQc-yVSFsHU2aHvQe6L2AIaSfMIVY9EsqHQbsm74YoAvQO_AgvgsZBK8M7_TdBfVdqyVWbsmTT7s33CwY8wuIFUuCL6CWFN-nItIA86rmqHbFFJisSj3np0FXj-fbD9mm2Ne_XiXFbSwIHWufORgnQQ0LN1c4UIuH_q6SOEirig/w400-h300/353603045_9487690391305251_836277187826114648_n.jpg" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">リラックスしながら学習できる空間</td></tr></tbody></table><br /><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKJPPavjHybwdCVMcy3Ipgkqj91zjP5NwIRR6ZdzdtsC7pb3GrZWxiszdWBfzhYR1n6-dnlvKLaencuNm-B6n6zQMhnpLW5kHzsR_JK5EOcrDHLaNuPjnFJL0EokJwWDD6NAWDKy7x4JrvoYwAnqn8zLSZtuSP7H8tL5L477_yn8dqAW-eeRFcYWlSsQ/s2048/353663220_9487682341306056_2747995796388248812_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1536" data-original-width="2048" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKJPPavjHybwdCVMcy3Ipgkqj91zjP5NwIRR6ZdzdtsC7pb3GrZWxiszdWBfzhYR1n6-dnlvKLaencuNm-B6n6zQMhnpLW5kHzsR_JK5EOcrDHLaNuPjnFJL0EokJwWDD6NAWDKy7x4JrvoYwAnqn8zLSZtuSP7H8tL5L477_yn8dqAW-eeRFcYWlSsQ/w400-h300/353663220_9487682341306056_2747995796388248812_n.jpg" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">パソコンなどを置いて学習もできる空間</td></tr></tbody></table><br /><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgs4LN9lGeXij1A1HUyxtKrTJsEx1LxUnpSoARJJ-psYtzw599_FvKehHfKRkzyphIsZG0B1BkWiWDmmOxSoD-vDzlH8KaonnivP3152yrmRBYWAsF7WfHNSGfIQQd1-kqlq38T_1u1H4evqgWIcFelJWOuc2oI38McHWrsUv9ur0ZEZmoZxk4HjKv6eQ/s2048/353992442_9487693574638266_9081108891129070313_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="2048" data-original-width="1536" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgs4LN9lGeXij1A1HUyxtKrTJsEx1LxUnpSoARJJ-psYtzw599_FvKehHfKRkzyphIsZG0B1BkWiWDmmOxSoD-vDzlH8KaonnivP3152yrmRBYWAsF7WfHNSGfIQQd1-kqlq38T_1u1H4evqgWIcFelJWOuc2oI38McHWrsUv9ur0ZEZmoZxk4HjKv6eQ/w300-h400/353992442_9487693574638266_9081108891129070313_n.jpg" width="300" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">自販機も設置されています</td></tr></tbody></table><div><br /></div><div>新宿都庁近くの高層ビル街という好立地を考えると、本学の学生さんにとって就活の空き時間に資料を調べたりするのにも利用できそうです。</div><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiHdQ0HHKhx2TP5OuaPOWSEoIhYSw9qzEN7M0YN9rG0QOqmHCBAG-FI_jwMqUBcpx2JajPkI5zI9TZcx8yju9R3TVlCvgGpQQW3rqbHbZFb7yWI64ut3JgARI16P7fWuUsdhV2KkV8iBR9ijpWx_81hD_CyEFpz5BTdUXnIFAf094o_F4xNlHkQGYhFVQ/s851/2023-06-15%20083117.png" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="632" data-original-width="851" height="297" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiHdQ0HHKhx2TP5OuaPOWSEoIhYSw9qzEN7M0YN9rG0QOqmHCBAG-FI_jwMqUBcpx2JajPkI5zI9TZcx8yju9R3TVlCvgGpQQW3rqbHbZFb7yWI64ut3JgARI16P7fWuUsdhV2KkV8iBR9ijpWx_81hD_CyEFpz5BTdUXnIFAf094o_F4xNlHkQGYhFVQ/w400-h297/2023-06-15%20083117.png" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">新宿都庁近くの高層ビル街という好立地の工学院大学</td></tr></tbody></table><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br /><span style="text-align: left;">館内にある資料についてもご案内頂いたのですが、文系の大学である本学とは異なる工学系の大学の特徴がしっかり現れており、JDreamⅢに代表されるデータベースも利用できるそ</span></div><div>うです。</div><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg5HvmcGvBvViVhGc5hwlZ7GWJIKDMgTaD2L3kw4gqZ0K65k5tXXy4q8Lb4nr5URlx59i_5v84q_WE_r77Je9y0AgDfZnjUfy_IF82LJrQEsMicOjcHjNwBhIS3T2QhF8iKEwg0ymSYO1FOx7BvW_SAI95QFlYyfQ2QWpEArbEUbmWgThP5jufK51F0Zg/s2048/353673076_9487682094639414_9179130707207729102_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="2048" data-original-width="1536" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg5HvmcGvBvViVhGc5hwlZ7GWJIKDMgTaD2L3kw4gqZ0K65k5tXXy4q8Lb4nr5URlx59i_5v84q_WE_r77Je9y0AgDfZnjUfy_IF82LJrQEsMicOjcHjNwBhIS3T2QhF8iKEwg0ymSYO1FOx7BvW_SAI95QFlYyfQ2QWpEArbEUbmWgThP5jufK51F0Zg/w300-h400/353673076_9487682094639414_9179130707207729102_n.jpg" width="300" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">データベースの説明の資料</td></tr></tbody></table><div><span style="background-color: white; color: #222222; font-family: inherit;">個人的には隣接分野の商業建築の分野の資料や工学院大学の卒業論文や修士論文が見れるのも非常に興味深ったです。詳細はぜひご覧いただきたいのですが、私のゼミ生もとりあげているようなカフェの空間に関する研究や街づくりに関する研究も多くみられ、本学の学生さんにとってもプレ卒論に当たる研究ノートや卒業論文のテーマを考えるうえで参考になりそうです。</span></div><div><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiPHg6Z0bwftQYsFmK1M-kIMSd7v_nuvuLrlMMNdqGpgz_SKuZC9J2okkCq3TT34u2MbLCK-OyrKr21jUN70fDfnRKDiTTC85JpXbBCtWZH4BuyLt-rEa8YScxNcYNgV1SYF_X0KqTchjUesD9CkNm2kJUGC3JwTEz7Fca0KxLZZXCjQ2vCeZqExVavMA/s2048/353828987_9487689767971980_5904517244347769640_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1536" data-original-width="2048" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiPHg6Z0bwftQYsFmK1M-kIMSd7v_nuvuLrlMMNdqGpgz_SKuZC9J2okkCq3TT34u2MbLCK-OyrKr21jUN70fDfnRKDiTTC85JpXbBCtWZH4BuyLt-rEa8YScxNcYNgV1SYF_X0KqTchjUesD9CkNm2kJUGC3JwTEz7Fca0KxLZZXCjQ2vCeZqExVavMA/w400-h300/353828987_9487689767971980_5904517244347769640_n.jpg" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">商業建築系の雑誌も見られます</td></tr></tbody></table><br /><br /></div><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjdgGOK6Vl3IoMqTj7H7pOl9jYcjHALvitCOvkrYCcpFrtbEKr6JKxT4W8QyWnqJgZmeE6CrCkmir6edzRa7iAbVHg_OMnZgGFeasRh3VIPCRLCUhfQ98zhUaD6YEJiq-v8ZaAPozzL5jKcjAPm1za4wIGuOV5jgHkj0TCWL-_zhBo96Ggkif3XdpM-AA/s2048/353671361_9487693301304960_4764539745943219198_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="2048" data-original-width="1536" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjdgGOK6Vl3IoMqTj7H7pOl9jYcjHALvitCOvkrYCcpFrtbEKr6JKxT4W8QyWnqJgZmeE6CrCkmir6edzRa7iAbVHg_OMnZgGFeasRh3VIPCRLCUhfQ98zhUaD6YEJiq-v8ZaAPozzL5jKcjAPm1za4wIGuOV5jgHkj0TCWL-_zhBo96Ggkif3XdpM-AA/w300-h400/353671361_9487693301304960_4764539745943219198_n.jpg" width="300" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">理系大学ならではの卒業論文や修士論文も館内閲覧できます</td></tr></tbody></table><br /><div><span style="background-color: white; color: #222222; font-family: inherit;">私は本学の図書館や大学周辺の充実した環境についてはこのブログ</span><wbr style="color: #222222; font-family: inherit;"></wbr><span style="background-color: white; color: #222222; font-family: inherit;">でも度々取り上げてきました。</span><wbr style="color: #222222; font-family: inherit;"></wbr><span style="background-color: white; color: #222222; font-family: inherit;">学業を行う上で環境は非常に重要です。</span><wbr style="color: #222222; font-family: inherit;"></wbr><span style="background-color: white; color: #222222; font-family: inherit;">その点本学の図書館は素晴らしいですし、</span><wbr style="color: #222222; font-family: inherit;"></wbr><span style="background-color: white; color: #222222; font-family: inherit;">非常に多様な取り組みを行っています。</span></div><div><span style="background-color: white; color: #222222;"><br /></span><span style="background-color: white; color: #222222;">とはいえ、一大学では限界もあることも事実です。そのため、<wbr></wbr>本学では多摩アカデミックコンソーシアム(詳細は<span class="TSRSpan" id="TSRSpan_1" style="cursor: pointer; display: inline-block; height: 16px; padding: 0px 2px 0px 0px; vertical-align: top; width: 16px;"><img class="TSRWebRatingIcon" data-status="Safe" src="chrome-extension://cojkoggfkijfmkhppdpmlgkjoeikckbk/images/tooltip/webicon_green.png" style="border: 0px; height: 16px; margin: 0px; padding: 0px; width: 16px;" /></span><a data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=http://www.tku.ac.jp/tku/society/tac/&source=gmail&ust=1686868428267000&usg=AOvVaw28MNeeAve0thDx0hUPsAAe" href="http://www.tku.ac.jp/tku/society/tac/" rate="1" style="background-color: #b8eab8; color: #2288bb; text-decoration-line: none;" target="_blank">http://<wbr></wbr>www.tku.ac.jp/tku/society/tac/</a><wbr></wbr>を参照)を周辺大学と組織し、<wbr></wbr>各大学の特徴を活かした補完的な関係を築いてきました。実際、<wbr></wbr>私はグローバルマーケティングの担当教員なので、<wbr></wbr>英文資料が豊富な国際基督教大学の図書館などの資料を取り寄せる<wbr></wbr>など非常に助かっています。</span></div><div><br /></div><div>今回の相互利用の開始はそれぞれの大学の良さを活かした形での有用な連携だと考えます。</div><div><span style="color: #222222;"><span style="background-color: white;">ぜひ都庁近くのおしゃれな図書館を一度利用してみてはいかがでしょうか?</span></span></div><div style="text-align: right;"><span style="color: #222222;"><span style="background-color: white;">(文責:流通マーケティング学科 丸谷雄一郎)</span></span></div><div><span style="color: #222222;"><br /></span><div><span style="color: #222222;"><br /></span></div><div><span style="color: #222222;"><br /></span></div><div><span style="color: #222222;"><br /></span><div><span style="color: #222222;"><br /></span><p><span face="Arial, Tahoma, Helvetica, FreeSans, sans-serif" style="background-color: white; color: #222222; font-size: 13.2px; text-indent: 10.5pt;"><br /></span></p></div></div></div></div>東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-43735847093271561762023-05-08T08:00:00.055+09:002023-05-08T08:00:00.142+09:00東京経済大学へのバスでのアクセスがより便利に<p> <span style="text-indent: 10.5pt;">流通マーケティング学科の丸谷です。</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">57</span><span style="text-indent: 10.5pt;">回目の執筆です。東京経済大学の授業もコロナ禍で一時期は全面オンラインとなりましたが、コロナ禍が終焉に向かうにつれて少しずつ日常を取り戻しつつあります。そんな中</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">4</span><span style="text-indent: 10.5pt;">月から改善されたことがあります。それは大学へのバスでのアクセスです。</span></p><p></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEik7D16He0xVsagjGy_3f5IcCSSWbz-37w0GEg0Tye-8jYm6uFFwD8BU5doYG9btWRpBBMlZIlgIO1koC-Li_otWoQJWLL8ltwJgZoZtmOeTv4e26xuMBHAfrfU3dMoT3Z6bu2sO1mtRX968IdNAuJ-miZmMaJYNDZo6wiuTzbOLOE6IuhfiumDhGc4Gg/s4032/IMG_3402.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="4032" data-original-width="3024" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEik7D16He0xVsagjGy_3f5IcCSSWbz-37w0GEg0Tye-8jYm6uFFwD8BU5doYG9btWRpBBMlZIlgIO1koC-Li_otWoQJWLL8ltwJgZoZtmOeTv4e26xuMBHAfrfU3dMoT3Z6bu2sO1mtRX968IdNAuJ-miZmMaJYNDZo6wiuTzbOLOE6IuhfiumDhGc4Gg/w480-h640/IMG_3402.jpg" width="480" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">東京経済大学前バス停に近づくCocoバス</td></tr></tbody></table><p></p><p><span style="text-indent: 10.5pt;"> 大学への行き方としては、国分寺駅から徒歩というのが一般的です。しかし、教員である私は授業の準備に際して、書籍やパソコンなど多くの荷物を持ち帰る必要がある場合も多いです。そんな際に役立つのがバスなのです。東京経済大学の東側には京王バスのバス停が以前よりありました。しかし、本数はかなり少なく朝夕もほとんど変わらず</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">30</span><span style="text-indent: 10.5pt;">分に</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">1</span><span style="text-indent: 10.5pt;">本程度でした。</span></p><p></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgbcbakHyxZWmM7--r3ksgfhWj54lmavMTrH9jWnHg-giZI8bV31UxfPAmk0JEN3Fb2UhQqJHOufmBkHk2KIH2G16S03bNo4fcYDKjppr5jw06HYFd8JpcJOxZrLMtPWDD9dPJ4-ki3h-CqAAVUmaX7F5B-WzWcR-4OG6x1we6XoNPuk5v6kQhv7OytKg/s4032/IMG_3355.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="4032" data-original-width="3024" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgbcbakHyxZWmM7--r3ksgfhWj54lmavMTrH9jWnHg-giZI8bV31UxfPAmk0JEN3Fb2UhQqJHOufmBkHk2KIH2G16S03bNo4fcYDKjppr5jw06HYFd8JpcJOxZrLMtPWDD9dPJ4-ki3h-CqAAVUmaX7F5B-WzWcR-4OG6x1we6XoNPuk5v6kQhv7OytKg/w480-h640/IMG_3355.jpg" width="480" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">大学の東側に隣接する東京経済大学前バス停</td></tr></tbody></table><p></p><p><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;"> 4</span><span style="text-indent: 10.5pt;">月以降このバス停(現東京経済大学前バス停)に小金井市コミュニティバス</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">Coco</span><span style="text-indent: 10.5pt;">バスが停車するようになったのです。東京経済大学の住所は国分寺市となっているのですが、実は東の一部は小金井市にかかっています。</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">4</span><span style="text-indent: 10.5pt;">月からルート再編により、Cocoバスのルート内となり、京王バスと時間帯により分担して運行するようになりました。その結果として特に日中の運行本数が増える結果となったようです(</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">Coco</span><span style="text-indent: 10.5pt;">バス再編の経緯などに関して詳細は小金井市のホームページに公開されている情報(</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;"><a href="https://www.city.koganei.lg.jp/kurashi/482/buss/chiikisetumeikai.files/saihenkeikaku.pdf">https://www.city.koganei.lg.jp/kurashi/482/buss/chiikisetumeikai.files/saihenkeikaku.pdf</a></span><span style="text-indent: 10.5pt;">)をご参照ください。</span></p><p><span style="text-indent: 10.5pt;"> </span></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg_t_uVXY4LBetYpiiCEUtkPqvbZeUckd69nc1XgJKYULI0mvb6pLCTbbBy4TTWlFSwwr7bjUf2ValPC0JbI7nBTca0fAEy6u6dOxA27jDMr5bIQ9FirC997HGen6j_9zSgOSr6kQK_ymWdiyYOapjezZhFk0ar0TWMohfJCYNClHrliAX9GLWCfzZBWA/s572/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202023-05-05%20151742.png" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="473" data-original-width="572" height="530" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg_t_uVXY4LBetYpiiCEUtkPqvbZeUckd69nc1XgJKYULI0mvb6pLCTbbBy4TTWlFSwwr7bjUf2ValPC0JbI7nBTca0fAEy6u6dOxA27jDMr5bIQ9FirC997HGen6j_9zSgOSr6kQK_ymWdiyYOapjezZhFk0ar0TWMohfJCYNClHrliAX9GLWCfzZBWA/w640-h530/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202023-05-05%20151742.png" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">貫井前原路線の路線図(⑱が大学もよりバス停)</td></tr></tbody></table><p></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;">Cocoバスは午前9時23分の第1便から午後7時23分の第25便まで25分ごとに運行しています。実際利用してみると、バス自体はこれまでの京王バスと比べて小さくなったのですが、通常混んでいない路線であるため利用には問題を感じませんでした。特に大学から駅への帰りの利用においての使い勝手はとてもいいです。それ以外の時間帯には京王バスも走るので以前よりかなりの増便になっています。</p><p>
</p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;">なお、<span lang="EN-US">Coco</span>バスには循環バスであるため、東京経済大学への行きでは時間がかかるというデメリットがあります。このデメリット自体は京王バスだけの運行の際とはかわっていません。<span style="text-indent: 10.5pt;">行きのアクセスに関しては東京経済大学から数分歩いた場所に、武蔵小金井駅や国分寺駅からの京王バスが停車する「東京経済大学入口(旧JR車庫前)」というバス停もあり、特に武蔵小金井駅からに関しては本数も多いので便利です。</span></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj5qx8up30Bbw9iBePs84C2UO7iM-Gq6Om49iqUBwKNMXLaOCy0buGeDfAMndYCyzcc__NY1VnITeZH35CE0ncNDPbD1qa9OTfeAmruIiFYk_ZTprOV7DXt1LA_pGHZBmhMeHYi5BCTVzxjNk2EHVK8ctSOycJDYlA0AXDUXeH2zw4WbX_vmQxQNlcCaA/s1198/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202023-05-06%20091922.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="516" data-original-width="1198" height="276" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj5qx8up30Bbw9iBePs84C2UO7iM-Gq6Om49iqUBwKNMXLaOCy0buGeDfAMndYCyzcc__NY1VnITeZH35CE0ncNDPbD1qa9OTfeAmruIiFYk_ZTprOV7DXt1LA_pGHZBmhMeHYi5BCTVzxjNk2EHVK8ctSOycJDYlA0AXDUXeH2zw4WbX_vmQxQNlcCaA/w640-h276/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202023-05-06%20091922.png" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">少し離れていますが便利な東京経済大学入口バス停</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="text-indent: 10.5pt;">せっかく改善されたアクセスも利用率が悪いとルート自体が変更されたり、本数が減らされてしまうかもしれません。荷物が重い時、天候が悪い時バス、あるいは疲れてしまった時バスを一度利用してみてはいかがでしょうか?</span></p><p class="MsoNormal" style="text-align: right; text-indent: 10.5pt;">(文責:流通マーケティング学科教授 丸谷雄一郎)</p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p><p><span style="text-indent: 10.5pt;"> </span></p>東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-40575541235050604222023-03-20T08:00:00.348+09:002023-03-28T10:24:10.676+09:00広島市、和歌山市、岩手市の顧客ニーズへ寄り添うコストコ商品取扱店の取り組み<p> 流通マーケティング学科の丸谷です。<span lang="EN-US">56</span>回目の執筆です。私はグローバル・マーケティングを専門として研究を行ってきました。私は世界<span lang="EN-US">3</span>位の小売売上高を誇る企業であるコストコから商品を仕入れ販売するコストコ商品再販店に注目し調査しています。</p>
<p class="MsoNormal"> コストコ商品再販店はコロナ禍で急拡大し、既にコストコが出店済みの東京都や大阪府といった大都市から未出店県であることにビジネスチャンスを見出した長崎、佐賀といった地方にまで急拡大しており、<span lang="EN-US">2023</span>年<span lang="EN-US">1</span>月<span lang="EN-US">30</span>日に公開したブログでは宮城の塩釜水産物仲卸市場内の店舗を取り上げました。</p><p class="MsoNormal"> 前回はコストコ商品の再販を主な事業としている店舗を取り上げましたが、今回は自動車販売店にコストコ商品販売店を併設した広島市のアルプス・コーポレーションのセレクトショップと、コストコ商品の仕入れを一定程度行いつつも、その他の商品も同時に販売している店舗である和歌山市のフレアマーケット(<span lang="EN-US">fleamarket</span>)について取り上げます。</p><p class="MsoNormal"> アルプス・コーポレーション(<a href="https://alpscorp.jp/instagram/">Instagram – alps corp. - アルプスコーポレーション</a>)が運営するコストコ商品再販店(セレクトショップ)はコストコ広島倉庫店(<span face=""Google Sans", Roboto, "Noto Sans JP", Arial, sans-serif" style="background-color: white; color: #202124;">MAZDA Zoom-Zoom スタジアム 広島に隣接)から近い広島市中心部と広島市郊外(広島修道大学や広島市立大学が立地)を結ぶ</span><span style="background-color: white;">広島高速4号線の出口である広島ジャンクションからすぐのところに立地しています。東京でいえば東京都立大学の周辺に近い感じです。</span></p><p class="MsoNormal"></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgH4_gjyjlTiHb-g3CfFkEd-j8kzhQPldzsBtAVr5DdwRa5TiqXREmwtpe-ZI02M0yJgBNaZVOkhS7xQer5M0U0c2cUwWErHRfuSMB3P41sB1POIv45HHQD79Pza753oz6XHtY4ZWbujI_DqWeLOMkEhXy9f7-KRdQvjY41oCjrXXEMeYxwF4zKvyj92w/s925/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202023-03-08%20172101.png" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="657" data-original-width="925" height="454" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgH4_gjyjlTiHb-g3CfFkEd-j8kzhQPldzsBtAVr5DdwRa5TiqXREmwtpe-ZI02M0yJgBNaZVOkhS7xQer5M0U0c2cUwWErHRfuSMB3P41sB1POIv45HHQD79Pza753oz6XHtY4ZWbujI_DqWeLOMkEhXy9f7-KRdQvjY41oCjrXXEMeYxwF4zKvyj92w/w640-h454/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202023-03-08%20172101.png" width="640" /></a></div><p></p><p class="MsoNormal"> 私は広島市中心部からバスに乗って取材に出向いたが、広島高速4号線は山の中をとにかく突っ切るようになっており、自動車で行き来する分には便利だが、気軽に行けるかという少し不便な立地であり、都市郊外の顧客ニーズに対応したといえるかもしれない。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhgL6lfl2fg2CJh0IgGHX6HAYpg5aKPk-4uCSD-o5x8_Dd6n60zBvdfPlHsdqgCyZoB-xqRE0WnJGxjkKpsLYup6RwU4EJwXViqU49o_s782Xi-2-0S8KJnFTdEm1oWD6OZaPAw45ds6ErYP2E1t21E7IZTmzxZjPB_IjiaDBH8Ijv33LKahlpPkk2r5Q/s4032/IMG_2841%20(1).jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="3024" data-original-width="4032" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhgL6lfl2fg2CJh0IgGHX6HAYpg5aKPk-4uCSD-o5x8_Dd6n60zBvdfPlHsdqgCyZoB-xqRE0WnJGxjkKpsLYup6RwU4EJwXViqU49o_s782Xi-2-0S8KJnFTdEm1oWD6OZaPAw45ds6ErYP2E1t21E7IZTmzxZjPB_IjiaDBH8Ijv33LKahlpPkk2r5Q/w640-h480/IMG_2841%20(1).jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">アルプス・コーポレーションの外観(自動車販売店にコストコ商品再販店を併設)</td></tr></tbody></table> コストコ広島倉庫店は2013年3月13日とだいぶ以前に開業していますが、同社がコストコ商品再販店を開業したのは2021年10月18日であり、前回取り上げた宮城県の事例と同様に、東京下北沢に同年5月4日に開業したストックマートに影響を受けての開店だそうです。<div> <table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHoqyrNj7oZNXWlutZWh_jogBseIkw6YfRNBAvhHASs39r5kq3_IbLqk2gVXGvymBQPepkU2h1xVOsUzf-qBP8ytplg9rcl_i7m5iaLx4xY_RsYFonUcFP20neHNwr36EvGUEwgS7sRnYFPapP6Xv66nttlDu3ClXi57u4uf6EeTmFKsyj5fBB3F31Tw/s4032/IMG_2847.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="4032" data-original-width="3024" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHoqyrNj7oZNXWlutZWh_jogBseIkw6YfRNBAvhHASs39r5kq3_IbLqk2gVXGvymBQPepkU2h1xVOsUzf-qBP8ytplg9rcl_i7m5iaLx4xY_RsYFonUcFP20neHNwr36EvGUEwgS7sRnYFPapP6Xv66nttlDu3ClXi57u4uf6EeTmFKsyj5fBB3F31Tw/w480-h640/IMG_2847.jpg" width="480" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">冷蔵品を1個単位で小分け販売</td></tr></tbody></table><br /> 店舗内で印象的だったのは1個単位での小分け販売でした。上記写真のように、冷蔵品は家庭用冷蔵庫をうまく用い、必要な場合には顧客自身が明けて取り出す方法で販売していました。<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEinz_10TX5QWbAVtql-EPtNyTnWGsarG74qPY78oXy96xzPAdWFwKXwgwsv0BCSoOGd9PpLCdS4hUsBTC_rfDMKG1LfWfOUP74f2zxV52c4CegYtNu5esLXDo015qLcrxHHzx37tPhF_DHwa459zun0JBvSNW6yixiNr1HwsPMz1gF2WkgRsr4aTz2xIg/s4032/IMG_1689.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="3024" data-original-width="4032" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEinz_10TX5QWbAVtql-EPtNyTnWGsarG74qPY78oXy96xzPAdWFwKXwgwsv0BCSoOGd9PpLCdS4hUsBTC_rfDMKG1LfWfOUP74f2zxV52c4CegYtNu5esLXDo015qLcrxHHzx37tPhF_DHwa459zun0JBvSNW6yixiNr1HwsPMz1gF2WkgRsr4aTz2xIg/w640-h480/IMG_1689.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">フレアマーケットの外観</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal"> 2店舗目に紹介するフレアマーケットは、<span lang="EN-US">JR</span>和歌山駅からバスで<span lang="EN-US">11</span>分さらに徒歩<span lang="EN-US">10</span>分(約<span lang="EN-US">800</span>メートル)の場所に立地し、公共交通機関を使用してのアクセスは広島の店舗に比べても決して良いとは言えない場所です。しかし、幹線道路沿いに立地しており、仕入れ場所となっているコストコ和泉倉庫店からは約<span lang="EN-US">40</span>キロの場所に立地しています。</p><p class="MsoNormal"> コストコ商品を相対的に小規模な店舗で取り扱う場合、宮城の店舗も、広島の店舗も当てはまるのですが、会員となって頻繁に通うのは大変ですが、仕入れ先として考えれば遠くはないというのが出店場所として成立しうる条件となっているようです。<span style="text-align: center;">フレアマーケットはこの条件に当てはまっており、自動車での移動距離が</span><span lang="EN-US" style="text-align: center;">40</span><span style="text-align: center;">キロといのは絶妙の距離ということになります。</span></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgIo1qfkLdrgHaGWoibL1o9ByQNEn5pyuqU7hyHi54toKhKB-mL_xa8Ep5ROPW3Psmtk9HVSCCwaJoK1A5tD_mKu31jSw6g16jT-zP7tUkbk1c3_Kme4XCCmcHDbvU8LBTB2Dndw6UzhtkOra9E-CaqK1eRkYF0Pa-nUGSQDJG-tv8CmSQPp6AcgXwSrg/s868/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202023-02-27%20094355.png" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="560" data-original-width="868" height="412" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgIo1qfkLdrgHaGWoibL1o9ByQNEn5pyuqU7hyHi54toKhKB-mL_xa8Ep5ROPW3Psmtk9HVSCCwaJoK1A5tD_mKu31jSw6g16jT-zP7tUkbk1c3_Kme4XCCmcHDbvU8LBTB2Dndw6UzhtkOra9E-CaqK1eRkYF0Pa-nUGSQDJG-tv8CmSQPp6AcgXwSrg/w640-h412/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202023-02-27%20094355.png" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEixMRyZoe7lRgZPQ8ebaXF_5BdiN6XK7qjAWqr3fwgvbQ0QnqPpKWuhj9fjWrJnR1FxNzE777JhQfTfIu2tiaGcLaGSvFNAmA-7iwWvovDeNePnVOINEtYwkso2kz34f75408Upi3QIJG08DKHimfBGZpwZ24P4vyFEcmKGwdXQdCiOj0_SEV1-E-ULpA" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="81" data-original-width="949" height="27" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEixMRyZoe7lRgZPQ8ebaXF_5BdiN6XK7qjAWqr3fwgvbQ0QnqPpKWuhj9fjWrJnR1FxNzE777JhQfTfIu2tiaGcLaGSvFNAmA-7iwWvovDeNePnVOINEtYwkso2kz34f75408Upi3QIJG08DKHimfBGZpwZ24P4vyFEcmKGwdXQdCiOj0_SEV1-E-ULpA" width="320" /></a></div><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh-QJ2IOaMPKkNjbZLyXAviHYG6nfznTufd7taFmj1-4sDLdGMf874ZQ79ZLoXIYiPNXIZqa4dUy5Ml5g8M4f4utNVz-_glzxXR34muGjBXYCWxQVw1yOBpt346hG-DuQ3uCPZVi7sNqNjgrtyZBj57AdUfpkhzUtKGtt8xLQ6_VFPilAgsO87yumLnEw/s903/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202023-02-27%20095203.png" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="686" data-original-width="903" height="486" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh-QJ2IOaMPKkNjbZLyXAviHYG6nfznTufd7taFmj1-4sDLdGMf874ZQ79ZLoXIYiPNXIZqa4dUy5Ml5g8M4f4utNVz-_glzxXR34muGjBXYCWxQVw1yOBpt346hG-DuQ3uCPZVi7sNqNjgrtyZBj57AdUfpkhzUtKGtt8xLQ6_VFPilAgsO87yumLnEw/w640-h486/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202023-02-27%20095203.png" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">コストコ商品とともにアパレルも販売</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal" style="text-align: left;"><br /></p></td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal" style="text-align: left;"><br /></p></td></tr></tbody></table><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEisiVPAo6uJSrAm01A-OMv-SepnC9AHR6l_j7-TM6fr0LTpFkxc5sSIv4FE_vcb9_iUYt0Ya6VinIrsmT4jlXcDdXA4z5jdGdzWvFy6y2Rdndd862KchEtTvIBf3dIYaX1YO2NWn30MtFVMWlelXnuVT6p86MRO3tXo4q6b5GiTzgN-Kd2I_2w2B342DQ/s627/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202023-02-27%20095533.png" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="512" data-original-width="627" height="522" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEisiVPAo6uJSrAm01A-OMv-SepnC9AHR6l_j7-TM6fr0LTpFkxc5sSIv4FE_vcb9_iUYt0Ya6VinIrsmT4jlXcDdXA4z5jdGdzWvFy6y2Rdndd862KchEtTvIBf3dIYaX1YO2NWn30MtFVMWlelXnuVT6p86MRO3tXo4q6b5GiTzgN-Kd2I_2w2B342DQ/w640-h522/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202023-02-27%20095533.png" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">ディナーロール1個20円で販売</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal"> <span style="text-align: center;">お店は姉妹で運営されており、コストコ商品の定番商品のディナーロール、マフィンなどの他に、アパレルや関西のコレアンタウン大阪鶴橋のキムチも取り扱っているそうです。</span>ディナーロールは1個単位で小分け販売しており、半分など小分けしている事例は散見されますが、ディナーロールを1個単位で販売しているのは初めてみました。</p><p class="MsoNormal"> コストコ商品を品揃えの一部として組み込んでいるお店は全国規模で拡大中であり、コスコ(長野のドラッグストアチェーン)、グッディ(山口や九州に展開するホームセンター)、ビッグプロ(盛岡市中央卸売市場に隣接した会員制倉庫型スーパー)など増加しています。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgms-_LJo3dJNBgGA_t4P3Lt3ZSc3xY3P4NVXNRO-3QsHEL7-xqgN2Onvcmv45YBAfQd3egCnqclSU1wOUWgSX7u7OiVr56uqQxLNSoj0dCjT7BjXAwudbq9Pzkd9h_-EFqDhA90-TQK_EPaUEvP7_N2ia8VrBYcreRPPS7W_hT8hyFYUN5o-ZHmK480Q/s2048/332127355_1494517944408839_4513015436667786032_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1536" data-original-width="2048" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgms-_LJo3dJNBgGA_t4P3Lt3ZSc3xY3P4NVXNRO-3QsHEL7-xqgN2Onvcmv45YBAfQd3egCnqclSU1wOUWgSX7u7OiVr56uqQxLNSoj0dCjT7BjXAwudbq9Pzkd9h_-EFqDhA90-TQK_EPaUEvP7_N2ia8VrBYcreRPPS7W_hT8hyFYUN5o-ZHmK480Q/w640-h480/332127355_1494517944408839_4513015436667786032_n.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">盛岡市中央卸売市場に隣接するビックプロの外観</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal"> 上記の店舗はセレクトショップやフレアマーケットと比べると巨大な店舗であり、品揃えに関しては小規模なコストコ商品再販店に比べて多く、地域経済への影響といった意味ではコストコ商品の再販を主な事業とするコストコ商品再販店よりも大きいといえます。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgHAai6kP6WbZ2yHQNsbA-Bj0_mkfe-9uN7BpXTwn_g8ahGIYwHw7DRUi1P659FaCnauMTwDBWixynYwlw3qv3SzYL0NEO16MFHXusUkPhNz9vLMLNm8Lwr2pdxd_t0H05iAHQIFhMgbFhB5c6A4Og-hnzJ15vrtrG9VTldVToEf3JpW8zcPT1zsyOFBQ/s1097/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202023-02-27%20100503.png" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="772" data-original-width="1097" height="450" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgHAai6kP6WbZ2yHQNsbA-Bj0_mkfe-9uN7BpXTwn_g8ahGIYwHw7DRUi1P659FaCnauMTwDBWixynYwlw3qv3SzYL0NEO16MFHXusUkPhNz9vLMLNm8Lwr2pdxd_t0H05iAHQIFhMgbFhB5c6A4Og-hnzJ15vrtrG9VTldVToEf3JpW8zcPT1zsyOFBQ/w640-h450/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202023-02-27%20100503.png" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">コストココーナーは店舗の一部だが店舗規模が大きので、アイテム数は多数。</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal"> コストコの店舗展開は私が研究してきたウォルマートやそのライバルのカルフールなどに比べて漸進的であり、買収などではなく<span lang="EN-US">1</span>からの出店を地道に直実に行っており、日本でも同様です。</p><p class="MsoNormal"> コストコ商品を取り扱う多様な形態のお店は、漸進的展開を出店戦略のセオリーとするコストコが生み出した消費者のニーズやウォンツを自社の事業としてうまく取り組んで事業化し、コストコを補完する存在として定着しつつある事例といえます。</p>
<p class="MsoNormal"> これまでも他社のプライベートブランドを店舗がない地域で品揃えに組み込む事例は多く、最近では高級スーパー成城石井のプライベートブランドが地方において品揃えされているのを確認しましたし、私がコロナ禍になる直前に訪れたガーナの地元スーパーが英国の食品スーパーのプライベートブランドを販売しているのを確認しました。</p>
<p class="MsoNormal"> 今回取り上げた事例は、コストコの高付加価値のプライベートブランド「カークランド」やコストコ向けに大手メーカーがパッケージングした1個当たりなら安い商品を、コストコの漸進的店舗展開戦略ゆえに十分に届けることができていない消費者に届ける補完的役割を果たす取り組みといえます。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal"> 実際取材してみてコストコ商品再販店の多くは、自身の顧客と<span lang="EN-US">SNSを通じたきめ細かい情報のやり取りや</span>店頭で集めた顧客の要望に、コストコ自身よりもきめ細かく対応しているように見えました。</p><p class="MsoNormal"> 特に自身もコストコと同様に会員制であるビックプロが、1つ1つ集めた顧客の要望と、それにどのように対応したのかを伝えた店頭に置かれたノートには目を見張りました。今後も全国で開業が予定されているコストコ商品再販店やコストコ商品取り扱い店を利用してみてはいかがでしょうか?</p><p class="MsoNormal" style="text-align: right;"><span face="游明朝, serif">(文責:流通マーケティング学科教授 丸谷雄一郎)</span></p></div>東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-17556327530960823192023-01-30T08:00:00.189+09:002023-02-10T09:07:06.251+09:00宮城県塩釜水産物仲卸市場内に開店したコストコ商品再販店<p>流通マーケティング学科の丸谷です。<span lang="EN-US">55</span>回目の執筆です。私はグローバル・マーケティングを専門として研究を行ってきました。私の主な研究対象は世界最大の売上高を誇る小売企業ウォルマートですが、ウォルマートも苦戦した日本市場で継続的に成功しているのが世界でもウォルマート、アマゾンに次ぐ第<span lang="EN-US">3</span>位の売上高を誇るコストコです。同社は<span lang="EN-US">2022</span>年<span lang="EN-US">10</span>月<span lang="EN-US">27</span>日現在世界<span lang="EN-US">13</span>か国・地域(台湾を含む)に、店舗や売り場面積の差はあるもの標準化された1つのフォーマットで<span lang="EN-US">842</span>店舗を展開しています。海外展開は北米、英国、東アジア(台湾、韓国、日本)への出店をゆっくりと進めた後、<span lang="EN-US">2009</span>年のオーストラリア出店以降若干積極的となり、スペイン、フランス、アイスランド、中国、ニュージーランドと出店国を拡大し、<span lang="EN-US">2022</span>年<span lang="EN-US">10</span>月には北欧初のスウェーデンにも出店を果たしましたが、あくまでも出店は先進諸国にほぼ限定されています。</p><table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhYSk6kAJ2nbI5P0B5n9xq1kxha5U4ubXWSEcgsKYU9-Nh8C3U6R7ccPzL9bqd2mqUioBrK9_1yMoEbih1PjeKM9KVu0sx0e2lwNq4XrhOAJ97iXIKzp_ejsTT1cwA1wLewZ1Eazy_kp8eKu7Xb58_yEJqNFAvMNIJH469aSp1vZcBCbfsHGIXwEQqicA/s640/20221113-1.JPG" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="391" data-original-width="640" height="392" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhYSk6kAJ2nbI5P0B5n9xq1kxha5U4ubXWSEcgsKYU9-Nh8C3U6R7ccPzL9bqd2mqUioBrK9_1yMoEbih1PjeKM9KVu0sx0e2lwNq4XrhOAJ97iXIKzp_ejsTT1cwA1wLewZ1Eazy_kp8eKu7Xb58_yEJqNFAvMNIJH469aSp1vZcBCbfsHGIXwEQqicA/w640-h392/20221113-1.JPG" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: left;">出所)コストコが提供するデータなどに基づいて作成。</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal"><span lang="EN-US"> </span><span style="text-indent: 10.5pt;">出店に際しては、同社の日本法人ホームページでは出店計画を明示し、物件情報が欲しいというメッセージとともに、</span><span face=""MS 明朝", serif" lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">①</span><span style="text-indent: 10.5pt;">高所得層マーケット、</span><span face=""MS 明朝", serif" lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">②</span><span style="text-indent: 10.5pt;">半径</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">10km</span><span style="text-indent: 10.5pt;">の人口が</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">50</span><span style="text-indent: 10.5pt;">万人以上、</span><span face=""MS 明朝", serif" lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">③</span><span style="text-indent: 10.5pt;">企業が多い地域、</span><span face=""MS 明朝", serif" lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">④</span><span style="text-indent: 10.5pt;">敷地面積</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">10,000</span><span style="text-indent: 10.5pt;">坪以上(ガスステーション用敷地を含む)、</span><span face=""MS 明朝", serif" lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">⑤</span><span style="text-indent: 10.5pt;">建築面積約</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">4,500</span><span style="text-indent: 10.5pt;">坪、</span><span face=""MS 明朝", serif" lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">⑥</span><span style="text-indent: 10.5pt;">半径</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">10km</span><span style="text-indent: 10.5pt;">=人口</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">50</span><span style="text-indent: 10.5pt;">万人以上、</span><span face=""MS 明朝", serif" lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">⑦</span><span style="text-indent: 10.5pt;">用途地域=準工、商業、近隣商業(売り場面積</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">1</span><span style="text-indent: 10.5pt;">万㎡超)、</span><span face=""MS 明朝", serif" lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">⑧</span><span style="text-indent: 10.5pt;">駐車場収容台数</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">800</span><span style="text-indent: 10.5pt;">台以上、</span><span face=""MS 明朝", serif" lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">⑨</span><span style="text-indent: 10.5pt;">車のアクセスの良い物件、</span><span face=""MS 明朝", serif" lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">⑩</span><span style="text-indent: 10.5pt;">購入・定期借地(</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">40</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年以上)・建貸といった明確な基準が提示しています。実際コストコの人気が高まるにつれて、多くの自治体が上記の条件を充たすために多様な取り組みを行っています。コストコ側がかなり有利な条件で出店交渉を行える状況になってきているようです。</span></p><p class="MsoNormal"></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYqupS2Yz-6-vRieQSPgVNBc9BmhX4XT9IIPbR1bPw_CkpD7xoR9MyVZYA3M4q2eK4ZdYIptHfMvByc1fBc3Oj1M5iCgLuLdKjho3i4Mp3ZU-XS7T1m1HqAHm2WTpACIXK7ARiNiJa1Ibubm3WroCYIdyYJyxL0DH3n0rVVehlpaP-65D5MOTWiuyrkA/s810/costosaihan2023210.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="625" data-original-width="810" height="494" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYqupS2Yz-6-vRieQSPgVNBc9BmhX4XT9IIPbR1bPw_CkpD7xoR9MyVZYA3M4q2eK4ZdYIptHfMvByc1fBc3Oj1M5iCgLuLdKjho3i4Mp3ZU-XS7T1m1HqAHm2WTpACIXK7ARiNiJa1Ibubm3WroCYIdyYJyxL0DH3n0rVVehlpaP-65D5MOTWiuyrkA/w640-h494/costosaihan2023210.JPG" width="640" /></a><span style="text-align: left; text-indent: 10.5pt;"> しかし、コストコは引く手数多の状況でも世界の同社の出店戦略同様に、日本においても現状では無理な出店を行っておらず、出店ペースは比較的ゆっくりです。そんな状況で</span><span lang="EN-US" style="text-align: left; text-indent: 10.5pt;">2022</span><span style="text-align: left; text-indent: 10.5pt;">年になり急激に増加しているのが、コストコ商品の再販店です。こうした動き自体はコストコの展開する業態が会員制のホールセールクラブ、すなわち卸売店舗というだけにコストコから仕入れて再販売すること自体は不思議ではなく、従来からコストコフェアといった催事の展開や売り場の限られた場所をコストコ商品の再販に利用する動きはありました。</span></div><p></p><p></p><p>
</p><p class="MsoNormal"> 私が今回注目したのは<span lang="EN-US">2021</span>年以降拡大し、<span lang="EN-US">2022</span>年になりその地域が急激に拡大しているコストコ商品が売り上げの多くを占める再販店の拡大です。<span lang="EN-US">2021</span>年までは一部の企業がコストコ未出店県や大都会の隙間に店舗を出す程度でしたが、出店地域が東北から鹿児島まで広域となり、複数店舗を展開する事例も散見されるようになりました。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal"> 今回は宮城県の塩釜水産物仲卸市場内に開店したコスト商品再販店である「グッドリテイル」について取り上げます。<b style="color: #5f6368; font-family: arial, sans-serif; font-size: 14px;"> </b></p><p class="MsoNormal"><span face="arial, sans-serif" style="color: #5f6368;"><span style="background-color: white; font-size: 14px;"><b></b></span></span></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjPZu31B30Plz-vdJVkI74-PVv7SH-CBA0Htu-fOdzZlxeCd8IGARdClUD5GzZfy_UhVdLhSw4gOjgeyTfBaZzY3VCUYhnif81JxFwDNmyprrcwQ9OR_reUu7IaijFdmcgO_n7NuACHy1wGDJfLMgrLI_98l_kQmDzbUsu6mlaweevQ1Xs-3GA_sN6HPg/s960/318558648_8498196166921350_7855035276373591171_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="720" data-original-width="960" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjPZu31B30Plz-vdJVkI74-PVv7SH-CBA0Htu-fOdzZlxeCd8IGARdClUD5GzZfy_UhVdLhSw4gOjgeyTfBaZzY3VCUYhnif81JxFwDNmyprrcwQ9OR_reUu7IaijFdmcgO_n7NuACHy1wGDJfLMgrLI_98l_kQmDzbUsu6mlaweevQ1Xs-3GA_sN6HPg/w640-h480/318558648_8498196166921350_7855035276373591171_n.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">塩釜水産物仲卸市場の外観(入口付近にグッドリテイル開店を知らせる看板があります)</td></tr></tbody></table><span face="arial, sans-serif" style="color: #5f6368;"><span style="background-color: white; font-size: 14px;"><b><br /></b></span></span><p></p><p class="MsoNormal"><span face="arial, sans-serif" style="color: #5f6368;"><span style="background-color: white; font-size: 14px;"><b> </b></span></span></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhsuLPi5L1aLoQvGQhpKgqvCwwXowK0X7JZrQO1efZClO4cN-KMXTRelvbXAQjuZCTZML_oso5LwpErrJe2Kyu1b-KeE8sue4WctR2hHjnH6AGQ7uTRYJfiwchni-JptgoYGIbYUwx1o-iL44Wyp55vTGt9vIuqHMxUMzISNfioK000HiuQuJnwGJ2_ig/s960/319041182_8498196606921306_3121061039264802618_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="720" data-original-width="960" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhsuLPi5L1aLoQvGQhpKgqvCwwXowK0X7JZrQO1efZClO4cN-KMXTRelvbXAQjuZCTZML_oso5LwpErrJe2Kyu1b-KeE8sue4WctR2hHjnH6AGQ7uTRYJfiwchni-JptgoYGIbYUwx1o-iL44Wyp55vTGt9vIuqHMxUMzISNfioK000HiuQuJnwGJ2_ig/w640-h480/319041182_8498196606921306_3121061039264802618_n.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">仲卸市場内の一番奥の14号売場に立地する店舗</td></tr></tbody></table><span face="arial, sans-serif" style="color: #5f6368;"><span style="background-color: white; font-size: 14px;"><b> </b></span></span>コストコ商品販売店はコストコに比べてアイテム数が限られる、単位当たり価格は高いといったデメリットはあるもの、利用者にとって店舗が近く小規模ゆえに買い物がし易い、会費支払いが不要、一部商品ではばら売りも行うなどの大きなメリットを与えています。出店の条件を厳しく管理しているコストコ側にとっても、商品自体の購入数は伸びますし、将来のファンを獲得する意味合いもありそうです。 <p></p><p class="MsoNormal"></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi5V76de29PD0cYfmHwtGcTym1aClxv6bIFhphElP0T8bvr4pO-1HVVsyBQyn_IkcIRVId-5wkevu8eaWYYwd2XrmtwRydu0L8P5zoDRYUpu-o-Na-nysixapj6Iq7KmfiDOqrSHcFHRYAjnqLYpraoCf9La1O9vkEOX0erZ-KPb1vl3Ml-eKHQB2hwiw/s960/319207169_8498196733587960_2427024349703196354_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="960" data-original-width="720" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi5V76de29PD0cYfmHwtGcTym1aClxv6bIFhphElP0T8bvr4pO-1HVVsyBQyn_IkcIRVId-5wkevu8eaWYYwd2XrmtwRydu0L8P5zoDRYUpu-o-Na-nysixapj6Iq7KmfiDOqrSHcFHRYAjnqLYpraoCf9La1O9vkEOX0erZ-KPb1vl3Ml-eKHQB2hwiw/s320/319207169_8498196733587960_2427024349703196354_n.jpg" width="240" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">ジャパン交通代表横井氏</td></tr></tbody></table><p></p><p class="MsoNormal"> 今回快く取材に応じてくださった店舗の出店を行ったジャパン交通代表横井氏によれば、コロナ禍の行動制限で本業の貸切バス事業が厳しい折、店舗が立地する仲卸市場の前にキッチンカーを出店後、今回のコストコ再販店を出店した14番売場の横の7号売場でこだわりのコーヒーが人気の「アンダードックカフェ」を出店することになり、空いていた隣の敷地に当時以前このブログでも取り上げた東京下北沢で既に人気となっていたコストコ商品再販店を開店することになったそうです。</p><p class="MsoNormal"> 今回取材させて頂いたグッドリテイルから仕入れ先であるコストコ富谷倉庫店は自動車で40分くらいの場所にあり、仕入れに毎日行くことは可能な距離ですが、なかなか個人で店舗に行くとなると大きな店舗での買い物やその後のレジ清算の時間も含めて考えると半日がかりになってしまうため、頻繁に行くことは難しいようです。そのため、開店後まだ時間がたってはいませんが、土日には平均250人程度の来店があるそうです。他の店舗同様コストコのオリジナル商品のパンなどが人気だそうですが、それ以外の商品でもコンビニより安く販売が可能なダノンのオイコスブランドのヨーグルト1個を買われていくお客様もいるようです。コロナ禍という厳しい状況の中で、コストコからの適度な距離を活用した地域活性化にもつながる地方のやる気のある経営者の新たな取り組みの話をうかがいとても励まされました。</p><p class="MsoNormal"> なお、同様のコストコ商品販売店として、東京経済大学の最寄駅国分寺駅からバスで<span lang="EN-US">1</span>本の府中駅の近くにも、<span lang="EN-US">2022</span>年<span lang="EN-US">8</span>月<span lang="EN-US">30</span>日に<span lang="EN-US">2020</span>年から既に下北沢で店舗を営業してきたストックマートが<span lang="EN-US">2</span>号店を出店しました。こうした戦略はグローバル企業の展開をうまく利用した興味深い取り組みであり、機会があれば利用してみてはいかがでしょうか?</p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<p class="MsoNormal" style="text-align: right;">(文責:流通マーケティング学科教授 丸谷雄一郎)<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p></div><br /><p><br /></p>東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-4469364964845892932022-12-12T08:00:00.159+09:002022-12-12T08:00:00.222+09:00日本一新大久保に詳しいもーちぃさんを外部スピーカーとして招聘<p> <span style="font-family: inherit;"><span style="background-color: white; color: #222222; font-size: 13.2px;">流通マーケティング学科の丸谷です。</span><span lang="EN-US" style="background-color: white; color: #222222; font-size: 13.2px;">54</span><span style="background-color: white; color: #222222; font-size: 13.2px;">回目の執筆です。私はグローバル・マーケティング論を専門とする教員であり、専門科目としてグローバル・マーケティング論を半期2コマ担当すると同時に、2年生から4年生まで3年間履修できるゼミも担当しています。教員は講義に実際に実務を行っている起業家の方や外部の有識者を外部スピーカーとして招くことができる制度があります。</span></span></p><p><span style="font-family: inherit;"><span style="background-color: white; color: #222222; font-size: 13.2px;">今回は現在各種メディアで「</span></span><span style="color: #222222;"><span style="font-size: 13.2px;">日本一新大久保に詳しい」としてご活躍されている<span style="background-color: white;">丸谷ゼミOGでもあるもーちぃさんにグローバル・マーケティング論の授業内の外部スピーカーとしてお話しいただいたので取り上げます。</span></span></span></p><p><span style="color: #222222;"></span></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj20ZSS-W4K9nj578FRQ9dEPE-MmrR29qLavuH2XdzdNEq-faYfiet8VCMc-uJyQ4NKP4CkE3NPEAY0Iv7DsUlFzlTw8DZYc5OcSrthUyRYyoj29Blmq0fW7Mjaagheb3siy42jn-I9mUEhpNXM-DcAHeJklJaBIsJllv9hRa14wdk0s6ent5wlfiL29g/s568/motii1.JPG" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="309" data-original-width="568" height="348" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj20ZSS-W4K9nj578FRQ9dEPE-MmrR29qLavuH2XdzdNEq-faYfiet8VCMc-uJyQ4NKP4CkE3NPEAY0Iv7DsUlFzlTw8DZYc5OcSrthUyRYyoj29Blmq0fW7Mjaagheb3siy42jn-I9mUEhpNXM-DcAHeJklJaBIsJllv9hRa14wdk0s6ent5wlfiL29g/w640-h348/motii1.JPG" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">もーちぃさんが携わった書籍<br /><br /></td></tr></tbody></table><span style="background-color: white; color: #222222; font-size: 13.2px;">新大久保は言わずと知れたコリアンタウンですが、韓流ブーム以降韓国の文化を日本国内で享受できる街として認知されています。もーちぃさんは地元出身ということを十分に活用し、書籍も発表しメディアに出るようになり、書籍も発表しています。</span><p></p><p></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg3EfOY84FxwRDcZAd5G37KaBN3VsTfQTEPBjKhGu9cXXtyZJOCTxaN0stdhSDV-cgL1CAi96PK93CA8LiiKjZvMUeY1hL3lIgzbUnowsVKWlshwrzaw1YVslml-bVo-ibIt-nkPIUgNnQu6iN0hxRXOWbnI4gw-cP3wBh6fUYGwTPkj8DOmjAI6LovVg/s833/motti2.JPG" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="468" data-original-width="833" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg3EfOY84FxwRDcZAd5G37KaBN3VsTfQTEPBjKhGu9cXXtyZJOCTxaN0stdhSDV-cgL1CAi96PK93CA8LiiKjZvMUeY1hL3lIgzbUnowsVKWlshwrzaw1YVslml-bVo-ibIt-nkPIUgNnQu6iN0hxRXOWbnI4gw-cP3wBh6fUYGwTPkj8DOmjAI6LovVg/w400-h225/motti2.JPG" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">もーちぃさんの報告資料より抜粋</td></tr></tbody></table><p></p><p style="text-align: left;"><span style="background-color: white; color: #222222; font-size: 13.2px;">今回はグローバル・マーケティング論の授業内かつ本学OGという彼女の個性を活かして、彼女が韓国の制服を日本で受け入れられるようにアレンジして学生時代に起業した韓国制服のレンタル事業の話や新大久保の文化を幅広く発信する活動ととともに、起業経験やライターとしての活動や就職活動についてお話しいただきました。</span><span style="background-color: white; color: #222222; font-size: 13.2px;">世代が近い先輩からのお話は興味深ったようで履修者の皆さんはいつも以上に真剣に授業を受け、リアクションペーパーにも多くの質問や意見が書かれていました。</span></p><p style="text-align: left;"></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgzDopbgAK2sO9vPVViglV9kzX4An03YkJ7hmMmXNi1adnssoMsyhMP-R7YTCIY4-AObeQjSCEwcv4BD7sdrbpUt9Ap6CjOJaB1Iu1O-pg4CcnaEFrmfjOxCBuUatmWC4Z8O3rkxT0KH13a5eqMNwPgjuHgtYqdPEpMpoH5BT5fW2bTDkrF2nC9g08r6Q/s855/mott3.JPG" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="456" data-original-width="855" height="214" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgzDopbgAK2sO9vPVViglV9kzX4An03YkJ7hmMmXNi1adnssoMsyhMP-R7YTCIY4-AObeQjSCEwcv4BD7sdrbpUt9Ap6CjOJaB1Iu1O-pg4CcnaEFrmfjOxCBuUatmWC4Z8O3rkxT0KH13a5eqMNwPgjuHgtYqdPEpMpoH5BT5fW2bTDkrF2nC9g08r6Q/w400-h214/mott3.JPG" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">もーちぃさん報告資料より</td></tr></tbody></table><p></p><p style="text-align: left;"><span style="background-color: white; color: #222222; font-size: 13.2px;">なかなかコロナ禍で外国に行くのは難しい状況ですが、彼女が情報を発信するコリアンタウン新大久保へは本学の最寄駅国分寺駅からは電車1本で行けます。機会があれば新大久保で、</span><span face="游明朝, serif" style="font-size: 10.5pt;"><b>韓国にもともとあった「タッカルビチーズトッピング」を、当時流行していた“動画映え”にヒントを得てアレンジされた「チーズタッカルビ」(授業内で彼女に教わりましたが)など、</b></span><span style="background-color: white; color: #222222; font-size: 13.2px;">海外文化に触れてみてはいかがだろうか?</span></p><p style="text-align: left;"><span style="background-color: white; color: #222222; font-size: 13.2px; text-align: right;">(文責:流通マーケティング学科 丸谷雄一郎)</span></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><span style="background-color: white; color: #222222; font-size: 13.2px;"><br /></span></p><p><span style="color: #222222;"><span style="background-color: white; font-size: 13.2px;"><br /></span></span></p><p><span style="color: #222222;"><span style="font-size: 13.2px;"><span style="background-color: white;"><br /></span></span></span></p><p><br /></p>東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-9582321636061758762022-10-24T09:00:00.008+09:002022-11-24T20:43:48.661+09:00コストコの東北初の店舗かみのやま倉庫店を訪れて<p></p><p class="MsoNormal">流通マーケティング学科の丸谷です。<span lang="EN-US">53</span>回目の執筆です。私はグローバル・マーケティングを専門として研究を行ってきました。私の主な研究対象は世界最大の売上高を誇る小売企業ウォルマートですが、ウォルマートも苦戦した日本市場で継続的に成功しているのが世界でもウォルマート、アマゾンに次ぐ第<span lang="EN-US">3</span>位の売上高を誇るコストコです。今回はコストコの東北地方初出店の店舗となった山形県のかみのやま倉庫店を訪れる機会を得たのでとりあげます。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjFzSbrthLYLEbxanFufdc-_pChELHSvYfYBpAI1x7c0SsUCqxda1Vf-8YfTge7Ifbct0HJtNPDO1-QGScMrUSo_xXiwfw11VTuRgRC5G-_qZ5tMsYzFKa939hQTJ6tq59pr5woYWOlH1sRiZRqCz6tebYdMj8f5TtpEwBQ5K00S8bY4XwzagUX-Szi_g/s2048/306769032_8060141354060169_1144253045475844333_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1536" data-original-width="2048" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjFzSbrthLYLEbxanFufdc-_pChELHSvYfYBpAI1x7c0SsUCqxda1Vf-8YfTge7Ifbct0HJtNPDO1-QGScMrUSo_xXiwfw11VTuRgRC5G-_qZ5tMsYzFKa939hQTJ6tq59pr5woYWOlH1sRiZRqCz6tebYdMj8f5TtpEwBQ5K00S8bY4XwzagUX-Szi_g/w400-h300/306769032_8060141354060169_1144253045475844333_n.jpg" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">コストコかみのやま倉庫店外観</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal">コストコは<span lang="EN-US">1999</span>年<span lang="EN-US">4</span>月の福岡県糟屋郡久山町に<span lang="EN-US">1</span>号店出店以降、<span lang="EN-US">10</span>年程は年間<span lang="EN-US">1</span>店舗というゆっくりとしたペースで大都市郊外を中心に出店していきました。<span lang="EN-US">2011</span>年<span lang="EN-US">8</span>月の<span lang="EN-US">10</span>号店である前橋倉庫店出店以降、出店出典ペースが<span lang="EN-US">3</span>倍程度に加速し、東北地方初の店舗かみのやま倉庫店は<span lang="EN-US">21</span>号店ですが、この加速した時期に出店されました。同店舗開店日<span lang="EN-US">2015</span>年<span lang="EN-US">8</span>月<span lang="EN-US">20</span>日翌日の<span lang="EN-US">8</span>月<span lang="EN-US">21</span>日には、<span lang="EN-US">22</span>号店野々市倉庫店が石川県金沢市郊外に、翌々日<span lang="EN-US">8</span>月<span lang="EN-US">22</span>日は<span lang="EN-US">23</span>号店射水倉庫店が富山県の新たに開発された工業団地「小杉インターパーク」内に開店しました。コストコにとって<span lang="EN-US">3</span>店舗の<span lang="EN-US">3</span>日連続出店の経験はこれ以降もなく、北陸から東北南部の一帯を一気に商圏に取り込む新たな試みとして話題にもなりました。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiQjaagWHHK_s9eoFYkXvr3Fmlcav5cvI1eY2S6EqVHQpMi-OE4sp96QwN1Ixc386wJq4lbNYJJYv01IAQCykuHupECC1ESt_L4O5Ul628OUhr_bhnpHwFJK_C316s7o2JS3I_Jav_RtO-9JEArzdGdQOgP-QztUU1G_fD7UIeFzl_c807L_LaJd-dh2Q/s1097/kaminoyamasoukoshuuhento3tenpohenshuugo.JPG" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="457" data-original-width="1097" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiQjaagWHHK_s9eoFYkXvr3Fmlcav5cvI1eY2S6EqVHQpMi-OE4sp96QwN1Ixc386wJq4lbNYJJYv01IAQCykuHupECC1ESt_L4O5Ul628OUhr_bhnpHwFJK_C316s7o2JS3I_Jav_RtO-9JEArzdGdQOgP-QztUU1G_fD7UIeFzl_c807L_LaJd-dh2Q/w640-h266/kaminoyamasoukoshuuhento3tenpohenshuugo.JPG" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">2015年8月に3日間連続開店した北陸・東北でのコストコの店舗</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal"><span lang="EN-US">3</span>日連続出店の<span lang="EN-US">3</span>店舗はいずれも高速道路インターチェンジ近くの立地であり、まとめ買いのための自動車での来店を基本とする同社にとっては好立地ではありました。しかし、従来の出店場所に比べると、周辺人口は明らかに少なく周辺県も含めた広域からの集客が必要とされます。しかし、この頃からコストコの集客力が地方自治体からも高く評価され始めたようです。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal">実際、<span lang="EN-US">2012</span>年頃からコストコについて取り上げたムックが多く定期的に出版されるようになり(鳥羽(<span lang="EN-US">2020</span>)、<span lang="EN-US">12</span>頁)、<span lang="EN-US">2013</span>年出版の中沢明子、古市憲寿著『遠足型消費の時代 なぜ妻はコストコに行きたがるのか?』朝日新聞出版において、コストコへの買い物は遠足のように適度な「非日常」を提供するともいわれるようになっていきました。今ではコストコでの買い物の模様はジャンクスポーツなどのゴールデンタイムの番組でも一般的なコンテンツとしても多く取り上げられるようになっています。</p><p class="MsoNormal"></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiYgiLYK57F5gBIYzCVpWEYgCuMPPnem_HE4n0cvGT7Rvckfp4EfsqWaXz-1netn9gIYfV3RUOAZLWPMkLHvPqmDEfPw5StpM5HXNS-McUNtsQkCJjjP55N54BuK7V_C5KpwRCrYEsoh2ONrygJbz7uLZ9n9hXoMJDDK0j2M3L4JwYkHyoaNn3HsZP0DQ/s2048/306526509_8060141300726841_1181839853303730519_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1536" data-original-width="2048" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiYgiLYK57F5gBIYzCVpWEYgCuMPPnem_HE4n0cvGT7Rvckfp4EfsqWaXz-1netn9gIYfV3RUOAZLWPMkLHvPqmDEfPw5StpM5HXNS-McUNtsQkCJjjP55N54BuK7V_C5KpwRCrYEsoh2ONrygJbz7uLZ9n9hXoMJDDK0j2M3L4JwYkHyoaNn3HsZP0DQ/w400-h300/306526509_8060141300726841_1181839853303730519_n.jpg" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">コストコかみのやま倉庫店の周辺の風景</td></tr></tbody></table><p></p><p class="MsoNormal"><span style="font-family: inherit;">かみのやま倉庫店出店に際しても、地元からの期待は当然大きかったようであり、今回の取材で周辺を歩いてみても歩道は数分歩いただけで砂利が靴に何回も入る状況であったが、歩道の横を走るコストコの前の道路は山形新幹線と比べても不釣り合いなくらいにしっかりと整備されていました。</span></p><p class="MsoNormal"></p><p class="MsoNormal">今回平日である月曜日の開店直後に店舗を訪ねましたが、月曜日の開店直後から店内はかなり多くの家族ずれが来店しており、名物ともなっている店内試食を促す店員の周りにできる行列は店内に活気を生み出していました。飲食コーナーの横ではハロウィーンに向けて巨大な動く人形が展示販売され、東北の山の中に娯楽空間が設置されていました。</p><p class="MsoNormal"></p><p class="MsoNormal">今回の現地調査のために前日かみのやま温泉に宿泊しましたが、温泉街のさびれた状況と、コストコやその周辺のジェネリック薬品工場などの活況はあまりにも対照的でした。あくまでも個人的な印象ではありますが、かなり物悲しく感じました。今や過疎に苦しむ地方の非日常空間を生み出す存在となった地方のコストコ、機会があれば訪れてみたはいかがだろうか。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal">
</p><p class="MsoNormal" style="text-align: right;">(文責 流通マーケティング学科教授 丸谷雄一郎)<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p><p></p>東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-42848229092321457712022-08-31T08:00:00.002+09:002022-11-26T12:45:00.000+09:00日本で定着する外資コストコ最新店舗栃木県壬生倉庫店を訪れて<p>流通マーケティング学科の丸谷です。<span lang="EN-US">52</span>回目の執筆です。私はグローバル・マーケティングを専門として研究を行ってきました。私の主な研究対象は世界最大の売上高を誇る小売企業ウォルマートですが、ウォルマートも苦戦した日本市場で継続的に成功しているのが世界でもウォルマート、アマゾンに次ぐ第<span lang="EN-US">3</span>位の売上高を誇るコストコです。今回はコストコの最新店舗を訪れる機会を得たので、コストコについてとりあげます。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVdr4S8VbffRnSCxMW8Tyl8l93vYt2hdsbXX6L-ZPNsejujjbQtxRkga9V4tqmdUxocE2dzJUHmo4S7M5tSFBREOMBHF_71ZTjHAXebNNNZ9CZdc5CUZK4trPcKM1XafORWZDyuwm_JNktLv_2_3F-Fltm1g9KYIF-BHul2jySMvyOaafi0RgFpxRKeg/s722/ranking%20wr2020.JPG" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="629" data-original-width="722" height="349" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVdr4S8VbffRnSCxMW8Tyl8l93vYt2hdsbXX6L-ZPNsejujjbQtxRkga9V4tqmdUxocE2dzJUHmo4S7M5tSFBREOMBHF_71ZTjHAXebNNNZ9CZdc5CUZK4trPcKM1XafORWZDyuwm_JNktLv_2_3F-Fltm1g9KYIF-BHul2jySMvyOaafi0RgFpxRKeg/w400-h349/ranking%20wr2020.JPG" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">丸谷雄一郎(2022)『ウォルマートのグローバル・マーケティング戦略(第3版)』創成社、11頁。</td></tr></tbody></table><div> コストコの日本<span lang="EN-US">1</span>号店は<span lang="EN-US">1999</span>年<span lang="EN-US">4</span>月に博多駅から自動車で<span lang="EN-US">30</span>分ほどの福岡県糟屋郡久山町に開店しました。最初の<span lang="EN-US">10</span>年程は年間<span lang="EN-US">1</span>店舗というゆっくりとしたペースで大都市郊外を中心に出店していきました。<span lang="EN-US">2011</span>年<span lang="EN-US">8</span>月<span lang="EN-US">10</span>号店の前橋倉庫店出店以降、ペースを<span lang="EN-US">3</span>倍程度に加速し、<span lang="EN-US">2015</span>年<span lang="EN-US">11</span>月には<span lang="EN-US">24</span>号店の岐阜羽島倉庫店を出店しました。<span lang="EN-US">2016</span>年以降は出店ペースはダウンし、<span lang="EN-US">2016</span>年<span lang="EN-US">4</span>月の<span lang="EN-US">25</span>号店富山倉庫店、<span lang="EN-US">2017</span>年<span lang="EN-US">9</span>月の<span lang="EN-US">26</span>号店浜松倉庫店出店以降出店は中止されました。</div> <table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqzncFujeCKybg1GN8yxap8VTjpSxirUZVKPjlkKT-Nm6Wp_cr_dRdR7fbEmLGD-L1Y0p1NtZdb0thr1CL6X2bdQqgopIHDG0XIPaJhvvJeXAGa9VOAauZVCupBGS1xadcS2dmtfpN6DG7buvjJ81E0C7lHW9gWj8agIzl6n90owF13xqW55PObG26ew/s521/costcomibutizu.JPG" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="516" data-original-width="521" height="396" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqzncFujeCKybg1GN8yxap8VTjpSxirUZVKPjlkKT-Nm6Wp_cr_dRdR7fbEmLGD-L1Y0p1NtZdb0thr1CL6X2bdQqgopIHDG0XIPaJhvvJeXAGa9VOAauZVCupBGS1xadcS2dmtfpN6DG7buvjJ81E0C7lHW9gWj8agIzl6n90owF13xqW55PObG26ew/w400-h396/costcomibutizu.JPG" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">コストコの全国30店舗と31号店の壬生倉庫店</td></tr></tbody></table><div><span lang="EN-US"> しかし、2020</span>年<span lang="EN-US">7</span>月の木更津倉庫店出店以降出店を再開し、<span lang="EN-US">2021</span>年<span lang="EN-US">4</span>月に熊本御船倉庫店と北海道石狩倉庫店を、<span lang="EN-US">2021</span>年<span lang="EN-US">7</span>月名古屋守山倉庫店を開店しました。<span lang="EN-US">2022</span>年<span lang="EN-US">6</span>月に<span lang="EN-US">31</span>号店として栃木県宇都宮郊外のベットタウン壬生町に壬生倉庫店を開店しました。ちなみに、コストコは当初関東への出店が多く、2013年7月の16号店つくば倉庫店出店までに栃木県以外には出店済みで唯一関東で未出店の県だったので、9年を経た今回の出店で関東は全ての都道府県に出店を果たしたことになります。</div><div><br /></div><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj24Fztk-DD1Z8L1EZBn6l7VIdUQR_oSqBFkp5yeli7bd_MyGFHoJVLM3mZIsYK6AAL2QYmGg3_k4m8GHYbssuGqJ6l4tEMaEKNtjaoViJBqdsy_362bHB02eDk1MBSTiGq_YzxAaUcHvf2WplWv9BVgFyIUUWsdT-ygl41zz7YGTGHVv1L8HRX1jfmZQ/s750/301940881_407439117966242_1256272208625849789_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="563" data-original-width="750" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj24Fztk-DD1Z8L1EZBn6l7VIdUQR_oSqBFkp5yeli7bd_MyGFHoJVLM3mZIsYK6AAL2QYmGg3_k4m8GHYbssuGqJ6l4tEMaEKNtjaoViJBqdsy_362bHB02eDk1MBSTiGq_YzxAaUcHvf2WplWv9BVgFyIUUWsdT-ygl41zz7YGTGHVv1L8HRX1jfmZQ/w400-h300/301940881_407439117966242_1256272208625849789_n.jpg" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">コストコ壬生倉庫店外観</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal"> 壬生倉庫店は宇都宮の旧市街にある東武鉄道宇都宮駅から約<span lang="EN-US">15</span>分のおもちゃのまち駅からバスで<span lang="EN-US">8</span>分ほどの場所にありました。そもそもバスで来る人はあまりいないロードサイド立地のためバスの本数は非常に少なかったです。コストコのとなりはホームセンターのカインズ、正面にはヤマダ電機があり、ダイソー、マクドナルドも隣接しており、典型的なロードサイド立地です。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg-XVB-cZ0JK8Ft-XnjiFyYkZJrQiH5o1SFw4NNC12vRpTEnd-DdmN-dGXyeOvN4zGQCl4Su9D-gQf-yzY4DgPAl7uS2B9ADfHYhwqDKvzm4bg74w-pgoEaO1X78OIzV9onsDTX1sn7oDHVJwnzW8aP636BBsy1rzxpv97lKGkiGR3cXDGIK4_db9V9lA/s1000/301863604_1177672232964035_3820803016888284277_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1000" data-original-width="750" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg-XVB-cZ0JK8Ft-XnjiFyYkZJrQiH5o1SFw4NNC12vRpTEnd-DdmN-dGXyeOvN4zGQCl4Su9D-gQf-yzY4DgPAl7uS2B9ADfHYhwqDKvzm4bg74w-pgoEaO1X78OIzV9onsDTX1sn7oDHVJwnzW8aP636BBsy1rzxpv97lKGkiGR3cXDGIK4_db9V9lA/w240-h320/301863604_1177672232964035_3820803016888284277_n.jpg" width="240" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">コストコ壬生最寄りのバス停の時刻表<br /></td></tr></tbody></table><br /><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;">なお、おもちゃのまちの由来は現在タカラトミーとなったトミー工業の創業者富山栄市郎の働きかけで玩具製造関連会社が集積する工業団地「おもちゃのまち」が<span lang="EN-US">1965</span>年に作られたことにあるようです。工場はその後多くが撤退したようですが、壬生町にはこの歴史を踏まえておもちゃ博物館が作られ、コストコのすぐ近くにもバンダイおもちゃミュージアムが移転してきており、おもちゃのまちの伝統は宇都宮のベットタウンとなった今も続いているようでした。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal">
</p><p class="MsoNormal"> コストコが展開する唯一の業態は会員制ホールセールクラブと呼ばれる業態なのですが、ホールセールとは本来卸売という意味なのです。しかし、私のような一般消費者も年間<span lang="EN-US">4000</span>円少しの会費を払えば会員になれるので、日本では小売として広く認識されています。最近神戸物産が展開する業務スーパーが成長していますが、卸売とか業務とかいうと大容量で低価格のイメージがわきますし、少し似た印象を感じます。</p><p class="MsoNormal"> 実際、今回の訪問でも大部分の顧客は一般消費者のようでした。平日午後の時間帯であったにもかかわらず、家族なら子供は入れるということで、多くの一般消費者とみられる家族ずれの皆さんがレジャー感覚で店舗を訪れているようでした。店頭のトレジャーと呼ばれる大型お買い得品の大型テレビなどの列を過ぎ進んでいくと一番目につく場所に栃木県の老舗メーカー米菓メーカー丸彦製菓のおかきが置かれていました。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal"> 時間帯が夕方に近づくにつれて試食コーナーが店内のいたるところで即席に設置され、ワイン、パン、肉、スイーツ、シロップまでいたるところで試食できます。子供なら試食だけで満腹になるほどでした。試食も常に一定の場所で行っているわけではなく、突然始まり一定数の試食が終わると終了するようでした。商品の購入単位が大きいので試食の意味は大きく、名物となっているクロワッサンは試食した人の多くが購入していました。</p><p class="MsoNormal"> コストコは売り場面積<span lang="EN-US">10000</span>㎡の大規模駐車場を備えた倉庫店で自社の会員に向けて各カテゴリーのアイテム数は厳選しながら、大容量低価格商品を販売し定着してきました。出店ペースは無理をしないペースを維持し、<span lang="EN-US">2020</span>年以降再び出店ペースを少し上げてきています。近年では未出店地域をカバーするためにネットでの販売も活用し始めるだけではなく、コストコの商品を取り扱う別資本の店舗とも連携しています。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhq8P_mFUJJhos8a-bdXkVQ9qvKas8IRczuToEuXezuM0Sfzo6eDl9YNTiEidO9ME99SbNqBn7CF4hTTctl_WBWqwvwzwaI1jXQyThnZlSn0tYzRvZOe9vGfdTgh14VpHdvaMYTGXopdFB6mbVeCl2PEUTdqn1fZskeYQGyc1AuvzaDrV8p0cH7GVYgcQ/s933/simokitazawacostcohanbaiten.JPG" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="462" data-original-width="933" height="198" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhq8P_mFUJJhos8a-bdXkVQ9qvKas8IRczuToEuXezuM0Sfzo6eDl9YNTiEidO9ME99SbNqBn7CF4hTTctl_WBWqwvwzwaI1jXQyThnZlSn0tYzRvZOe9vGfdTgh14VpHdvaMYTGXopdFB6mbVeCl2PEUTdqn1fZskeYQGyc1AuvzaDrV8p0cH7GVYgcQ/w400-h198/simokitazawacostcohanbaiten.JPG" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">コストコ商品販売店であるstockmart下北沢の外観と店内の様子</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal"> 今回改めて店舗を訪れて会員を強く意識し、無理して成長しない姿勢を垣間見ることができた。ウォルマートですら撤退した日本においてしっかり定着するための工夫に関しても今後さらに注目していきたい。</p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: right;">(文責:流通マーケティング学科 丸谷雄一郎)<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p><br />東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.com5VF2HGVC+RF-20.4054607 160.521224-35.840716005950341 142.943099 -4.97020539404966 178.099349tag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-15026463209817647422022-07-04T08:00:00.000+09:002022-07-04T08:00:00.227+09:00コロンビアの庶民に尽くした偉大な父に翻弄されながら成長する息子の物語<p>流通マーケティング学科の丸谷です。<span lang="EN-US">51</span>回目の執筆です。私はグローバル・マーケティング論(簡単にいうと海外でどのようにマーケティングを行なっていくのか)を専門分野にしているので、グローバル・マーケティングにおいて重要である海外事情について学習できる映画について紹介してきました。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi33USmChgfmTHA6oiZFsDQEC3l0o0FdmD74DHxil8kvPSGE1qYsvjuK4oHBjWdCKmJGcRS6Ipg3owu5jojt4-zywN4EuLstwvWqPMKEbbqS3t6NCxUDkMp2re_08yuQClkrugwy2L70LotF7i11rSlrxClyuyNyiLuR9J5kxOe9c7_5qZit0Az06uvUg/s2508/%E3%82%B5%E3%83%961.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1674" data-original-width="2508" height="268" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi33USmChgfmTHA6oiZFsDQEC3l0o0FdmD74DHxil8kvPSGE1qYsvjuK4oHBjWdCKmJGcRS6Ipg3owu5jojt4-zywN4EuLstwvWqPMKEbbqS3t6NCxUDkMp2re_08yuQClkrugwy2L70LotF7i11rSlrxClyuyNyiLuR9J5kxOe9c7_5qZit0Az06uvUg/w400-h268/%E3%82%B5%E3%83%961.jpg" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">若き日のコロンビアの庶民に尽くした偉大な父</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;">今回は<span lang="EN-US">2022</span>年<span lang="EN-US">7</span>月<span lang="EN-US">20</span>日に<span style="text-indent: 10.5pt;">東京都写真美術館ホールやイオン日の出、イオンシネマ春日部などイオン系列全国9館で公開される南米コロンビアを舞台にした映画『あなたと過ごした日に』について取り上げます。この映画はコロンビアで人権擁護家として知られるゴメス博士とその息子エクトルの物語であり、息子エクトルが父との思い出を描いた小説が原作となっている。</span></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;">物語の舞台はネットフリックスで放映されてドラマ『ナルコス』で麻薬カルテルの本拠となったコロンビア第<span lang="EN-US">2</span>の都市メデジンである。このように聞くと何かバイオレンスな映画と勘違いされてしまいそうだが、この映画は『ナルコス』で描かれた時代の少しの前の語り手でもあるエクトルの幼少期に当たる<span lang="EN-US">1970</span>年代初頭から始まり、最後の部分で<span lang="EN-US">1980</span>年代半ばにひどくなった少し暴力的な描写もあるが、大部分はコロンビアの山岳地帯の地方都市の日常の描写に充てられている。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjPvM4PGrhDldBDbxwJXFRtDdEHU09DpXh_-DRiKlFVY-WKyuRlVV0uZgVaZQWuKrZ5cF66k8e9K2mAKNTcKFsunTt7PJpCdTIdZkRhwtNAnfgyT9y2UR30CSb7mFnVq0UXdyIbmrLuFoH9uo2hhPHBb5eJ9X9Dw2MTjVyVG3vuDbFDQshxVZPI7RArGw/s1444/%E3%82%B5%E3%83%964.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="964" data-original-width="1444" height="268" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjPvM4PGrhDldBDbxwJXFRtDdEHU09DpXh_-DRiKlFVY-WKyuRlVV0uZgVaZQWuKrZ5cF66k8e9K2mAKNTcKFsunTt7PJpCdTIdZkRhwtNAnfgyT9y2UR30CSb7mFnVq0UXdyIbmrLuFoH9uo2hhPHBb5eJ9X9Dw2MTjVyVG3vuDbFDQshxVZPI7RArGw/w400-h268/%E3%82%B5%E3%83%964.jpg" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">コロンビアの地方エリートである家族</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="text-indent: 10.5pt;">保守的な地方都市のエリートして育った博士は医師や大学教授として活躍するだけではなく、コロンビア国立公衆衛生学校を設立した人権指導者となり、取り残された庶民のために実用的な公衆衛生プログラムの開発に尽力したが、彼のこうした行動は地方エリートの利権に抵触するために自身と同じ出自の保守派に嫌われ、保守派が支配する大学を追われたりしながらも、庶民のために尽くす姿勢を貫いている。</span></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiAzt8id8SuaCVcZ4X4gjoyQdBCLXDyFkWlr_YWU5aGGhBOA7hzmkWX-dgbuxm4esBY3Pj4ZE2CbxA2DFy2H8lE6oqABA4mbYF01Qt17heVtlnnQO7zqcJAdjx1JhfTzEbo66TAlxU4eOpvpQHbCqmTU4csWYYIQJrIeP8gx34Lr53QmOWkPZZzw1Cb4A/s1444/%E3%83%A1%E3%82%A4%E3%83%B3.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="964" data-original-width="1444" height="268" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiAzt8id8SuaCVcZ4X4gjoyQdBCLXDyFkWlr_YWU5aGGhBOA7hzmkWX-dgbuxm4esBY3Pj4ZE2CbxA2DFy2H8lE6oqABA4mbYF01Qt17heVtlnnQO7zqcJAdjx1JhfTzEbo66TAlxU4eOpvpQHbCqmTU4csWYYIQJrIeP8gx34Lr53QmOWkPZZzw1Cb4A/w400-h268/%E3%83%A1%E3%82%A4%E3%83%B3.jpg" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">父を尊敬する息子</td></tr></tbody></table><p></p><p class="MsoNormal"> 特に息子の視点で進むエピソードのうち印象的なのは博士の正義感が現れたシーンである。エクトルが周りに流されてユダヤ人の家の窓に石を投げて壊すシーンへの対応に表われており、博士は溺愛する息子をユダヤ人の家に連れていき、しっかりと謝罪させている。</p><p class="MsoNormal"> この映画の魅力は多くのコロンビアを扱った映画で描かれる部分とは異なる。コロンビアを扱った多くの映画が、同国において命が軽く扱われる状況について描いてきた。この映画はそれに対し、軽視されてきた庶民のために尽力する父を単なる偉人として描くのではなく、個性的ゆえに欠落した部分に翻弄される息子の視点からユーモラスに描いたところにある。専門家は私も含め欠落した部分があるが、息子の視点から欠落した部分も愛情をもって描くことで、どこか憎めない側面が垣間見え物語に厚みが出ている。バイオレンスイメージが強いこれまで公開されたコロンビア映画とは異なる側面を繊細に描いた作品として、ぜひご覧いただきたいコロンビア映画である。</p><p class="MsoNormal" style="text-align: right;">(文責:流通マーケティング学科 丸谷雄一郎)</p>東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-86539724922962799812022-05-16T08:00:00.026+09:002022-05-16T08:00:00.210+09:00ウォルマートから楽天主導に変わる西友<p><span style="text-indent: 10.5pt;"> 流通マーケティング学科の丸谷です。</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">50</span><span style="text-indent: 10.5pt;">回目の執筆です。経営の主導権が外資であるウォルマートからネット大手楽天に段階的に変化している西友について書きます。私は</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">1970</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年代から最寄り駅の西友を利用し続け、大学院に入学した</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">1994</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年以降、ウォルマートの研究をしてきました。愛知大学での</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">8</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年間の勤務を経て東京に戻ってきた後も最寄りには西友があり、今でも週</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">1</span><span style="text-indent: 10.5pt;">くらいでは通う身近なお店です。</span></p>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiyfIw1bwJqrGlm7Pw3kKUo26ksjRb0iJfoDT4Rd2qhyq-PfwdL2ctc6P-Mi1ZclM3G_xM0Duwq8ryWDWV8Oyi9OcXSbnPWNnNqHIlbIiIXbdGsSpGfCmpcHoxJL4Tue0hpuX7PYroPDXXqqcWx59-_WJP8bxVtrBxsQqIUHMufRitPNC2n0DIrqW-IQA/s750/279971136_715280529816167_2628116534519818216_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="563" data-original-width="750" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiyfIw1bwJqrGlm7Pw3kKUo26ksjRb0iJfoDT4Rd2qhyq-PfwdL2ctc6P-Mi1ZclM3G_xM0Duwq8ryWDWV8Oyi9OcXSbnPWNnNqHIlbIiIXbdGsSpGfCmpcHoxJL4Tue0hpuX7PYroPDXXqqcWx59-_WJP8bxVtrBxsQqIUHMufRitPNC2n0DIrqW-IQA/w640-h480/279971136_715280529816167_2628116534519818216_n.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">最寄りの西友外観(ウォルマート傘下時2019年11月時点)</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;">西友は<span lang="EN-US">1980</span>年代までは子会社無印良品を生み出すなど新たな取り組みにも積極的でありながら、新たに開発された住宅街の駅前に店舗を増やし、順調に成長してきました。しかし、バブル経済崩壊後同じ総合スーパーであるダイエーなどとともに経営不振に陥り、2008年に世界最大の売上高を誇る小売業者ウォルマートの完全子会社となりました。</p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span lang="EN-US">ウォルマートは赤字体質であった西友の経営再建を行っていきましたが、期待ほどの成果をあげられず、2021 </span>年<span lang="EN-US"> 3 </span>月にウォルマートが持つ全株式のうち、米国発投資ファンドのコールバーグ・クラビス・ロバーツ(<span lang="EN-US">KKR</span>)に<span lang="EN-US">65%を</span>、楽天の子会社<span lang="EN-US">DX</span>ソリューションに<span lang="EN-US"> 20</span>%を売却しました。ウォルマートは<span lang="EN-US">15</span>%の株式を引き続き保有していますが、経営陣も大幅に変わり、<span lang="EN-US">2021</span>年<span lang="EN-US">3 </span>月<span lang="EN-US"> 1</span>日付で新<span lang="EN-US"> CEO </span>に大久保恒夫氏が就任しました。<span lang="EN-US">KKR</span>は投資ファンドであり、投資が目的で小売業者でもないですから、西友の経営主導権はウォルマートから楽天に移りました。</p>
<p class="MsoNormal"> なお、西友の経営主導権移転の経緯について詳細は東京経済大学紀要の東京経大学会誌 経営学<span lang="EN-US">312</span>号(<span lang="EN-US">https://repository.tku.ac.jp/dspace/bitstream/11150/11667/1/keiei312-05.pdf</span>)をご覧ください。</p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiaw0F2rJNLQzC9y-Ro3uxmMkzVOhnidXRa3qNo2MkwI9bWdxkK6Mcej8j70ICFnRSRcMlh2RgyjC_yLpqoYFfKWt_N9rj8Xn-hKfVtOsf_Ew26GPXLrgsL68Sb2kVOsjNkL0sfACrVpMFKiyTr4Q2B54I3_19TPGoWdQDPEd0B3ZYEs1mBVS3fy35Iaw/s1000/279955281_676060196803197_8914962429705624984_n.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1000" data-original-width="750" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiaw0F2rJNLQzC9y-Ro3uxmMkzVOhnidXRa3qNo2MkwI9bWdxkK6Mcej8j70ICFnRSRcMlh2RgyjC_yLpqoYFfKWt_N9rj8Xn-hKfVtOsf_Ew26GPXLrgsL68Sb2kVOsjNkL0sfACrVpMFKiyTr4Q2B54I3_19TPGoWdQDPEd0B3ZYEs1mBVS3fy35Iaw/s320/279955281_676060196803197_8914962429705624984_n.jpg" width="240" /></a></div><p class="MsoNormal"> ちなみに、紀要は出版する大学に所属する先生が研究成果を発表する機関誌のことです。普段なかなか大学の先生の研究成果に実際に触れることは少ないでしょうが、紀要には皆さんが今後教わるあるいは今教わっている先生のかなり最近行っている研究が多く発表されており、先生の関心や考え方を知るのにいい資料となります。最近の研究に関しては、ホームページにも原則公開されているので、履修を検討する前にみてみるといいかもしれません。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiU7x2WO9tmxNaBSaUAPBQSkF7mawO9VWl8MgzOY4dTiAv8WzrJV0PsJHug9tGw-AC9q22tAsJDrLOjuPBVxYbidJi4PfXERVZlWESMwIVfvTJjpCuYJPLSyBzyodgrhVjK3Y5smYHM9XyakF9_TPX_ag40PiOycEC2-ck5gIjn8beOSWQUsX5KJp41rw/s1000/279874346_1281495665711791_5111840146749004372_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1000" data-original-width="750" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiU7x2WO9tmxNaBSaUAPBQSkF7mawO9VWl8MgzOY4dTiAv8WzrJV0PsJHug9tGw-AC9q22tAsJDrLOjuPBVxYbidJi4PfXERVZlWESMwIVfvTJjpCuYJPLSyBzyodgrhVjK3Y5smYHM9XyakF9_TPX_ag40PiOycEC2-ck5gIjn8beOSWQUsX5KJp41rw/w480-h640/279874346_1281495665711791_5111840146749004372_n.jpg" width="480" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="text-align: left;">楽天主導に変わっても重視されるプライベートブランド「みなさまのお墨付き」</span></td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal"> 私の専門のグローバル・マーケティングでは、世界中で同じことを行う標準化と現地に合わせる現地化のバランスが重要といわれています。楽天以前に主導権を握っていたウォルマートは世界最大の小売業者であるにかかわらず、お店の名前に関してはこれまで愛されてきた西友というブランド名を維持し、消費者に実際に商品への満足度を調査して商品導入の可否を決める「みなさまのお墨付き」というプライベートブランドを積極的に転嫁したことは現地に合わせるという意味では現地化といえるでしょう。</p>
<p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;">ウォルマートは現地化と同時に同社の強みである低コストや多様性を実現する世界中で採用されているノウハウ導入を行う標準化も行ってきました。例えば、ウォルマートの世界最大の売上高を利用した規模の経済性を活かした安価なプライベートブランドの導入、世界中に拠点があることを活かした仕入れ先の多様化、社員やアルバイトがいろいろな仕事をこなせるようにするマルチタスク化といったことです。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal"> 西友の経営主導権の移転から約<span lang="EN-US">1</span>年経ち、西友の変化が消費者にも具体的に見えるようになってきました。分かりやすいのは推奨カードの変更です。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal"> </p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjxVl2Y4TVTmWnwbqFCIkH7La4SfWilsyQIDIanE8MYvXaq73TCrj_rvhuhDEYPVcpAb3EOUXj4-YQhhMqEN450FSbSzf_892QGAm46FnIIlGVjkSu5p3u5a4zrnIXMvCTUOkBe95-dulyP9aCVbuiBF4MVsNN2ju8rWfufyCTx8rsf6o-z2Lnfod7iKQ/s1061/%E3%82%AD%E3%83%A3%E3%83%97%E3%83%81%E3%83%A32.JPG" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="327" data-original-width="1061" height="197" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjxVl2Y4TVTmWnwbqFCIkH7La4SfWilsyQIDIanE8MYvXaq73TCrj_rvhuhDEYPVcpAb3EOUXj4-YQhhMqEN450FSbSzf_892QGAm46FnIIlGVjkSu5p3u5a4zrnIXMvCTUOkBe95-dulyP9aCVbuiBF4MVsNN2ju8rWfufyCTx8rsf6o-z2Lnfod7iKQ/w640-h197/%E3%82%AD%E3%83%A3%E3%83%97%E3%83%81%E3%83%A32.JPG" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">ウォルマートセゾンカードから楽天カード西友デザインへ</td></tr></tbody></table><p></p><p class="MsoNormal"> ウォルマート主導時代推奨されてきたウォルマートセゾンカードは日本では<span lang="EN-US">VISA</span>などと比べるとそれほどメジャーとは言えないアメリカン・エキスプレスが付帯し、カード利用での低コストを前面に打ち出してきましたが、楽天カード西友デザインでは電子化を意識し、基本的にはポイント付与などをアピールすることで手続きも消費者自身にネットで行わせています。私が実際カードの入会をしようと店舗の案内の方にどうすれば聞くと、イオンなど多くの量販店が行っている店頭での手続きの支援などはほとんど行っておらず、とにかくネットでできるのでという一点張りでQRコードが書かれた紙を渡そうとしてきました。カードを利用してみようと店舗を訪れると、とにかくセルフレジが大部分となった店内で、店員の方が戸惑う高齢者の方に楽天カードを作ったほうが得ですよという声かけを行っていました。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhtpNabvOakBLPsISS9leRHq4B01Y63EBn69_VyegzfqSJZLeFQCj8yNgIUBc4urd9m6C6D4a5Qbkdza0XroFEGYX8G44GwGSJV1SGeEU9-0ugqQy--w7Cj9UW0W2IUQ-JDfSUTJ9VFRf6tKj9CLh5am57xaULCENIZ8V5AqnjLJ5Ad6kzSdQNvguTQVQ/s1000/279967903_532673514930440_8305456270900649533_n%20(1).jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1000" data-original-width="750" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhtpNabvOakBLPsISS9leRHq4B01Y63EBn69_VyegzfqSJZLeFQCj8yNgIUBc4urd9m6C6D4a5Qbkdza0XroFEGYX8G44GwGSJV1SGeEU9-0ugqQy--w7Cj9UW0W2IUQ-JDfSUTJ9VFRf6tKj9CLh5am57xaULCENIZ8V5AqnjLJ5Ad6kzSdQNvguTQVQ/w480-h640/279967903_532673514930440_8305456270900649533_n%20(1).jpg" width="480" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">店員さんに聞いてなんとか発見したウォルマートが世界展開するプライベートブランドジョージ</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal"><br /></p>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjFrQjNqk8lnWA2ySZmCoxMj1PY2MSCwmk6ccq19r8M0eQWGmfzrMOCSL9XWRqQQysBMS9DOajKE3_oPKQeBJOwAzpShsKZFHS8wvZO7PIx7sqCEgubo-Jl_1DFHD7rhmzm5xHCiJlfF_eNkmr6Dqjy-XVxSd5hPVf6rFfDpdrPiQi7bC6B_jH26weDJA/s1000/279789468_966804193955721_6662113872809823131_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1000" data-original-width="750" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjFrQjNqk8lnWA2ySZmCoxMj1PY2MSCwmk6ccq19r8M0eQWGmfzrMOCSL9XWRqQQysBMS9DOajKE3_oPKQeBJOwAzpShsKZFHS8wvZO7PIx7sqCEgubo-Jl_1DFHD7rhmzm5xHCiJlfF_eNkmr6Dqjy-XVxSd5hPVf6rFfDpdrPiQi7bC6B_jH26weDJA/w480-h640/279789468_966804193955721_6662113872809823131_n.jpg" width="480" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">楽天との連携を強く打ち出すPOP</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="text-indent: 10.5pt;">コロナ禍でなかなか細かく見れなかった食品以外のフロアもくまなく歩いてみたのですが、ウォルマート主導時代あれほどあった全世界で販売されてきたウォルマートのプライベートは一部の例外はあるもののほとんど影を潜め、現地化の方策として導入された「みなさまのお墨付き」が前面に打ち出されていました。目立っていたのは従来より価格重視から品質重視が目出つ</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">POP</span><span style="text-indent: 10.5pt;">と楽天との連携を強く打ち出す表示でした。売り場の改編の過渡期のようで食品以外のフロアは在庫処分が非常に多く、ウォルマート主導時代コスト削減のため店員はほとんどいなかったのですが、顧客はあまりいない階にも作業をする店員が多くみられました。</span></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="text-indent: 10.5pt;">ウォルマートは日本だけではなく、英国、ブラジルも株式の大部分を売却し少数保有としています。コロナ禍でなかなか海外調査に行けないのですが、今後もウォルマートの株式の少数保有を継続しつつ、楽天というネット小売大手主導で経営改革を行う西友に関して、どのように変化していくのか注目していきたいです。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-align: right; text-indent: 10.5pt;">(文責:流通マーケティング学科教授 丸谷雄一郎)</p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><br /></p>東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-20837773042194199352022-03-28T08:00:00.002+09:002022-03-28T08:00:00.231+09:00新・北海道現象を起こすかコーチャンフォー<p> 流通マーケティング学科の丸谷です。<span lang="EN-US">49</span>回目の執筆です。今回は北海道発の注目複合書店チェーンのコーチャンフォー(<span lang="EN-US">Coach&Four</span>)を取り上げます。店名は<span lang="EN-US">4</span>頭立ての馬車を意味し、書店、文具、ミュージック、飲食という<span lang="EN-US">4</span>分野を組み合わせた複合書店を北海道で<span lang="EN-US">6</span>店舗展開した後、<span lang="EN-US">2014</span>年に多摩ニュータウンの最新開発地域の東京都稲城市の京王相模原線の若葉台駅の近くに道外初店舗を出店しました。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiIpVpox0W-xsx2eI04QXm5topenKrDciHPdEHz2oHEoVJ7S7VuFfRv5s3xH1ZDt8LLPry2Kbnp1mI4KlYIlFiUNIzS2Zc8XwieLpSF5acECLCT4w27yT38l73BRIOZxJYtejTesvZnHVEY50V85_dEQofYN0SH6Cw9cq1ZAjAByqFsii0lYEJtdACh4w=s563" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="515" data-original-width="563" height="366" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiIpVpox0W-xsx2eI04QXm5topenKrDciHPdEHz2oHEoVJ7S7VuFfRv5s3xH1ZDt8LLPry2Kbnp1mI4KlYIlFiUNIzS2Zc8XwieLpSF5acECLCT4w27yT38l73BRIOZxJYtejTesvZnHVEY50V85_dEQofYN0SH6Cw9cq1ZAjAByqFsii0lYEJtdACh4w=w400-h366" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">コーチャンフォーの北海道での店舗網</td></tr></tbody></table> 私は若葉台駅のとなりの永山駅近くに<span lang="EN-US">20</span>年間住んでいたこともあり開店時注目したのですが、北海道の物産を取り扱うといったニュースを聞く程度で忘れていました。コロナ禍で海外調査もできないことが確定する中で、コーチャンフォーに関する大ニュースが入ってきました。<span lang="EN-US">8</span>年ぶりの道外<span lang="EN-US">2</span>号店を今度は近年開発が進むつくばエクスプレス研究学園駅から<span lang="EN-US">2</span>キロの場所に<span lang="EN-US">2022</span>年<span lang="EN-US">10</span>月に道内外併せて<span lang="EN-US">8</span>号店として出店することが決まったそうです。<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiFLYMEOdPJc3xOufFBM3-tEButqC3HnwNPKE0O-ZRJAPVl137yoowVpbd4wXsABqE4PFAqZfUBZOFpeIKso4ETGIt9cMnHu1kSe-ROXWmuYJ8tIb6xoXmKVplV-v_dzKG36LLqxOnxZCVPeg08psa8AWfcNrBWCGqu9VDcaAD3S0zMuanSNPvftQwWdw=s699" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="536" data-original-width="699" height="245" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiFLYMEOdPJc3xOufFBM3-tEButqC3HnwNPKE0O-ZRJAPVl137yoowVpbd4wXsABqE4PFAqZfUBZOFpeIKso4ETGIt9cMnHu1kSe-ROXWmuYJ8tIb6xoXmKVplV-v_dzKG36LLqxOnxZCVPeg08psa8AWfcNrBWCGqu9VDcaAD3S0zMuanSNPvftQwWdw=s320" width="320" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">コーチャンフォー若葉台店周辺の状況</td></tr></tbody></table><div><p class="MsoNormal"> アマゾンなど書籍のネット販売普及にコロナ禍という状況を踏まえると、複合書店チェーンは厳しい状況に置かれている中、なぜだろうと考え調べてみると、同チェーンは大手複合チェーンでは唯一二桁成長を果たしていることが分かりました。日経MJが毎年調査し紙面で公表している第<span lang="EN-US">49</span>回日本の専門店調査業種別書籍・文具部門(<span lang="EN-US">2021</span>年<span lang="EN-US">8</span>月<span lang="EN-US">11</span>日紙面より)では、<span lang="EN-US">14</span>位にランクインし、<span lang="EN-US">3</span>大都市圏出身以外のチェーンでは、新潟出身でありながら<span lang="EN-US">1990</span>年代から蔦屋書店を関東でもフランチャイジーとして多く展開するトップカルチャーに次いで<span lang="EN-US">2</span>位であり、独自店名で複合書店を展開するチェーンとしてはトップです。大手複合書店チェーンが軒並みマイナス成長に陥る中、地道な努力を積み重ね、トップ<span lang="EN-US">20</span>の中で唯一<span lang="EN-US">12.6%</span>の売上増を達成していたのです。</p><p class="MsoNormal"> コーチャンフォーを展開するリラィアブルは<span lang="EN-US">1978</span>年にミスタードーナツのフランチャイジーから飲食事業を立ち上げ、<span lang="EN-US">1990</span>年に書籍販売、<span lang="EN-US">1992</span>年に<span lang="EN-US">CD</span>販売、<span lang="EN-US">1997</span>年に文具・雑貨事業と取扱商品を拡大し、<span lang="EN-US">1997</span>年に現在のコーチャンフォーの基盤となる巨大複合店舗<span lang="EN-US">1</span>号店を札幌に開業しました。同社が<span lang="EN-US">1</span>号店開業当時の北海道はバブル経済崩壊のダメージを受け北海道経済を支えてきた北海道拓殖銀行が破綻し大変な状況でしたが、同社は<span lang="EN-US">2001</span>年に同社が最初に事業を開始した釧路に<span lang="EN-US">2</span>号店を出店して以降<span lang="EN-US">2011</span>年までに道内に<span lang="EN-US">6</span>店舗(札幌<span lang="EN-US">3</span>店舗と釧路、北見、旭川各<span lang="EN-US">1</span>店舗)を出店し、書籍・文具販売では北海道最大の複合店チェーンとなりました。今回取材したのは<span lang="EN-US">2014</span>年に<span lang="EN-US">7</span>店舗目として初めて道外に出店したコーチャンフォー若葉台店です。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiEsXnKxnkdi7kf2OM-KZyVC474HXuRX7aZKb-QOprSpye8kWIpmsqrUjHBT_tp6hCOV5u0SlqVtlEQD5URMVsvr1YWTMYNpUKTgrmKXQOme_u2jXJkMhonwq-hTcCY68zGXisRiIq7ZgvUbniU0NQPltRS5RRMaHRj3-F3bOovxk4sMOyQJOSclq_rHQ=s960" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="720" data-original-width="960" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiEsXnKxnkdi7kf2OM-KZyVC474HXuRX7aZKb-QOprSpye8kWIpmsqrUjHBT_tp6hCOV5u0SlqVtlEQD5URMVsvr1YWTMYNpUKTgrmKXQOme_u2jXJkMhonwq-hTcCY68zGXisRiIq7ZgvUbniU0NQPltRS5RRMaHRj3-F3bOovxk4sMOyQJOSclq_rHQ=w400-h300" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">コーチャンフォー若葉台店の外観</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal"> コーチャンフォー若葉台店が出店する京王相模原線若葉台駅周辺は多摩ニュータウンの中でも近年開発が進む地域であり、駅北口には家電量販店のケーズデンキとヤマダ電機、ホームセンターのユニディ、ドラッグストアのツルハドラッグなどの量販店だけではなく、医療モールのクリニックモール若葉台やテレビ朝日若葉台メディアセンターなど巨大施設が乱立していました。コーチャンフォー若葉台店は駅から徒歩圏内ではあるが<span lang="EN-US">605</span>台駐車可能な巨大駐車場を確保できる駅から少し離れた場所にあり、車社会北海道出身らしく同社が北海道でも標的としている自動車で来店するファミリー層を意識しているようです。今回実家に用事がありついでに週末で賑わう店舗を訪れたのですが、親子連れだけではなく、祖父母と孫の組み合わせの来店も目立っていました。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiUdDktPzKYfkaOXR2PxE2Sf3WK3JuFTW7zB34P79jq93Hf0gpXhaYhkTuzhbGtx7BhKv4YMqMmeGQVvRKtGIKHp6vAZjjgPp6IAOr-eLt3ebWPkiGcaPgBHQ3uHMYuuUw3K_stqTJz2BSjeeaPfwt8XPpS7_ABJKLIxlQ2vPEBmoT9y8dMxwVmapd0Pw=s960" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="960" data-original-width="720" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiUdDktPzKYfkaOXR2PxE2Sf3WK3JuFTW7zB34P79jq93Hf0gpXhaYhkTuzhbGtx7BhKv4YMqMmeGQVvRKtGIKHp6vAZjjgPp6IAOr-eLt3ebWPkiGcaPgBHQ3uHMYuuUw3K_stqTJz2BSjeeaPfwt8XPpS7_ABJKLIxlQ2vPEBmoT9y8dMxwVmapd0Pw=w300-h400" width="300" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">十分に取られた通路幅</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal"> 巨大な店舗内は通路がかなり広くとられており、座り込んで絵本に集中するお子さんや並んで本を選ぶ孫子のペアもいたのですが、容易にすれ違えるようになっていました。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiV-gJnVOURqxsE1VfbvAtyH9LINny_rUK2-D4J__mu3MsGfcPpl9ol731T2fYZzMP9jW-v-y9jcHodcp6YwImWkUX3I1m82gylyD4KyGygEBeUJeCWsjTWX7UZj734qi2D-BZMuwjFMhSsMfUfk9hHfQHZhtVDPnkPOQx1GDPSTGOXLcBmFOEmouAxDQ=s960" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="960" data-original-width="720" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiV-gJnVOURqxsE1VfbvAtyH9LINny_rUK2-D4J__mu3MsGfcPpl9ol731T2fYZzMP9jW-v-y9jcHodcp6YwImWkUX3I1m82gylyD4KyGygEBeUJeCWsjTWX7UZj734qi2D-BZMuwjFMhSsMfUfk9hHfQHZhtVDPnkPOQx1GDPSTGOXLcBmFOEmouAxDQ=w300-h400" width="300" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">見やすい陳列</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal"> <table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiPV6sK_2_4ThQx56KHItEuDf4dnCWC5xuktqJcol74Ojo-0L2K7d1FmH2DyfiNkk5U_-kVElY_paWdA1tdbcH4LzNYYzX0h5mai0_LnKP7RSVdeUUf3qM65h0QFOiuPfflvMRJDfKHEsx5kVINLIRhH0-k5sPiD9nqvpp2pzr-VCwWjo1JDFfD68wXOg=s960" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="720" data-original-width="960" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiPV6sK_2_4ThQx56KHItEuDf4dnCWC5xuktqJcol74Ojo-0L2K7d1FmH2DyfiNkk5U_-kVElY_paWdA1tdbcH4LzNYYzX0h5mai0_LnKP7RSVdeUUf3qM65h0QFOiuPfflvMRJDfKHEsx5kVINLIRhH0-k5sPiD9nqvpp2pzr-VCwWjo1JDFfD68wXOg=s320" width="320" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">しっかり印刷された表示</td></tr></tbody></table></p><p class="MsoNormal"> 本棚をみて特徴的だったのは<span lang="EN-US">POP</span>であり、最近多い手書き<span lang="EN-US">POP</span>は全く見当たらず、印刷された表示が分かりやすく、棚の内容を分かり示し、棚の置き方も棚のテーマを見て棚を見ると推薦本が見やすく上段に置かれると同時に、下段にはかなりマニアックな本もしっかり置かれていました。取り扱っているテーマはやみくもに幅広くするのではなく、標的としているファミリー層を意識しているようであり、大学教員である私が専門書を見に行く丸善やジュンク堂ととも、趣味の本が多い幅広くラインナップされている蔦屋書店などとも異なっていました。</p><p class="MsoNormal"><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjNEuc6PJNlM1zzGlZOms9-Qq4xEs-EsMYcS6Qd9gwOHny7ccG86qsxvTE-Q9_YcBsiT3FgKChv6CDPYiPHazcZlKt-ema4IMJIbwsl8JlEQlqHidkUqxbtK--Svzdr9TsXYu2JsS3Ql40VSAxFFgih66xaPHShZvC2V1Nitm6IRDaiHvko8VaxDhlr8g=s960" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="720" data-original-width="960" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjNEuc6PJNlM1zzGlZOms9-Qq4xEs-EsMYcS6Qd9gwOHny7ccG86qsxvTE-Q9_YcBsiT3FgKChv6CDPYiPHazcZlKt-ema4IMJIbwsl8JlEQlqHidkUqxbtK--Svzdr9TsXYu2JsS3Ql40VSAxFFgih66xaPHShZvC2V1Nitm6IRDaiHvko8VaxDhlr8g=s320" width="320" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">コーチャンフォーのランキング<br /><br /></td></tr></tbody></table> 私の専門に近い分野では、今話題の<span lang="EN-US">SDGs</span>、格差問題、街づくりに関係するデザイン系の本などに関しては少し硬い本やバックナンバーまでかなり充実していました。コーチャンフォー独自の文庫のランキングが<span lang="EN-US">123</span>位という中途半端な数まで示されているのも興味深かったです。</p><p class="MsoNormal"><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiTqjaqeh3Wll5aCO8LBxORnQ5xmXvXCnOI5aBHuWSMzA1aGZYrUR9dL85tfI66ZLbeo0oh1fhKbC-z9yWJwSOw9XKwGtZVd85ktWTu4lJMYZSC8IpJmgf9EthVDwEfUqMCSAecupySqUMj4Yn9P3bAGc7WCHmW0YDdKSrq9lCFWgT8mHxD696W8kt06g=s960" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="720" data-original-width="960" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiTqjaqeh3Wll5aCO8LBxORnQ5xmXvXCnOI5aBHuWSMzA1aGZYrUR9dL85tfI66ZLbeo0oh1fhKbC-z9yWJwSOw9XKwGtZVd85ktWTu4lJMYZSC8IpJmgf9EthVDwEfUqMCSAecupySqUMj4Yn9P3bAGc7WCHmW0YDdKSrq9lCFWgT8mHxD696W8kt06g=s320" width="320" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">成城石井セレクション</td></tr></tbody></table></p><p class="MsoNormal"> 本以外ではかつては文具では本同様用途ごとの展示がなされると同時に、特集的にちょっとマニアックな商品も広いスペースをとって展示されていました。かつて人を集めたと考えられる音楽のコーナーではアーティストごとの見やすい陳列が特徴的であり、食のコーナーでは北海道の物産が多く展示されると同時に、提携する成城石井の商品が多く並んでいました。カフェに関してはドトールが入っており、ドトールの展開は旭川店と北見店に次いで<span lang="EN-US">3</span>店舗目です。</p>
<p class="MsoNormal"><span lang="EN-US"> </span>小売業界ではバブル経済崩壊後に全国で最も厳しい状況に置かれた北海道札幌に本社を置く小売上場企業の強さに注目が集まり、北海道現象という言葉がはやったことがあります。その代表が規模拡大を目指し島忠の買収合戦で話題となった家具・インテリア製造小売のニトリとホーマック(現<span lang="EN-US">DCM</span>ホールディングス)や若葉台店にも買収譲渡引き受けを繰り返し全国チェーンとなったドラッグストアのツルハホールディングスでした。複合書店業界が厳しい状況の中で、今度は規模以外の要素で北海道から関東へ出店地域を拡大する同チェーンの動向に注目していきたい。 </p><p class="MsoNormal"><span style="text-align: right;"> 文責:流通マーケティング学科教授 丸谷雄一郎</span></p><p class="MsoNormal"><br /></p><p class="MsoNormal"><span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p><p><br /></p></div>東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-78612806762357407252022-02-07T08:00:00.303+09:002022-02-07T08:00:00.216+09:00こだわりのコーヒーをデパート屋上で~ブルーボトルコーヒーの自販機による展開の試み~<p>流通マーケティング学科の丸谷です。<span lang="EN-US">48</span>回目の執筆です。今回は第46回に続いてサードウエーブコーヒーの代表的チェーンであるブルーボトルコーヒーの日本における取り組みについて取り上げます。同社は<span lang="EN-US">2015</span>年に日本を最初の進出先として以降店舗網を拡大し現在までに大都市部を中心に<span lang="EN-US">24</span>店を出店してきました。第<span lang="EN-US">46</span>回では大都市以外への初の出店であった前橋への出店について取り上げましたが、今回はコロナ禍の自粛が続く中でユニークな接点を増やすために「クイックスタンド(正式には<span lang="EN-US">Blue Bottle Coffee Quick Stand</span>)」という名称で東京中心部のスキマ立地に展開を開始した同社製品専用自販機の展開のうち、初の屋内への設置事例について取り上げます。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEizhN_zaVsl2MNYiVT8D0F6OAx8v5h3LLkT_0A98EzR898TJHJ5UjE-oq6R6U-_uluLHvrJRVo_70yqxTN5WGj0sZjofzUL6kxibxitJJsM9OAC_Fm5DmA_zg9oV8sC2ty4ovxw6BNmR0IFd6jKfb7vXOYhdjMVtO7jdiHslaLCMnddY6OflSSQ04jExA=s960" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="960" data-original-width="720" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEizhN_zaVsl2MNYiVT8D0F6OAx8v5h3LLkT_0A98EzR898TJHJ5UjE-oq6R6U-_uluLHvrJRVo_70yqxTN5WGj0sZjofzUL6kxibxitJJsM9OAC_Fm5DmA_zg9oV8sC2ty4ovxw6BNmR0IFd6jKfb7vXOYhdjMVtO7jdiHslaLCMnddY6OflSSQ04jExA=w480-h640" width="480" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">クイックスタンド 東急百貨店 吉祥寺店</td></tr></tbody></table><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEi-EHtToX93NuCnQ7eWURm7XO7eFDNY_prUOkZ7wjsbq7Rtg48cukAcxIvqmgNhQ-s441pxgngp2Or169UsSzfoIH8PH_r-aVMyGLDdWOfVj84PiOjC_9uH0iOFmCoIDz4uHJW7DL9AIJzt4NkmVkll6zDVLLO3qb8fTZiEmGGeH0BpJMFI9r19mveOZw=s960" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="720" data-original-width="960" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEi-EHtToX93NuCnQ7eWURm7XO7eFDNY_prUOkZ7wjsbq7Rtg48cukAcxIvqmgNhQ-s441pxgngp2Or169UsSzfoIH8PH_r-aVMyGLDdWOfVj84PiOjC_9uH0iOFmCoIDz4uHJW7DL9AIJzt4NkmVkll6zDVLLO3qb8fTZiEmGGeH0BpJMFI9r19mveOZw=s320" width="320" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">スッキリとした味わいのブルーボトルコーヒーの缶コーヒー</td></tr></tbody></table><br /><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgNcT6t8XPf0mbVIpIR2tVxHsXwKylSx_4gVMC5yWzkYNFQZRWi32q_z4MlAJnLibqoiy6Bx8EyTxmZAx0l5BuF-suTtL0C5obAuT7RNptJR2u9eZPWgv1u2WXQfcvNCpSKORvRjrXCqxY7Bhc17aPHT-t90ii_Tl7pf98KBo9D2K92cuIShZXrtPMfJg=s960" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="960" data-original-width="720" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgNcT6t8XPf0mbVIpIR2tVxHsXwKylSx_4gVMC5yWzkYNFQZRWi32q_z4MlAJnLibqoiy6Bx8EyTxmZAx0l5BuF-suTtL0C5obAuT7RNptJR2u9eZPWgv1u2WXQfcvNCpSKORvRjrXCqxY7Bhc17aPHT-t90ii_Tl7pf98KBo9D2K92cuIShZXrtPMfJg=s320" width="240" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">こだわりのコーヒー豆</td></tr></tbody></table><br /><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjGsZ10siCiCj3TKfw642PYf-iKvd1BRs3lMcM19c3kTn1_-VJ5kDC9RYKbboFulz6PDSGG_Fxmt_RSRw1W8nRyhXXJJRrEog1ev8sknr3BT3t7H2iQKapX8gmirEM3Dif0VPTa-bhhAmpAXQrrYcnSZogWI3JDkEDDJJbnm17ZNRjV6gmLJXXh5qMiow=s960" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="960" data-original-width="720" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjGsZ10siCiCj3TKfw642PYf-iKvd1BRs3lMcM19c3kTn1_-VJ5kDC9RYKbboFulz6PDSGG_Fxmt_RSRw1W8nRyhXXJJRrEog1ev8sknr3BT3t7H2iQKapX8gmirEM3Dif0VPTa-bhhAmpAXQrrYcnSZogWI3JDkEDDJJbnm17ZNRjV6gmLJXXh5qMiow=s320" width="240" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">コーヒーと意外とあう羊羹も</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal">「クイックスタンド」<span lang="EN-US">1</span>号機は新型コロナウィルス第<span lang="EN-US">2</span>派の最中の<span lang="EN-US">2020</span>年<span lang="EN-US">8</span>月<span lang="EN-US">7</span>日に渋谷駅近くの三井不動産リアルティが展開する時間貸駐車場である三井のリパーク内に設置されました(現在は運営会社が変更されエコロシティが展開するエコロパークとなっている)。この駐車場は駐車料金がなんと<span lang="EN-US">10</span>分<span lang="EN-US">600</span>円で一部サイトでは日本一高い駐車代のパーキングと噂される程の超優良立地でした。</p><p class="MsoNormal">同社<span lang="EN-US">1</span>号店は多くの海外出身飲食チェーンが展開する銀座や青山などの誰もが知る超一等地にではなく、カフェ通が愛する店が多い清澄白河にするなど立地にはこだわってきました。クイックスタンドの立地も同チェーンならではのこだわりを見せたといえます。立地へのこだわりは維持されており、<span lang="EN-US">1</span>号機のパートナーであった三井不動産リアリティの数ある立地の中でも、六本木、白金台、二子玉川、駒沢公園、自由が丘とコーヒーへのこだわりが強い階層が多く利用する場所に厳選されている。クイックスタンドは東京の<span lang="EN-US">12</span>機に加えて、クイックスタンド梅田茶屋町カフェ<span lang="EN-US" style="font-family: "Times New Roman", serif;"></span>とクイックスタンド京都カフェも設置され、現在<span lang="EN-US">14</span>機を設置済みです(詳細は同社ホームページ(<span lang="EN-US"><a href="https://store.bluebottlecoffee.jp/pages/bluebottlecoffee-quickstand">https://store.bluebottlecoffee.jp/pages/bluebottlecoffee-quickstand</a></span>参照)。</p><p class="MsoNormal"> </p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjKan64YcLkOG3gsA6Wthkd9RWy6c-wGvslbZDlwhzL8bi2GPzpzXFeR7vUulTAporSFlpar8Jb8AJ3Lomtk5pAoLeOgkf_3ldbWll-m1sGHRItd7HGiNma9NJ7vV5eaHRsS2NW-OsztxeJrlm0KKHwcHze_Rlq4gMQe2bnSWM9vCzDiKFunJtl2tGaHg=s960" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="960" data-original-width="720" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjKan64YcLkOG3gsA6Wthkd9RWy6c-wGvslbZDlwhzL8bi2GPzpzXFeR7vUulTAporSFlpar8Jb8AJ3Lomtk5pAoLeOgkf_3ldbWll-m1sGHRItd7HGiNma9NJ7vV5eaHRsS2NW-OsztxeJrlm0KKHwcHze_Rlq4gMQe2bnSWM9vCzDiKFunJtl2tGaHg=w480-h640" width="480" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">クイックスタンド吉祥寺パルコ店</td></tr></tbody></table><p></p><p class="MsoNormal">吉祥寺には現在クイックスタンドは<span lang="EN-US">2</span>か所あり、屋外立地の「クイックスタンド吉祥寺パルコ店」は、吉祥寺の新たなランドマークとなりつつある吉祥寺に特化した地域密着型が売りでたびたびメディアにも取り上げている「ユニクロ吉祥寺店」の向かい側に立地するパルコ吉祥寺店の<span lang="EN-US">1</span>階に面した場所に立地している。ここでの自販機設置は唯一の<span lang="EN-US">23</span>区外の出店ではあるが、<span lang="EN-US">23</span>区外では代表的な繁華街の好立地への展開であり、従来のこだわりの屋外立地とあまり変わらない特徴を持つ場所での展開といえる。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgsMOXjqL-FrlZ_73BoAYSCBZdHa6iLrk0OEMjrkCS-YjR6g-0Z7-lRG8wN8nyu9zgL-av2LJYhcKUTtfnqhk1VCwpq_2YmW4jpd9H-eBZAGRdpwinOQABRzQBLdFKaGoOgvgAbmHOxP6uavd1bB3R0Iaxd45okmKSWbAApIDqH8cKe47yKFLVExGAJTA=s960" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="720" data-original-width="960" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgsMOXjqL-FrlZ_73BoAYSCBZdHa6iLrk0OEMjrkCS-YjR6g-0Z7-lRG8wN8nyu9zgL-av2LJYhcKUTtfnqhk1VCwpq_2YmW4jpd9H-eBZAGRdpwinOQABRzQBLdFKaGoOgvgAbmHOxP6uavd1bB3R0Iaxd45okmKSWbAApIDqH8cKe47yKFLVExGAJTA=w400-h300" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="text-align: left;">一番左がクリスベーカリーのオリジナルデザイン自販機</span></td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal">もう一台の「クイックスタンド 東急百貨店 吉祥寺店」は、屋内立地の先駆的事例として注目すべきです。ここでの補充オペレーション業務運営を行うのは株式会社スキマデパートです。「「小さなスペースから、世の中を面白くする。」それがわたしたち、スキマデパートです。」と代表取締役の芳屋昌治氏が述べるように、同社は都市にあるスキマ立地に、同社は自社が展開する自販機を、「世の中を面白くする商品を販売する機械」という意味で「自由販売機」と命名しいろいろなスキマ立地に展開してきました。今回の東急百貨店のブルーボトルコーヒーの自販機のすぐ近くにも、東急百貨店吉祥寺店の<span lang="EN-US">3</span>階に初めて支店を出店した府中に本店のあるクリスベーカリーのオリジナルデザイン自販機を展開していました。この自販機ではクリスベーカリーのこだわりのパンを販売していたので、ブルーボトルコーヒーのこだわりのコーヒーと一緒に食べることもできます。</p><p class="MsoNormal">クイックスタンド東急百貨店吉祥寺店が設置されたのは<span lang="EN-US">2021</span>年<span lang="EN-US">1</span>月に「太陽の広場」と名付けられた昭和感あふれる遊戯コーナーとペットショップがあった屋上を整備したフリースペースの屋内部分です。屋外部分では床面の半分以上に敷かれた人工芝の上では子どもたちが走り回れ、天気が良い日には富士山も見えます。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEg3KU8LCyHFEvG8QydgJeR3j6Kzt0m8ORyPYtidDhZjXXOwD_DHxm7Ck8vVFzfUkE3SJJPcGsr_OhPHCfDpP0oiYJV9bQ8C_ku1SUncUDcO66cefsVHz2-9MqWeXBTDuSnDZ1ec7auwbeDH6MeRy5mR2cHWuZzRJFIUzINe4a5CryBZBwzhaZqErHrTGQ=s960" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="720" data-original-width="960" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEg3KU8LCyHFEvG8QydgJeR3j6Kzt0m8ORyPYtidDhZjXXOwD_DHxm7Ck8vVFzfUkE3SJJPcGsr_OhPHCfDpP0oiYJV9bQ8C_ku1SUncUDcO66cefsVHz2-9MqWeXBTDuSnDZ1ec7auwbeDH6MeRy5mR2cHWuZzRJFIUzINe4a5CryBZBwzhaZqErHrTGQ=w400-h300" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">東急百貨店吉祥寺店「屋上太陽の広場」の説明</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal">自販機はコロナ禍で非接触かつ長時間販売できる特性が見直されています。かつてコカコーラが自販機チャネルを全国展開し日本市場を席巻しましたが、カフェの新規出店が容易でない中で、米国出身のブルーボトルコーヒーが自販機に目を付け、日本市場で現地化に向けた試行錯誤を行っている状況は興味深いです。</p><p class="MsoNormal">皆さんも機会があれば、640円と少しお高いですが、こだわりのコーヒーを気軽に味わってみてはいかがでしょうか。個人的にはサードウエーブコーヒーならではのすっきりとした味わいを楽しみながらぽかぽかした日差しを浴びながら見た富士山には癒されました。</p><p class="MsoNormal"><span face="Arial, Tahoma, Helvetica, FreeSans, sans-serif" style="background-color: white; color: #222222; font-size: 13.2px; text-align: right; text-indent: 14px;"></span></p><p class="MsoNormal" style="text-align: right;">文責 流通マーケティング学科教授 丸谷雄一郎</p><p><br /></p>東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-4483701736721476322022-01-01T00:00:00.004+09:002022-05-07T11:50:40.222+09:002021年度を振り返る(小木ゼミ通信vol.43 経営学部ゼミ研究報告会、ゼミ活動報告など)<p> マーケティング論、ソーシャルマーケティング論、消費者問題担当の小木です。 43回目のブログになります。2022年の初回を書かせていただきます。</p><p> 前回ブログを書いたのが、「鬼滅の刃」の400億円の話題で2021年の年末。そして今や世の中は2022年12月24日封切りの「呪術廻戦0」の話題で持ち切りになっていました(この1年は本当に早かった)。名古屋駅構内は、呪術廻戦でジャックされていました。</p><p> ゼミ生から教えてもらったのですが「単行本中では0巻が一番良いです。今回の映画も0巻ベース。先生、もし0巻を読んでないで呪術を語るのは厳禁ですよ。」と可愛くたしなめられました。「なるほど。。では、0巻を買って読もうではないか」と思ったのですが、「ない!」映画の影響もあり、とにかくどこも売り切れ。唯一の方法は、フリマで0巻を含む全巻を総買いするしかなく(抱き合わせ販売だよね、これ)、思い切って全巻購入。ようやく手に入れました。同ゼミ生曰く「10巻くらいまで読んだ後、0巻を読むのですよ」と呪いをかけられたので、素直にそれに従い、10巻あたりまで読んで、0巻を読みました。雑誌ではほぼ読んでいたのですが(0巻分は読んでいなかった)、続けて読むとなかなか疲れますが、とても興味深いことばかりでした。0巻は確かに良かった。「持論なんだけどね。愛ほど歪んだ呪いはないよ」、、深い、深いかも。いい大人が振り回されるこのパワーはただものではない感じです。ということで、学期が始まるまでは、マトリックス、99.9、呪術廻戦0と、毎朝、家からほど近い映画館に通いたいと思います。</p><p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhGAM-sBs1aIYXUwEVEq2fQbfpukjRAbHzzgpcRcnef3wnQhF3tyF9tEMYRUp0XB432mmbz0Cs09s8odzg6r8a5G4hsmO1xW7we05433G7qEEh4pMW1aGlDjlEeaZPvpJ75I9fbZjRynJAX/" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="" data-original-height="3024" data-original-width="4032" height="299" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhGAM-sBs1aIYXUwEVEq2fQbfpukjRAbHzzgpcRcnef3wnQhF3tyF9tEMYRUp0XB432mmbz0Cs09s8odzg6r8a5G4hsmO1xW7we05433G7qEEh4pMW1aGlDjlEeaZPvpJ75I9fbZjRynJAX/w399-h299/DSC_0283.JPG" width="399" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">名古屋駅は呪術廻戦ですべてジャックされてました</td></tr></tbody></table><br /><br /> さて、2021年の経営学部のゼミ活動や小木ゼミの活動を振り返り、今年の抱負を述べてみたいと思います。</p><div><div> 本日のラインナップは次の感じです。</div><div> 1.経営学部ゼミ研究報告会 </div><div> 2.小木ゼミの活動報告</div><div> などなどです。</div><div><br /></div><div> <b style="background-color: #fcff01;">1.経営学部 ゼミ研究報告会</b></div><div> </div><div> 2021年12月11日㈯午後に経営学部ゼミ研究報告会がZoomで開催されました。今年は経営学部の17ゼミから55もの研究報告が8会場で発表されました(ほぼ昨年と同じ)。</div><div> 私は第1会場を管理担当していましたが、昨年と比べても、研究報告は皆さん落ち着いていて、各ゼミとも本当に上手に発表していました(小木ゼミ生も良かったです)。これから就職活動もリモートを使った面接があるはずなので、Zoomなどを活用は、就職活動において必須になるかもしれないので、いまから普通にできることは強みになるかと思います。特に、1・2年生の皆さんはこれまで遠隔授業が多かったので、このあたりのスキルはかなり上がっているのでないでしょうか。</div><div> 全体として研究発表の内容もとても良かったですし、なんといっても対面時に比べて参加者が多くなっていることも注目すべき点です。東経大を目指す、高校生なども地元にいながら参加してくれたようで、もちろん対面での研究発表はそれはそれでいいのですが、リモートによる発表もメリットは大きかったようです。</div><div><br /></div><div><br /></div><div> <b style="background-color: #fcff01;">2.小木ゼミの活動報告</b> </div><div> </div><div><b> ①.西武信金主催の知的財産を活用したアイディアコンテストの決勝戦</b></div><div><b> </b>2021年12月10日㈮午後に、西武信金主催の知的財産を活用したアイディアコンテストの決勝戦が開催されました。東経大からは、学内選考を突破した小木ゼミ2チームと北村ゼミ1チームが出場しました。小木ゼミは、他の活動やゼミ研究発表と時期的に被っていたので大変でしたが、無事なんとか最後まで走りぬきました。結果は、審査員特別賞を小木ゼミ・バイオカメ二郎チームが獲得しました。東経大としては5年ぶりの入賞でした。小木ゼミは、昨年に初めて参加したのですが、昨年の悔しさを2年生チームが晴らしてくれました。おめでとうございます。私も学内の会議と重なってしまい、全部見ることはできませんでしたが、とても勉強になりました。もう少しだけ、しっかりと指導してあげれば良かったなと反省してます。</div><div><br /></div><div> <b>②.多摩大学アクティブラーニング祭への招待ゼミとしての参加</b></div><div> 12月11日㈯午前に、4年連続で、多摩大学のアクティブラーニング祭に参加いたしました。招待ゼミとしての参加であり、企業とのコラボ活動の発表を行いました。こちらも、我々小木ゼミはZoomでの参加でしたが、現地会場はたくさんの来場者がいたようです。</div><div> 今年もコロナの影響であまりコラボ活動がしっかりできなかったのですが、活動した部分をしっかり報告してきました。</div><div><b><br /></b></div><div> <b>③.「国分寺物語」活動報告及びニッポニアニッポン代表による講演(オープンゼミ)</b></div><div> 12月15日㈬2時限に、「国分寺物語」の21年度の活動報告と、ニッポニアニッポン代表による講演会が開催されました。コロナ禍で大変な中、今年もよく頑張ったかと思います。当日は、オープンゼミにもなっており、何人かの1年生の皆さんも見に来てくれました。講演会後、1年生との相談会も行いましたが、お昼休みにはゼミのクリスマス会の前夜祭としてプレゼント交換会も対面で行われました。</div><div><br /></div><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgNtR-ZLMaY-kMOmP4YccWdsglN9TUMspmmFcMmCFaZTN1edn0TM_tzHymt1HC0GduWdnStWorWlXKuWkW3VhepLTIS1GKFtKLBlDOaoa1hmxDvolZJ4xnvDbF1a2bJg0F8i767qZzBJWanhBysRVtl9ajQFljPT5DdSpSQ2SJd5NrOBW0ECbcjqpek9g=s4032" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="3024" data-original-width="4032" height="311" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgNtR-ZLMaY-kMOmP4YccWdsglN9TUMspmmFcMmCFaZTN1edn0TM_tzHymt1HC0GduWdnStWorWlXKuWkW3VhepLTIS1GKFtKLBlDOaoa1hmxDvolZJ4xnvDbF1a2bJg0F8i767qZzBJWanhBysRVtl9ajQFljPT5DdSpSQ2SJd5NrOBW0ECbcjqpek9g=w415-h311" width="415" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">小木ゼミ クリスマス会 プレゼント交換</td></tr></tbody></table><div><br /></div><div><br /></div><div> <b>④.「お菓子コラボ」いよいよ!</b></div><div> こんなお菓子いいなプロジェクトは、3年生を中心に行ってきまして、夏休みに企画を提出、そして修正を経て、いよいよ来年秋に鈴木栄光堂より発売するに到りました(国分寺ブルーベリーを使用したお菓子です)。今回は、JAむさしを加えての複数コラボとなっております。12月8日㈬2時限には、この1年間の経緯を、鈴木栄光堂、JAむさしから報告していただき、21年度の活動を締めくくりました。</div><div><br /></div><div> <b>⑤.個人研究発表完走</b></div><div> 忘れてはいけないのは、2年生、3年生ともに、個人研究の発表を各人前後期1回ずつ発表を見事行うことができ、全員が十分な力を付けることができました。3年生は研究ノートを、4年生は卒業論文を全員が提出することができました。見る方は大変でしたが、皆さんよく頑張ったと思います。この努力は、就活や社会人の時に必ず活かされるはずです。</div><div><br /></div><div> <b>⑥.TFT(テーブルフォートゥー)の健康ランチ企画・販売</b></div><div> TFTは、小木ゼミの女子中心のコラボ活動です。健康ランチを企画して、生協で販売するものですが、その一部をTFTを通じてアフリカの子供たちの給食に寄付する活動です。21年度は、前期2週間、後期2週間の健康ランチ企画・販売で多額の寄付をすることができました。皆さんのご協力を感謝申し上げます。</div><div><br /></div><div> <b>⑦.その他</b></div><div> 21年度の夏合宿はやはりできませんでしたが、ゼミが対面で多くできたことや、Xmas会やOBOG会などの行事はZoomで行うことができました。Xmas会のプレゼント交換は対面で行いましたが、ゼミ生の面々を見て「やはり行事は対面の方が良いかな」とひとりごちました。</div><div><br /></div><div> といったように、21年度もまだまだコロナの影響は大きかったのですが、少しずつ各方面で対面も増えてきて、22年度はいろいろなことに期待が持てそうです。何となく、新入ゼミ生もよさそうな感触だし、コロナ禍でも頑張ってきたことが、1年生にも評価されているような感じで、21年度は頑張ったかいがあったような気がします。総じて、21年度は良い年でした。22年度もよろしくお願い申し上げます。</div><div><br /></div><div><br /></div><div><br /></div></div>東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-7334974799260469622021-12-23T08:00:00.001+09:002021-12-23T10:18:20.791+09:00金融庁・TEIJIN MIRAI STUDIOを吉田ゼミが訪問<p> 吉田靖です。このブログはほぼ2年ぶりです。</p><p>現在本学では、感染症対策を十分行いながら、ゼミ教育の一環として学外施設の訪問なども可能になっています。</p><p>11月に経営学部吉田ゼミでは霞が関の金融庁と、金融庁があるビルの3階にあるTEIJIN MIRAI STUDIOを訪問しました。</p><p></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhypsBGTPJ3gNBHbCfoZhpl72Gy8OO-nXX_g2848-iZ9BtS_Pv3l3MHm_EdFBCwVeAvVjk59jUDKJ3KWsybFm3_cUh2ItNbVW_jgLjKBODq5ps1VjzYi383vvSFwM5jevd4_qEWig4JZT9krNKgGvkbx5TMbTy9xkgZXe86X4kUrh3ScuPqAykD0A-QOw=s4157" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="2141" data-original-width="4157" height="165" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhypsBGTPJ3gNBHbCfoZhpl72Gy8OO-nXX_g2848-iZ9BtS_Pv3l3MHm_EdFBCwVeAvVjk59jUDKJ3KWsybFm3_cUh2ItNbVW_jgLjKBODq5ps1VjzYi383vvSFwM5jevd4_qEWig4JZT9krNKgGvkbx5TMbTy9xkgZXe86X4kUrh3ScuPqAykD0A-QOw=s320" width="320" /></a></div><p></p><p style="text-align: center;">(金融庁入口にて撮影) <br /></p><p>金融庁フィンテックモニタリング室の徳永さんには、昨年度もゼミの授業に来て頂いて、金融リテラシーと金融庁の業務、特にフィンテック関連の講義をして頂いたのですが、今回はなんと金融担当大臣室をゼミ生で訪問しました。といってもこの日は大臣はいらっしゃらなかったのですが、室内で記念写真まで撮って頂きました。その写真は非公開ですのでご了承ください。下の図はあくまでもイメージです。金融行政の最前線の現場を感じることができました。 <br /></p><p></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjMseWrZxlRyrEJtSztKeQdWpZkIIqUylc8K9febn2gOqi1t1uFBc4dmingMycCHz1_SSxLXAkn5aeLZu6uv7lewTGe8ypezJlcAcQn9XdnyZ6Zjn5u7cVxr17fVHko6qBLif4JGXZIsG8BXTWexCkbZqaBLlL7reLz_VzPyIXa39Sz9ra_7yjj04sMEw=s230" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="201" data-original-width="230" height="150" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjMseWrZxlRyrEJtSztKeQdWpZkIIqUylc8K9febn2gOqi1t1uFBc4dmingMycCHz1_SSxLXAkn5aeLZu6uv7lewTGe8ypezJlcAcQn9XdnyZ6Zjn5u7cVxr17fVHko6qBLif4JGXZIsG8BXTWexCkbZqaBLlL7reLz_VzPyIXa39Sz9ra_7yjj04sMEw=w172-h150" width="172" /></a></div><p></p><p>その次に同じ霞が関コモンゲート3階のTEIJIN MIRAI STUDIOを訪問し、帝人グループの最先端技術の数々を紹介して頂き、目にし、手に取り、乗りこなし(?)、多角化と研究開発の重要性を実感しました。 <br /></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgwwZfG-GyHOItL1f87I4iRfcN03nek8huEP7xK5CWgqunTI90KnAki27zpG19ttTeNshnIYnrUQvrpA9bQmnNPuljUoVHT-2GdZ0ChRlBbG3QVN_efwChtr-WqyEsK2Z4NB5L6Q4YMLyrIRoK6u0joMukpKPBGPSshMbGwqvywaMCpzV1_Z5vDPD4RKQ=s5184" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="3456" data-original-width="5184" height="213" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgwwZfG-GyHOItL1f87I4iRfcN03nek8huEP7xK5CWgqunTI90KnAki27zpG19ttTeNshnIYnrUQvrpA9bQmnNPuljUoVHT-2GdZ0ChRlBbG3QVN_efwChtr-WqyEsK2Z4NB5L6Q4YMLyrIRoK6u0joMukpKPBGPSshMbGwqvywaMCpzV1_Z5vDPD4RKQ=s320" width="320" /></a></div><p> そして何よりも、説明して頂いた方のプレゼンテーションの見事さに感服した時間となりました。私が最初に就職した会社ではAI等の最新技術の展示会への出展の担当もしていましたので、懐かしい雰囲気も感じていました。</p><p style="text-align: center;"></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEghnqoGA6mMd2EdlzGBwi0kw30JfFMQOcUdNtGeHp6RupdRnYuGnGIT6iKtdxSvLiPBQw-iaNIGG9ZtH78WSgO8INdrzuaobPMp5EqKMfxEjm1VFpHx0OlrDFIsY6ABlw7KrqKm0GzyV7MRL2Wll2n8ool6n-ilkQEJ6A4CD0I0Fvw56ffLDMmT6GUbQg=s2017" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="2017" data-original-width="1829" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEghnqoGA6mMd2EdlzGBwi0kw30JfFMQOcUdNtGeHp6RupdRnYuGnGIT6iKtdxSvLiPBQw-iaNIGG9ZtH78WSgO8INdrzuaobPMp5EqKMfxEjm1VFpHx0OlrDFIsY6ABlw7KrqKm0GzyV7MRL2Wll2n8ool6n-ilkQEJ6A4CD0I0Fvw56ffLDMmT6GUbQg=s320" width="290" /></a></div><span style="font-size: xx-small;"> </span><p></p><p style="text-align: center;"><span style="font-size: x-small;">TEIJIN MIRAI STUDIOにて徳永さん(右)と記念撮影(本当はゼミ生も写っています)</span></p><p style="text-align: center;"><span style="font-size: xx-small;">(注:撮影の瞬間だけマスクを外しています)</span> </p><p>従来、吉田ゼミでは毎年夏にゼミ合宿を、札幌、福島、神戸、富山などで実施していたのですが、2020年度および2021年度は中止となっています。今回は久しぶりの学外で、特に3年生にとってははじめての学外でのゼミでした。 今後も感染症対策に注意しながらゼミ活動を実施して参ります。</p><p style="text-align: right;"> 経営学部教授 吉田靖(よしだ やすし)</p><p style="text-align: right;"><a href="https://researchmap.jp/yasushi_yoshida">https://researchmap.jp/yasushi_yoshida</a> <br /></p><p> </p><p></p><p> </p>東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.com日本、〒100-8967 東京都千代田区霞が関3丁目2−135.6718497 139.7479777.3616158638211573 104.59172699999999 63.982083536178848 174.904227tag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-88236479320802326152021-12-20T08:00:00.026+09:002021-12-20T08:00:00.219+09:00映画『夢のアンデス』:チリ軍事独裁政権の遺した新自由主義の負の側面について描く<p>流通マーケティング学科の丸谷です。<span lang="EN-US">47</span>回目の執筆です。私はグローバル・マーケティング論(簡単にいうと海外でどのようにマーケティングを行なっていくのか)を専門分野にしているので、グローバル・マーケティングにおいて重要である海外事情について学習できる映画について紹介してきました。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgL_cLfY7gr_Q8iPpxpOyyXjFy9iUZTyijq8SPLOCs53ip9sS7-IIe5Xbur2bWsFExTfUbv1DMR2QbnNPcAXzyEClXZx29oVHS60EGpJOYxiDLfz-8wIAUh_A7iDlbIaZ_mZWjQJukk1ihU/s2048/%25E5%25A4%25A2%25E3%2581%25AE%25E3%2582%25A2%25E3%2583%25B3%25E3%2583%2587%25E3%2582%25B9_flyer_omote.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="2048" data-original-width="1451" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgL_cLfY7gr_Q8iPpxpOyyXjFy9iUZTyijq8SPLOCs53ip9sS7-IIe5Xbur2bWsFExTfUbv1DMR2QbnNPcAXzyEClXZx29oVHS60EGpJOYxiDLfz-8wIAUh_A7iDlbIaZ_mZWjQJukk1ihU/w454-h640/%25E5%25A4%25A2%25E3%2581%25AE%25E3%2582%25A2%25E3%2583%25B3%25E3%2583%2587%25E3%2582%25B9_flyer_omote.jpg" width="454" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span face=""Google Sans", Roboto, RobotoDraft, Helvetica, Arial, sans-serif" style="background-color: white; color: #222222; font-size: x-small; text-align: start;">(c) Atacama Productions - ARTE France Cinéma - Sampek Productions - Market Chile / 2019</span></td></tr></tbody></table>
<p class="MsoNormal">今回はグローバル・マーケティング論で毎年取り上げている南米で初めて<span lang="EN-US">OECD</span>加盟を果たし先進国となったチリ経済の負の側面について描いた映画『夢のアンデス』について紹介します。本作は<span lang="EN-US">1973</span>~<span lang="EN-US">1990</span>年のチリピノチェト軍事独裁政権の遺した新自由主義の負の側面について描いたドキュメンタリー映画です。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal">チリのピノチェト軍事政権は<span lang="EN-US">1970</span>年に世界で初めて自由選挙により誕生したアジェンデ社会主義政権を、<span lang="EN-US">1973</span>年にクーデターにより倒したことにより始まりました。政権樹立後、同国の経済は米国シカゴ学派によって世界初の本格新自由主義経済政策が導入され、<span lang="EN-US">1990</span>年国民投票による無血の民政移管後もその経済政策は継承されています。この経済政策は経済成長をもたらす一方、格差拡大をもたらし、軍事独裁政権下を負の側面をしっかり検証しないままにしてきました。</p>
<p class="MsoNormal">パトリシオ・グスマン監督はアジェンデ社会主義政権の取り組みとそれを倒したクーデターに関して描いたドキュメンタリー映画『チリの闘い三部作』撮影中にピノチェト軍事政権により逮捕・監禁されました。その後国外に持ち出した撮影済みフィルムをもとに映画を完成させ、社会的名声を得ました。しかし、彼は名声と引き換えにチリでの撮影は当然軍事政権下では不可能となりました。</p>
<p class="MsoNormal">彼は民政移管後も母国の外から軍事独裁政権の負の影響について描き続けています。本作は<span lang="EN-US">2010</span>年の『光のノスタルジア』、<span lang="EN-US">2015</span>年『真珠のボタン』に続く<span lang="EN-US">3</span>部作の第<span lang="EN-US">3</span>弾です。『光のノスタルジア』では未だに軍事独裁政権下で連行され行方不明となった人々の亡骸をチリ北部の大半を占める広大なアタカマ砂漠に探す人々を、『真珠のボタン』では民政移管後、軍政政権下の政治暴力の真相解明を恐れた当時の関係者による、行方不明者の亡骸を砂漠よりも広大の海に投げ捨てたことを描いています(上記に<span lang="EN-US">2</span>作に関しては、後藤雄介(<span lang="EN-US">2016</span>)「〈時評〉宇宙(そら)と砂漠と海と──チリ映画『光のノスタルジア』・『真珠のボタン』が描く歴史への問い」『歴史学研究』、<span lang="EN-US">944</span>号、<span lang="EN-US">19 - 26</span>ページが非常に参考になりました)。</p>
<p class="MsoNormal"><span lang="EN-US"></span></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhmzNyXB_sxuc-849cmKjxj6G01LiNvU_IHvXe-uXRJK_z1kXbi1yIh2RbUr3Q3nCmOvQnWQG4txqYartpKkZJkaqYcZMvL5vw8NdNiLjLOCnSKOVSEFz49U-hHWh-hX4ETrm1uHB6_-fWb/s1920/mainB.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1080" data-original-width="1920" height="360" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhmzNyXB_sxuc-849cmKjxj6G01LiNvU_IHvXe-uXRJK_z1kXbi1yIh2RbUr3Q3nCmOvQnWQG4txqYartpKkZJkaqYcZMvL5vw8NdNiLjLOCnSKOVSEFz49U-hHWh-hX4ETrm1uHB6_-fWb/w640-h360/mainB.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span face=""Google Sans", Roboto, RobotoDraft, Helvetica, Arial, sans-serif" style="background-color: white; color: #222222; text-align: start;">広大なアンデスとチリの首都サンティアゴ<br /><span style="font-size: x-small;">(c) Atacama Productions - ARTE France Cinéma - Sampek Productions - Market Chile / 2019</span></span></td></tr></tbody></table><p></p><p class="MsoNormal">第<span lang="EN-US">3</span>弾の本作は軍事政権下に作られた新自由主義が継続する状況と当時の政治暴力を未だに自己肯定しようとする人々の姿を国土の東側にある広大なアンデスと関連付けて描きました。こうした手法はチリの特徴ともいえる外界との隔絶といった状況を、チリ国外から母国を見る監督の視点と重ねる効果を生み、外から見るからこそ維持できる客観性を担保しています。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiE-rvVBdg5aRQH6M_iCbQcfEtuy4ptQ10DrQHqIVhc7fX91aBGz9d_gey74gP8LmvEuy3fa12EAApcA4FBdUKuWjGAb12sAMt-IR1Jp251L_kplLN7fRpLzbVwXU4XgzPyxV9O7sKsmA_0/s1920/mainA.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1080" data-original-width="1920" height="360" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiE-rvVBdg5aRQH6M_iCbQcfEtuy4ptQ10DrQHqIVhc7fX91aBGz9d_gey74gP8LmvEuy3fa12EAApcA4FBdUKuWjGAb12sAMt-IR1Jp251L_kplLN7fRpLzbVwXU4XgzPyxV9O7sKsmA_0/w640-h360/mainA.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="text-align: left;">今もデモを撮影し続ける映像作家パブロ・サラス氏<br /></span><div><span style="font-size: x-small;">(c) Atacama Productions - ARTE France Cinéma - Sampek Productions - Market Chile / 2019</span></div></td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal">本作では広大なアンデスの映像を差し込みつつ至る軍事政権時代から現在までの状況を概観します。その後に、軍事政権下もチリに残って軍事政権の政治暴力の映像を撮り続け、<span lang="EN-US">1990</span>年国民投票による無血の民政移管以降について今もデモを撮影し続ける映像作家パブロ・サラス氏の活動に焦点をあてることによって、民政移管後継続する世界初の本格新自由主義の導入の結果生じた格差の拡大という課題について目を向けさせます。</p>
<p class="MsoNormal">グスマン監督は既に本作でも一部示した格差が固定されている現在のチリについて若者がスマートフォンで撮った映像を合わせた作品を制作中だそうです(日本経済新聞<span lang="EN-US">2021</span>年<span lang="EN-US">10</span>月<span lang="EN-US">5</span>日夕刊記事)。<span lang="EN-US">80</span>歳となった巨匠が現在をいかにまとめあげるのか次回作も楽しみです。</p><p class="MsoNormal"><span style="text-indent: 10.5pt;">なお、</span><span face=""MS 明朝", serif" lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">③</span><span style="text-indent: 10.5pt;">について描いた秀作としては、マーケティング的手法を導入した選挙による民政移管を描いた『</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">NO</span><span style="text-indent: 10.5pt;">』があります(</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">2015</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">10</span><span style="text-indent: 10.5pt;">月</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">19</span><span style="text-indent: 10.5pt;">日の経営学部ブログで取り上げています)。こちらは本作に比べると見易く、国民投票により民政移管を成し遂げたチリらしさを描いた作品です。合わせてご覧に頂くことをお勧めします。</span></p><p class="MsoNormal"><span style="background-color: white; text-align: right; text-indent: 14px;"> </span><span face="Arial, Tahoma, Helvetica, FreeSans, sans-serif" style="background-color: white; color: #222222; text-align: right; text-indent: 14px;">文責 流通マーケティング学科教授 丸谷雄一郎</span></p>東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-18532694746756436142021-11-01T08:00:00.115+09:002021-11-01T16:50:12.852+09:00ブルーボトルコーヒーによる前橋中心市街地での活性化に向けた新たな取り組み<p>流通マーケティング学科の丸谷です。<span lang="EN-US">46</span>回目の執筆です。私はグローバル・マーケティング論(簡単にいうと海外でどのようにマーケティングを行なっていくのか)を専門分野にしているので、海外に出張に行くことが多く、このブログでも米国、インド、中国、チリ、ペルー、ブラジル、ケニア、ガーナの出張の模様を取り上げてきました。しかし、コロナ禍で海外出張はしばらく難しそうなので、これまでやろうと考えていてできていなかった日本に進出している外国企業について取材しています。今回はブルーボトルコーヒーの日本における最近の新たな取り組みについて取り上げていきます。</p>
<p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="text-indent: 10.5pt;">ブルーボトルコーヒーに関しては、</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">2016</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年に同文舘出版より出版した『小売</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">&</span><span style="text-indent: 10.5pt;">サービス業のフォーマットデザイン』という拙著において「カフェ業界」を取り上げて以降継続的に注目し取材してきました。ブルーボトルコーヒーはサードウエーブコーヒーのフロントランナーのカフェチェーンとして米国では有名であり、海外進出の最初の国として日本を選択し、</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">2015</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">2</span><span style="text-indent: 10.5pt;">月</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">6</span><span style="text-indent: 10.5pt;">日に東京都江東区清澄白河にロースタリー&カフェとして開店した。その後は同年</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">3</span><span style="text-indent: 10.5pt;">月</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">6</span><span style="text-indent: 10.5pt;">日には青山にカフェのみの店舗を、</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">2016</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">3</span><span style="text-indent: 10.5pt;">月</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">25</span><span style="text-indent: 10.5pt;">日には</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">JR</span><span style="text-indent: 10.5pt;">新宿駅新南口に開業する</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">NEWoMan</span><span style="text-indent: 10.5pt;">に</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">3</span><span style="text-indent: 10.5pt;">号店を出店し、以降店舗網を拡大し、今回取材した前橋の白井屋カフェは</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">24</span><span style="text-indent: 10.5pt;">店目となります。</span></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgdHWyz8wuXJhlJQe5tV0ZRpXaFw24irM_vY0b2616UlmP1zYMu-Av6VERBi7gkf53dvJnU1Dhm_7u-nq1T3MxUeza8ELe64IxsCzVXme_5bX33c_u6r8S5nTa3wCojPPw9OacK0RqzZTon/s960/245224672_6303216269752695_2279568703267785586_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="720" data-original-width="960" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgdHWyz8wuXJhlJQe5tV0ZRpXaFw24irM_vY0b2616UlmP1zYMu-Av6VERBi7gkf53dvJnU1Dhm_7u-nq1T3MxUeza8ELe64IxsCzVXme_5bX33c_u6r8S5nTa3wCojPPw9OacK0RqzZTon/w640-h480/245224672_6303216269752695_2279568703267785586_n.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">ブルーボトルコーヒー白井屋カフェの外観</td></tr></tbody></table><p></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="text-indent: 10.5pt;">今回わざわざ取材を行った理由は今回の店舗が初の地方都市前橋への出店だからです。ブルーボトルコーヒーの立地へのこだわりは強く、工場跡地の焙煎所付の</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">1</span><span style="text-indent: 10.5pt;">号店、表参道のブランドショップの</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">2</span><span style="text-indent: 10.5pt;">階という大都市中心部の単独店舗、新宿という巨大ターミナル駅直結の商業施設</span><span style="text-indent: 10.5pt;">、六本木の緑豊かな美術館が多く立地する周辺の商業施設</span><span style="text-indent: 10.5pt;">、ワークショップスペースを設置した中目黒</span><span style="text-indent: 10.5pt;">、羽田ともつながる新幹線停車駅品川駅商業施設アトレ</span><span style="text-indent: 10.5pt;">といったように、都会の中のえりすぐりの場所にこだわってきた。関東の最近の店舗20号店も渋谷の中でも感度の高い顧客対象のアパレルショップが集まるエリア内にある北谷公園内の店舗です。</span></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjMLqV8tMyzPKNWlYCAvkxE2_PG2yQpQZmDPrRCMNPNO8g6ahl7wuWZy3PMOU9OAZnXTweJakqF81LCayw1cLYYrbsecqYhPYUewfGfKndL5VlsRoYQrJ-BG6Nlo5j93aeIJFE5MwYoDIIY/s2048/IMG-7646.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1536" data-original-width="2048" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjMLqV8tMyzPKNWlYCAvkxE2_PG2yQpQZmDPrRCMNPNO8g6ahl7wuWZy3PMOU9OAZnXTweJakqF81LCayw1cLYYrbsecqYhPYUewfGfKndL5VlsRoYQrJ-BG6Nlo5j93aeIJFE5MwYoDIIY/w400-h300/IMG-7646.jpg" title="ブルーボトルコーヒー渋谷カフェ" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">北谷公園内に立地するブルーボトルコーヒー渋谷カフェ</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="text-indent: 10.5pt;">こうした傾向は関西出店を開始して以降も続いており、</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">2018</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">3</span><span style="text-indent: 10.5pt;">月の関西初出店は築</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">100</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年を超える伝統的な京町家をリノベーションした店舗、神戸元町旧居留地、京都南禅寺近くのいけばな発祥の地六角堂といったように、立地を厳選しながら展開を進めてきた。</span></p>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgIGlQIdD_uxbQWNmxxSvIeOZTQ8SkB7mFsXnEogsa5Rt06s5Do2dMjYktPkwiwaYEkhQbsIZiFlvYFFlT1QO-ErxzLfYiydPR2tbPNwPpkSAbsmpjSwlTiZ_yW_u5OL8lTX8b3hlI7w7qr/s2048/IMG-1980.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="2048" data-original-width="1536" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgIGlQIdD_uxbQWNmxxSvIeOZTQ8SkB7mFsXnEogsa5Rt06s5Do2dMjYktPkwiwaYEkhQbsIZiFlvYFFlT1QO-ErxzLfYiydPR2tbPNwPpkSAbsmpjSwlTiZ_yW_u5OL8lTX8b3hlI7w7qr/w300-h400/IMG-1980.jpg" width="300" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">ブルーボトルコーヒー京都六角カフェ</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="text-indent: 10.5pt;">こうした立地に応じた店舗展開は米国と同様の手法であり、コーヒーへのこだわりは変えないが、それ以外に関しては立地ごとにブルーボトルの価値観にあった意味のある出店を意識してきたと考えられる。結果的に従来は関東では東京、神奈川、関西では京都、神戸、大阪といった大都市に出店都市は限定されてきた。</span></p>
<p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;">今回出店した前橋はこれまでの立地とは全く異なる。前橋は群馬県の県庁所在地ではあるが、正直県内でも新幹線が止まらない取り残された感じの印象の街である。今回の取材においても<span lang="EN-US">JR前橋</span>駅前にはマクドナルドが鎮座し、少し離れた中心地市街地の商店街は昔ながらの感じで、地方都市のさびれた感じが漂う。郊外のショッピングモールに客を奪われたのだと容易に推測できた。ちょうど取材したのが週末だったこともあり、イベントを行い集客しているようだが、イベント参加者以外の人はまばらであった。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgPdj9s6FpkRaa-x8I8Y-UNwt6GG3dVKFaiXXsUtjD-_k7AN_ST_RI0ksu5FvHC4tVvqGKddHoHYrk73q9JG6f6PBXh6ox26pbz5kPXU2mf2I3BV2DTpmYKpXRXxKPmxi4Rqk2voUNa9MC-/s960/245298302_6304072446333744_6644832570391684832_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="960" data-original-width="720" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgPdj9s6FpkRaa-x8I8Y-UNwt6GG3dVKFaiXXsUtjD-_k7AN_ST_RI0ksu5FvHC4tVvqGKddHoHYrk73q9JG6f6PBXh6ox26pbz5kPXU2mf2I3BV2DTpmYKpXRXxKPmxi4Rqk2voUNa9MC-/w300-h400/245298302_6304072446333744_6644832570391684832_n.jpg" width="300" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">イベントで集客する商店街</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="text-indent: 10.5pt;">前橋への出店が発表されて以降、都会の洗練されたイメージのブルーボトルコーヒーがなぜさびれた地方都市に出店するのかずっと気になっていた。出店場所は</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">2020</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">12</span><span style="text-indent: 10.5pt;">月に老舗旅館を再生したこだわりのデザイナーズホテルである白井屋ホテルの敷地内である。この再生事業には地元出身のジンズホールディングス社長の田中氏がかかわっているなど、調べると面白そうな情報が出てきた。だからといって納得できたわけではなかった。</span></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8VV413eFvhN8iVlsQ6s01XVJ2ZChtZaHw5uSYhP0b0n0uG1LmWRn03tBKl3hWJ_kTuKoQSmXy3pDau2679gra0pkWc_XfdUtjDrcGRlVUDo-X9MBj51JQBX0EZoijyL5ZN-gh9xv5MiUM/s960/245253787_6303213973086258_2044493450805549032_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="720" data-original-width="960" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8VV413eFvhN8iVlsQ6s01XVJ2ZChtZaHw5uSYhP0b0n0uG1LmWRn03tBKl3hWJ_kTuKoQSmXy3pDau2679gra0pkWc_XfdUtjDrcGRlVUDo-X9MBj51JQBX0EZoijyL5ZN-gh9xv5MiUM/w400-h300/245253787_6303213973086258_2044493450805549032_n.jpg" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">白井屋ホテル外観</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="text-indent: 10.5pt;">そんな中ようやく緊急事態制限も解除され、早速取材してみて少し納得できる部分もあった。点だけで見ていると実感できないのだが、前橋市は「水と緑の健康都市宣言」を行っていることにも表れているように、広瀬川の流域であり、ブルーボトルコーヒーの面する馬場川通りの横には水路があり、遊歩道として憩いの場になっている。</span><span style="text-indent: 10.5pt;"> </span></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjyZLALosOQ0DbS35j6mzcwCcvZIHEC8Sw4DdpeTjXvxxG_iZPS6Y8fJO3m0i5hM3bH-w0qG9mc4pUA7lvytREDW1Hx1Gy0x4hkkNtUewDiDfZAH99iZPIvz6DfK-o8PE2MnCU17ybHGvrw/s960/245220975_6304073336333655_546079171537023821_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="960" data-original-width="720" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjyZLALosOQ0DbS35j6mzcwCcvZIHEC8Sw4DdpeTjXvxxG_iZPS6Y8fJO3m0i5hM3bH-w0qG9mc4pUA7lvytREDW1Hx1Gy0x4hkkNtUewDiDfZAH99iZPIvz6DfK-o8PE2MnCU17ybHGvrw/w300-h400/245220975_6304073336333655_546079171537023821_n.jpg" width="300" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="text-align: left; text-indent: 14px;">馬場川通り横の遊歩道</span></td></tr></tbody></table><p></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="text-indent: 10.5pt;">この川沿いにはブルーボトルコーヒー以外にもカフェが立地しており、川沿いを歩いて散歩していくと商店街にぶつかる。商店街に入るとすぐに今回ブルーボトルコーヒーに限定スイーツを提供している地元で菓子店「和む菓子なか又前橋本店」があり、店頭には若者が数人訪れていた。</span></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgTcCVa2mUIn1d1DobY3SDfjQ0uskRKr_Ob-kKceuBvboHtgxv0QtxuhYLnZnetp679x9lp0bU7t15DNnLljWzSCouWwe45fyoKgVMoT_Sglji0FaUPagV2mflNjEl-Mv1hAdYduefLYgI_/s960/245239073_6304074356333553_2205806700081148894_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="720" data-original-width="960" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgTcCVa2mUIn1d1DobY3SDfjQ0uskRKr_Ob-kKceuBvboHtgxv0QtxuhYLnZnetp679x9lp0bU7t15DNnLljWzSCouWwe45fyoKgVMoT_Sglji0FaUPagV2mflNjEl-Mv1hAdYduefLYgI_/w400-h300/245239073_6304074356333553_2205806700081148894_n.jpg" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="text-align: left; text-indent: 14px;">和む菓子なか又前橋本店</span></td></tr></tbody></table><p></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj9Dzn6AQtLY03mKCBFyWybh70nlMuZv0Fot_Urks-f4Vdyr_SwIieOnenIHn0OPvd33jKPCvfb79AbUPTxoc9gOuPMukQ9b896gqqAWg1CHoRWE22VxK1R3hX6eLUnXH7eRwCd9JeOgxHn/s960/245259863_6303216369752685_2952435284642886511_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="720" data-original-width="960" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj9Dzn6AQtLY03mKCBFyWybh70nlMuZv0Fot_Urks-f4Vdyr_SwIieOnenIHn0OPvd33jKPCvfb79AbUPTxoc9gOuPMukQ9b896gqqAWg1CHoRWE22VxK1R3hX6eLUnXH7eRwCd9JeOgxHn/w400-h300/245259863_6303216369752685_2952435284642886511_n.jpg" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">地元菓子店とコラボしたスイーツとそれに合うとお勧めされたコーヒー</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="text-indent: 10.5pt;">ブルーボトルコーヒー自体は非常にこじんまりしており、イートインスペースも若干あるが、テイクアウト主体の店舗であることがわかった。店内を少し観察していると、地方ならではとも思える光景が目に入った。若い子供連れの親子に店員が積極的に話しかけ、コーヒーを入れる特徴的な部分を写真に収めようとする際には店員がピースサインで嬉しそうに応じていた。大部分の店員さんもとにかくお客さんとコミュニケーションをとろうとしており、多摩ニュータウンにあるスターバックスの郊外店の風景を思い出させた。</span><span style="text-indent: 10.5pt;"> </span></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiL4VNaZeTHFE1NievAWGCo_zmm7wJca0bgY2Jl7v6r3kIHo7_-9K1TMvyw7tkWv4F_1SJbBHo4oZ9Nczed5AdsdWi7j4IgRnw82py6SYuPAAi8FAYsYvLgZrpeqWVF0NviyZLfiQ7TH6sS/s960/245208312_6303215109752811_5609617108665471727_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="720" data-original-width="960" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiL4VNaZeTHFE1NievAWGCo_zmm7wJca0bgY2Jl7v6r3kIHo7_-9K1TMvyw7tkWv4F_1SJbBHo4oZ9Nczed5AdsdWi7j4IgRnw82py6SYuPAAi8FAYsYvLgZrpeqWVF0NviyZLfiQ7TH6sS/s320/245208312_6303215109752811_5609617108665471727_n.jpg" width="320" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">こじんまりした店内の様子</td></tr></tbody></table><p></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="text-indent: 10.5pt;">店内と周辺取材後おなかもすいたので、こだわりのデザイナーホテルのラウンジで、ブルーボトルコーヒーとホテル内のフルーツタルト専門店がコラボで開発した</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">10</span><span style="text-indent: 10.5pt;">月まで期間限定のグレープフルーツとコーヒーのタルトを頂いた。</span></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="text-indent: 10.5pt;"> </span></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhpaggAqQqSIeSByy74HM7xMT-lH2GITVnHoZmJ8MoWa65U7uU3ljTW2LmCEPWAvVBv9o1zUhZYSVTWLcnH66r5PpcarNP8h11ER2woCMnBvFIvVGMO-BcDiTzuwGiTGQ7VWEr_TKJEAhzA/s960/245264718_6303215213086134_3442302394254629226_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="720" data-original-width="960" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhpaggAqQqSIeSByy74HM7xMT-lH2GITVnHoZmJ8MoWa65U7uU3ljTW2LmCEPWAvVBv9o1zUhZYSVTWLcnH66r5PpcarNP8h11ER2woCMnBvFIvVGMO-BcDiTzuwGiTGQ7VWEr_TKJEAhzA/w640-h480/245264718_6303215213086134_3442302394254629226_n.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">ホテル敷地内のタルト専門店とコラボで開発した限定タルトをホテルラウンジで</td></tr></tbody></table><p></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="text-indent: 10.5pt;">ラウンジ内の空間は独特の都会的な雰囲気で世界観が作りこまれており、この地域のランドマークとなる可能性は感じられた。今回の地域活性化に向けた新たな取り組みの成否によっては、ブルーボトルコーヒーの出店地域の拡大の可能性があるだけに今後も注目していきたい。 </span></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="text-align: right; text-indent: 10.5pt;"> 文責 流通マーケティング学科教授 丸谷雄一郎 </span></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="text-indent: 10.5pt;"><br /></span></p>東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-62796338457862102232021-09-13T09:00:00.000+09:002021-09-13T09:07:11.015+09:00タイトル通りとてもやさしいスパイが主人公の映画『83歳のやさしいスパイ』<p> 流通マーケティング学科の丸谷です。<span lang="EN-US">45</span>回目の執筆です。私はグローバル・マーケティング論(簡単にいうと海外でどのようにマーケティングを行なっていくのか)を専門分野にしているので、グローバル・マーケティングにおいて重要である海外事情について学習できる映画について紹介してきました。</p><p>今回は現在公開中のチリ映画『<span lang="EN-US">83</span>歳のやさしいスパイ』について取り上げます。この映画は第<span lang="EN-US">93</span>回アカデミー賞長編ドキュメンタリー部門にノミネートされました。今回取り上げる『<span lang="EN-US">83</span>歳のやさしいスパイ』はドキュメンタリー作品でありながら、タイトル通り、やさしさの中に考えさせられる側面のある作品でした。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJgSagHjfST4xXHn_iT2dLCJ-sHGnUmm9C0jFAe3LeLVaeJiFqdYKjbfPCXmuZ1DNbkwvh0yFt__v3JylQiAHysPYy9jS1tW6g7a_Qk8FSCopIZATrvXsULHMIrV57c-86mWchKJkoNKl9/s1800/%25E3%2583%259D%25E3%2582%25B9%25E3%2582%25BF%25E3%2583%25BC%25E3%2583%2593%25E3%2582%25B8%25E3%2583%25A5%25E3%2582%25A2%25E3%2583%25AB.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1800" data-original-width="1277" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJgSagHjfST4xXHn_iT2dLCJ-sHGnUmm9C0jFAe3LeLVaeJiFqdYKjbfPCXmuZ1DNbkwvh0yFt__v3JylQiAHysPYy9jS1tW6g7a_Qk8FSCopIZATrvXsULHMIrV57c-86mWchKJkoNKl9/w454-h640/%25E3%2583%259D%25E3%2582%25B9%25E3%2582%25BF%25E3%2583%25BC%25E3%2583%2593%25E3%2582%25B8%25E3%2583%25A5%25E3%2582%25A2%25E3%2583%25AB.jpg" width="454" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><b><span lang="EN-US" style="font-family: "Meiryo UI"; font-size: 14pt; mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-family: "Meiryo UI"; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-language: JA;">7</span><span style="font-family: "Meiryo UI"; font-size: 14pt; mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-family: "Meiryo UI"; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-language: JA;">月<span lang="EN-US">9</span>日(金)よりシネスイッチ銀座ほか全国順次公開<br /></span></b><b><span lang="EN-US" style="font-family: "Meiryo UI";"><span style="font-size: x-small;">© 2021 Dogwoof Ltd - All Rights Reserved</span></span></b><b><span style="font-family: "Meiryo UI"; font-size: 14pt; mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-family: "Meiryo UI"; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-language: JA;"><br /><br /></span></b></td></tr></tbody></table>作品の主人公セルヒオは妻を亡くしたばかりのやさしい<span lang="EN-US">83</span>歳の男性です。彼は新聞広告の募集を見て、入居者の虐待を探るためにスパイとして、老人ホームに入居し、話は彼が伝える克明な報告に沿って進みます。当初、携帯電話の扱いにも苦労しますが、眼鏡型の隠しカメラを駆使し、暗号を使って老人ホームでの潜入捜査を続けますが、話を聞くうちに入居者たちの良き相談相手となっていくという内容です。<p class="MsoNormal"> </p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgrJCOUz7Lrbexsvx7Aikoy4dTBo7iVwo52BpOyynbvhCOvXPiQOTsOFCjGjqP_46pnurVYj7ujPT8v9i9DjqC7F2MEBf276eW1ciHJkeIqNJoWU9c50JRHx5a_1YrICSHj1N2D05OwU95a/s1000/sub1.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="600" data-original-width="1000" height="384" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgrJCOUz7Lrbexsvx7Aikoy4dTBo7iVwo52BpOyynbvhCOvXPiQOTsOFCjGjqP_46pnurVYj7ujPT8v9i9DjqC7F2MEBf276eW1ciHJkeIqNJoWU9c50JRHx5a_1YrICSHj1N2D05OwU95a/w640-h384/sub1.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">器具の扱いに苦労するスパイである主人公<br /><span style="font-size: x-small;">© 2021 Dogwoof Ltd - All Rights Reserved</span><br /><br /><o:p style="font-family: "Meiryo UI"; font-size: 18.6667px; font-weight: 700; text-align: left;"></o:p></td></tr></tbody></table><span style="text-indent: 10.5pt;">この映画の更なる魅力はある程度恵まれた環境にある老人たちのそれぞれの事情をやさしく包み込むような主人公のやさしさにあります。出てくる入居者の中に、私の亡くなった祖母と非常に似た感じの女性がいました。彼女は私の祖母同様認知症となり、記憶が徐々に抜け落ちていきます。自分の変化に戸惑い泣いてしまうシーンは祖母の晩年を想い出させ、沁みました。やさしいスパイである主人公は認知症が進む彼女に、スパイの利点を活かしつつ、彼女に寄り添った対応をします(詳細は作品をご覧になってください)。</span><div><span style="text-indent: 10.5pt;"><br /></span></div><div><span style="text-indent: 10.5pt;">映画をご覧になれば多くの方が、入居者の中に自分の祖父母や親戚に似た境遇の方を見つけられるのではないでしょうか。</span>日経<span lang="EN-US">BP</span>ヒット総合研究所上席研究員品田英雄氏が指摘されているように(日経<span lang="EN-US">MJ2021</span>年<span lang="EN-US">7</span>月<span lang="EN-US">2</span>日付)、宮藤官九郎さん脚本で最近話題となった『俺の家の話』と世界観はかなり似ています。宮藤さんは演劇出身ということもあり、上記作品も描かれるテーマに社会性があり、主役だけでないキャストの個性に加えて、プロレスと能との対比を組み入れる一工夫のバランスが秀逸でした。このドキュメンタリーも老人ホームというテーマに社会性があり、出てくる入居者の方々は皆個性にあふれ、スパイでの侵入という一工夫が重くなりがちな雰囲気を和らげています。</div><div><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiqn4CYYTJl5ILFCaqi_5hoxXZOL11-MkdIFjONFL7woVdhtvJ9WMsJIp7Pogj45TjedYM10uy5ciVb8uH0eym86onr0oEi5ICETSuiHc-3AzFwjm9BZ9RQBrk0mYwKpzLbZZktjWYapyWf/s1000/sub7.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="600" data-original-width="1000" height="384" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiqn4CYYTJl5ILFCaqi_5hoxXZOL11-MkdIFjONFL7woVdhtvJ9WMsJIp7Pogj45TjedYM10uy5ciVb8uH0eym86onr0oEi5ICETSuiHc-3AzFwjm9BZ9RQBrk0mYwKpzLbZZktjWYapyWf/w640-h384/sub7.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">入居者に寄り添う主人公<br /><b style="text-align: left;"><span style="font-family: "Meiryo UI"; mso-bidi-font-family: "Meiryo UI";"><span lang="EN-US" style="font-size: x-small;">© 2021 Dogwoof Ltd - All Rights Reserved</span></span></b></td></tr></tbody></table></div><div><span style="text-indent: 10.5pt;">緊急事態が延長され、コロナ禍映画館に行くのは難しいですが、鑑賞できる状況になったら感染対策を行った上で、タイトル通りとてもやさしいスパイが主人公の映画『83歳のやさしいスパイ』をご覧になられてはいかがでしょうか?</span></div><div><p align="right" class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-align: right; text-indent: 10.5pt;">文責:流通マーケティング学科 丸谷雄一郎<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p></div>東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-6606374169088484522021-07-26T09:18:00.000+09:002021-07-26T15:02:06.925+09:00ブログをきっかけにオンライン講演会で講演<p>流通マーケティング学科の丸谷です。<span lang="EN-US">44</span>回目の執筆です。私はグローバル・マーケティング論(簡単にいうと海外でどのようにマーケティングを行なっていくのか)を専門分野にしているので、海外特にラテンアメリカに関する情報を得るために普段から映画をよく見に行っており、このブログ(<span lang="EN-US">2020</span>年<span lang="EN-US">1</span>月<span lang="EN-US">27</span>日月曜日「2つの映画祭でラテンアメリカ映画三昧」)でも映画祭を訪れた際の出来事を紹介しました。今回はこのブログがきっかけで頂いたオファーに対応した講演会について紹介します。</p><p>私はメキシコで生まれ、ラテンアメリカ地域を対象に研究を行っていることもあり、ラテンアメリカ関係の講演会のお仕事なども頂くのですが、今回は上記のブログをご覧になった京都外国語大学のラテンアメリカ研究所(IELAK)の方からの講演会の依頼でした。</p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhBrZSRAphcVHxMP6mu_XJhwgE5QbzfDqAt8344I9WlaA0-Pt0Zp0_jCvU4nL-F0yQ8Zr6tdOBC_-3VUne4MDczcupVcWoTq1kO6PXi_d96jdQona_ylIRZTvVpUuEXRgT1B49aH3zgxGAk/s649/IELAK.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="567" data-original-width="649" height="350" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhBrZSRAphcVHxMP6mu_XJhwgE5QbzfDqAt8344I9WlaA0-Pt0Zp0_jCvU4nL-F0yQ8Zr6tdOBC_-3VUne4MDczcupVcWoTq1kO6PXi_d96jdQona_ylIRZTvVpUuEXRgT1B49aH3zgxGAk/w400-h350/IELAK.jpg" width="400" /></a></div><p>京都外国語大学は学内に在京都メキシコ名誉領事館、在京都ニカラグア名誉総領事館、在京都グアテマラ名誉領事館、京都ラテンアメリカ文化協会といったラテンアメリカ関連の組織を置くなど、ラテンアメリカとの交流には積極的な大学として有名です。</p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2BjuAKPleKPqrjESlo4HWFGAWo9EN35iSxINZz9ayNS7ky4tCKMZiYAlyHW2U5F14eyRujS0TQAghT2d5GCKGWhDSRpu3eYu3ESyzON3vlyFAmo-VMkhQqe3mYqOqFWyavEWPFWCUoDWn/s847/index40.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="847" data-original-width="600" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2BjuAKPleKPqrjESlo4HWFGAWo9EN35iSxINZz9ayNS7ky4tCKMZiYAlyHW2U5F14eyRujS0TQAghT2d5GCKGWhDSRpu3eYu3ESyzON3vlyFAmo-VMkhQqe3mYqOqFWyavEWPFWCUoDWn/w454-h640/index40.jpg" width="454" /></a></div><p>ラテンアメリカ研究所は<span lang="EN-US">1980</span>年に設立された京都外国語大学メキシコ研究センターを前身とし<span lang="EN-US">2001</span>年には「京都ラテンアメリカ研究所」(<span lang="EN-US">2016</span>年「京都外国語大学ラテンアメリカ研究所」に改称)として設立され、ラテンアメリカを対象に調査研究を行うと同時に、成果を研究者や市民に情報発信され続けています(第18回は上記のラテンアメリカの楽器に関するテーマでの講座でした)。</p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhFl_7p2rh8KA1BxSsZ-uEjdD-eI3127sCyPa2zwOizKOC76JFjR8z9C43R3Bl_IyCsZNIo_QQASZ-IJrVlLBrukBhYygrbf5afK8gOl8uB-XWrq6K66cHICIg4FEdmqW-0iKGT2_5SYSUN/s805/rabeikyoutogaidai.JPG" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="805" data-original-width="616" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhFl_7p2rh8KA1BxSsZ-uEjdD-eI3127sCyPa2zwOizKOC76JFjR8z9C43R3Bl_IyCsZNIo_QQASZ-IJrVlLBrukBhYygrbf5afK8gOl8uB-XWrq6K66cHICIg4FEdmqW-0iKGT2_5SYSUN/w490-h640/rabeikyoutogaidai.JPG" width="490" /></a></div><br /><p>今回オファーを頂いた講演会も研究成果の情報発信の一環であり、今年度の第19回ラテンアメリカ教養講座「いま「ラ米映画」が面白い ~映画でひも解くラテンアメリカ世界~」で<span lang="EN-US">19</span>回目の取り組みです。本来なら昨年度に行われる予定でしたが、新型コロナウィルス蔓延に伴い延期となり、オンラインでの開催となりました。</p>
<p class="MsoNormal">私は全<span lang="EN-US">5</span>回のうち第<span lang="EN-US">2</span>回担当「ネット配信普及でアクセスしやすくなったメキシコ・中米映画」というタイトルで以下のような概要の講演をしました。</p>
<p class="MsoNormal" style="tab-stops: 122.55pt;">1.はじめに<span lang="EN-US"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span><o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal">2.ネット配信でアクセス可能な代表的メキシコ・中米映画<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal">3.ネットフリックスの代表的成功作となった『ローマ』<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal">4.グアテマラ映画『ラ・ヨローナ伝説』<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal">5.結びに変えて</p><p class="MsoNormal"><span style="text-indent: 10.5pt;">「はじめに」では、ネットフリックス、アマゾンプライム、</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">Hulu</span><span style="text-indent: 10.5pt;">といったネット配信が普及したことにより、従来よりも簡単にアクセスできるようになった現状をお話した上で、「ネット配信でアクセス可能な代表的メキシコ・中米映画」として人気がが高いネットフリックス作品である『</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">1994</span><span style="text-indent: 10.5pt;"> 権力、反乱、犯罪、メキシコ激動の年』『ナルコスメキシコ編』『いつか君と』などを紹介しました。</span></p><p class="MsoNormal"><span style="text-indent: 10.5pt;">さらに、ネットフリックスの代表的成功作となった『ローマ』では、上記潮流の契機となったネットフリックスの代表的成功作『ローマ』を取り上げ、その前提となった</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">2010</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年代米国アカデミー賞監督賞を</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">2013</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年~</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">2018</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年の間に</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">3</span><span style="text-indent: 10.5pt;">人で</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">5</span><span style="text-indent: 10.5pt;">回受賞し世界の映画界を席巻したメキシカンニューシネマ(</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">El Nuevo</span><span style="text-indent: 10.5pt;"> </span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">Cine Mexicano</span><span style="text-indent: 10.5pt;">)についても解説した。</span></p><p class="MsoNormal"><span style="text-indent: 10.5pt;">その後、「グアテマラ映画『ラ・ヨローナ伝説』」ではグアテマラ映画『ラ・ヨローナ伝説』が注目されるハイロ・ブスタマンテ監督についても取り上げ、「結びに変えて」では、コロナ禍で報告が</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">1</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年延びたことを踏まえて、最近の注目作として、</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">2020</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年メキシコアカデミー賞(アリエル賞)最優秀作品賞受賞『そして、俺はここにいない(</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">Ya no estoy aquí</span><span style="text-indent: 10.5pt;">)』、</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">2019</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年アリエル賞</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">4</span><span style="text-indent: 10.5pt;">部門受賞作『グッド・ワイフ』などについて取り上げた。</span></p><p class="MsoNormal"><span style="text-indent: 10.5pt;">オンラインでの開催ということもあり、全国からラテンアメリカ映画に関心がある方だけではなく、ラテンアメリカ地域の様々な領域の研究者の方々から、ラテンアメリカ文化に関心がある方々やマイナー映画に関心がある方まで多様な皆様が参加頂き、講演中に募集したチャットからの質問をみても、かなり多様な視点を提示して頂いた。</span></p><p class="MsoNormal"><span style="text-indent: 10.5pt;"></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjuh4R0o0pZDfIJE1ikvkiqq8r2qCqIlCMbthboayHQ324WuEjvzSmScnK4qqsXcAd8muSM99Jxvc9SSIwMDAg7Z8ySTvpQLjUObO-F9PxXsPCNPegbSJEle7hyeK9QDcWBrN0tT2iUnBnS/" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="296" data-original-width="460" height="413" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjuh4R0o0pZDfIJE1ikvkiqq8r2qCqIlCMbthboayHQ324WuEjvzSmScnK4qqsXcAd8muSM99Jxvc9SSIwMDAg7Z8ySTvpQLjUObO-F9PxXsPCNPegbSJEle7hyeK9QDcWBrN0tT2iUnBnS/w640-h413/image.png" width="640" /></a></div><br /><span style="text-indent: 10.5pt;">こういった機会を頂くと、自身の関連研究分野について改めて振り返る機会にもなり大変ありがたいのだが、今回も見ようと考えてなかなか見れていなかった多くの秀作を鑑賞できた。なかなか不自由な状況ではあるが、触れる機会が秀作も多く生み出されるメキシコ・中米映画について鑑賞してもらえればと思います。</span><div><div style="text-align: right; text-indent: 14px;">(文責:流通マーケティング学科 丸谷雄一郎)</div><p></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><br /></p></div>東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-73820589960803743972021-04-19T08:00:00.053+09:002021-04-19T08:00:00.385+09:00メキシコ現代史の一端を見せるメキシコ映画『グッド・ワイフ』 流通マーケティング学科の丸谷です。43回目の執筆です。私はグローバル・マーケティング論(簡単にいうと海外でどのようにマーケティングを行なっていくのか)を専門分野にしているので、グローバル・マーケティングにおいて重要である海外事情について学習できる映画について紹介してきました。今回はDVDソフトが2021年2月3日発売されたメキシコ映画『グッド・ワイフ』について取り上げます。<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi4Ksztvyy1Krqe6fhwim5syCNx2b1JFmemQ5CkppgJazpb2nxgrFl93UG5F9jiEYUMl8B1LrMkdnCfyKH0Fv_7mN-dKyI7t9RB1gAAvGmx82OroSNenEKOEG0xah8KYPZYfXHWHJ1AULNW/s607/%25E3%2582%25AD%25E3%2583%25A3%25E3%2583%2597%25E3%2583%2581%25E3%2583%25A3.JPG" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="607" data-original-width="409" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi4Ksztvyy1Krqe6fhwim5syCNx2b1JFmemQ5CkppgJazpb2nxgrFl93UG5F9jiEYUMl8B1LrMkdnCfyKH0Fv_7mN-dKyI7t9RB1gAAvGmx82OroSNenEKOEG0xah8KYPZYfXHWHJ1AULNW/w270-h400/%25E3%2582%25AD%25E3%2583%25A3%25E3%2583%2597%25E3%2583%2581%25E3%2583%25A3.JPG" width="270" /></a></div><div><div> この映画のあらすじは以下の通りです。「1982年、メキシコシティの高級地区ラスロマス。実業家の夫との間に3人の子供に恵まれたソフィアは、高級住宅街にある美しい豪邸で満ち足りた生活を送っていた。セレブ妻たちのコミュニティに女王のごとく君臨していた彼女は、証券会社の社長を夫に持つ、垢抜けない“新入り”アナ・パウラの出現が気に入らない。だが、歴史的なメキシコの経済危機が到来し、富裕層を直撃。突如として、ソフィアの完璧な世界は崩壊し始める…」(今回画像など素材を提供いただいた同映画の配給元ミモザフィルムのホームページより抜粋)。</div><div> <table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgy-vMlvWltm_6fMSwtON6TRax4jonK8BB1S_GFwXwUmkmd4nMob4LBKPle715zkWNwnRO55Jb8QM1CUA5-C1xF5jFxS5O5zJer1n9cp2-RaKPn3439qNbCOhUvlC0wcKAHZqLOHkf1dAkk/s2048/%25E3%2582%25B5%25E3%2583%25962.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="858" data-original-width="2048" height="269" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgy-vMlvWltm_6fMSwtON6TRax4jonK8BB1S_GFwXwUmkmd4nMob4LBKPle715zkWNwnRO55Jb8QM1CUA5-C1xF5jFxS5O5zJer1n9cp2-RaKPn3439qNbCOhUvlC0wcKAHZqLOHkf1dAkk/w640-h269/%25E3%2582%25B5%25E3%2583%25962.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">生まれながらのセレブのソフィア</td></tr></tbody></table><br /> </div><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgY9obf1tUwotXqkhI0NhrCUz0dxFXMjgNknIMGGCiEt3gLz4lp4H6tVbrcZIojI11ha1y7QpfZRtsOmfZPtyUjS3CDmDMOTvMaUGH_ZtSSjHt9vWfpcX8dLPas3cdkwcbMW8m_uZnnxpVI/s2048/%25E3%2582%25B5%25E3%2583%25967.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="858" data-original-width="2048" height="268" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgY9obf1tUwotXqkhI0NhrCUz0dxFXMjgNknIMGGCiEt3gLz4lp4H6tVbrcZIojI11ha1y7QpfZRtsOmfZPtyUjS3CDmDMOTvMaUGH_ZtSSjHt9vWfpcX8dLPas3cdkwcbMW8m_uZnnxpVI/w640-h268/%25E3%2582%25B5%25E3%2583%25967.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">新興セレブのアナ・パウラ</td></tr></tbody></table><div><br /> この映画は一見すると、日本語タイトルである『グッド・ワイフ』、メキシコ版アカデミー賞アリエル賞4部門(主演女優賞、衣装デザイン賞、メイクアップ賞、音楽賞)受賞、宣伝に用いられているセレブ奥様を写したキービジュアルゆえに、単なる新興国のセレブ映画とも受け取れます。私も2020年7月の公開当時コロナ禍でのオンライン対応に追われ、公開されたことはわかっていたのですが、見に行くことがなく公開が終わってしまっていました。</div><div> しかし、ソフトが発売され鑑賞してみると、強く押し出している側面と異なる部分に目が行き、少し異なる印象の映画でした。映画が描く当時のメキシコの状況を理解していたからだと考えられます。簡単にでもメキシコ現代史の転換期となった1980年代のメキシコ経済危機について理解し、そのことを踏まえて見てみてください。</div><div> 私は1970年この映画の舞台であるメキシコシティに生まれ、この映画の背景にあるメキシコ経済危機の直前に当たる1981年の時期にメキシコを訪れたことがあります。私が生まれた時期の状況に関しては、ネットフリックス作品でありながら、第91回米国アカデミー賞10部門にノミネートされ、外国語映画賞、監督賞、撮影賞を受賞した当時のメキシコ中流家庭とその家政婦の日常が描かれた『ローマ』に描かれています。合わせてみるとメキシコの現代史を理解するのに非常に有益です。</div><div> この映画はメキシコ経済危機を、『ローマ』で描かれた伝統的メキシコセレブにとっては安定の時代の没落という視点から描いています。日本で見られている多くのメキシコ映画やドラマは、どうしてもメキシコから米国への移民や麻薬組織との関わりについて描かれたものが多く、『ボーダーライン』『カルテルランド』『ノー・エスケイプ』がその代表ですし(詳細は以下で示す拙著参照)、ネットフリックスのドラマシリーズの『ナルコス』はエンターテインメントとしても面白いため、イタリアのマフィアを題材にした映画や、日本でかつて仁侠映画が流行ったのと同様に理解できます。</div><div> <table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiRimaau-HbOSy-h57bAGe0Bp_kZPRaU6jP_A7LC3HtqEe9lUulNcIYmuCroGiswc4ocxXaizIbmCsoaGXsCWfZccZHZS85-fFcCwleoH7iegTbKI9AwuiVbp1irBsbUooppN8DwARDsLa5/s781/kaisetu.JPG" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="607" data-original-width="781" height="498" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiRimaau-HbOSy-h57bAGe0Bp_kZPRaU6jP_A7LC3HtqEe9lUulNcIYmuCroGiswc4ocxXaizIbmCsoaGXsCWfZccZHZS85-fFcCwleoH7iegTbKI9AwuiVbp1irBsbUooppN8DwARDsLa5/w640-h498/kaisetu.JPG" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">拙著『現代メキシコを知るための70章(第2版)』明石書店、2019年より。</td></tr></tbody></table></div><div><br /></div><div> メキシコ現代史の側面を切り取った傑作『ローマ』と同年の公開であったこともこの映画にとって少し不運だったのかもしれません。メキシコ版アカデミー賞では『ローマ』が主要賞の多くを獲得し、『グッド・ワイフ』も健闘したものの、『ローマ』と同じ年でなければ、もっと評価されたかもしれません。結果的に、『ローマ』よりも評価された主演女優や彼女の衣装やメイクアップをアピールすることにつながったのかもしれません。</div><div> この映画が描いた1980年代後半冷戦構造が崩壊後始まった経済のグローバル化も約40年を経てコロナ禍で一段落しつつある現在、経済のグローバル化の起点となった冷戦構造崩壊を日本ではあまり注目されてこなかった側面から見つめ直すことができるこの映画を見つつ、当時の状況を学習してみるのもいいかもしれません。 </div><div> (文責:流通マーケティング学科教授 丸谷雄一郎)</div></div>東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-33180240366465057922021-03-22T08:00:00.001+09:002021-03-24T09:31:11.513+09:00スターバックス・コーヒー・ジャパンの多摩地区における新たな取り組み<p><span style="font-family: inherit;"> <span style="font-family: inherit;">流通マーケティング学科の丸谷です。<span lang="EN-US">42</span>回目の執筆です。私はグローバル・マーケティング論(簡単にいうと海外でどのようにマーケティングを行なっていくのか)を専門分野にしているので、海外に出張に行くことが多く、このブログでも米国、インド、中国、チリ、ペルー、ブラジル、ケニア、ガーナの出張の模様を取り上げてきました。しかし、コロナ禍で海外出張はしばらく難しそうなので、これまでやろうと考えていてできていなかった日本に進出している外国企業について取材しています。今回はスターバックスコーヒーの日本における最近の取り組みのうち、大学に立地する多摩地区で行われている工夫について取り上げていきます。</span></span></p>
<p class="MsoNormal" style="text-indent: 0px;"><span style="font-family: inherit;"><span style="text-indent: 10.5pt;"> スターバックスに関しては、</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">2016</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年に同文舘出版より出版した『小売</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">&</span><span style="text-indent: 10.5pt;">サービス業のフォーマットデザイン』という拙著において「カフェ業界」を取り上げた際に、今やサードウエーブコーヒーの日米の代名詞となった丸山珈琲(過去の丸山珈琲取材に関しては</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;"><a href="http://tkubiz.blogspot.com/2017/12/blog-post.html">http://tkubiz.blogspot.com/2017/12/blog-post.html</a></span><span style="text-indent: 10.5pt;">を参照)とブルーボトルコーヒーを取材した際に取り上げて以降継続的に注目し取材してきました。</span></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent: 14px;"><span style="font-family: inherit;"><span style="text-indent: 10.5pt;">スターバックス・コーヒーの日本進出は</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">1995</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年で北米以外初の海外進出であり、アフターヌーン・ティーやキハチ(</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">KIHACHI</span><span style="text-indent: 10.5pt;">)の展開で飲食での実績があるサザビー(現サザビーリーグ)社と合弁で参入しましたが、</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">2014</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年にはサザビーリーグ社との合弁を解消し、スターバックス・コーポレーションの完全所有子会社となっています。完全子会社後は米国本社との一体感をさらに強めながら、</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">2015</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">5</span><span style="text-indent: 10.5pt;">月には最後の未出店県鳥取県に出店を果たしています。</span></span></p><p></p><p class="MsoNormal"><span style="font-family: inherit;"><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;"> 1</span><span style="text-indent: 10.5pt;">つ目にとりあげるのは、スターバックスコーヒー</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">nonowa</span><span style="text-indent: 10.5pt;">国立店での取り組みです。このお店は聴覚に障がいのある従業員を中心に、主なコミュニケーション手段として手話を採用したサイニングストアで、この国立店が</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">5</span><span style="text-indent: 10.5pt;">店舗となるそうです(その他にマレーシア</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">2</span><span style="text-indent: 10.5pt;">店舗、アメリカ</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">1</span><span style="text-indent: 10.5pt;">店舗、中国</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">1</span><span style="text-indent: 10.5pt;">店舗)。</span></span></p><p class="MsoNormal"><span style="font-family: inherit; text-indent: 10.5pt;"></span></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjDgMBsFmiGpbl7WM26rifCRC8rF2HfMPTDgJGMI_TrrVklyKJWaCN_S84y219R_G7d9hdsHwDWcuCGM4bPUhKx7_kfj7aQTapMhFcJRip2XoIpizFXXEFLAPLrh8xl_bJaRaB21yS-NYAC/s960/gaikankunitati.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="720" data-original-width="960" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjDgMBsFmiGpbl7WM26rifCRC8rF2HfMPTDgJGMI_TrrVklyKJWaCN_S84y219R_G7d9hdsHwDWcuCGM4bPUhKx7_kfj7aQTapMhFcJRip2XoIpizFXXEFLAPLrh8xl_bJaRaB21yS-NYAC/w400-h300/gaikankunitati.jpg" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><b>スターバックスコーヒージャパンnonowa国立店の外観</b></td></tr></tbody></table><p></p><p class="MsoNormal"><span style="font-family: inherit;"><span style="text-indent: 10.5pt;"> 店内に入ると、すぐに目に入ったのが多くの手話での会話を促す工夫と実際に手話で会話する顧客の姿でした。注文しようとレジに向かうとレジ前に手話での会話を促す</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">POP</span><span style="text-indent: 10.5pt;">があり、レジにも実際にどのように手話で注文するか書かれた</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">POP</span><span style="text-indent: 10.5pt;">がありました。</span></span></p><p class="MsoNormal"></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi0x64dlmsul1KsL1qrgi0eIBe4V5lHEp6pFV_qOfp-NUHb2lSIelTmq5dgtK6O2WE83k-lFz-KnNSSosTRsHTel80qptvyIcIrWJMeaMQIjlojMrkFAVKlVxwq6bmbRFYHOTMy-kUaQhYZ/s960/shuwawounagasu.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><span style="font-family: inherit;"><img border="0" data-original-height="960" data-original-width="720" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi0x64dlmsul1KsL1qrgi0eIBe4V5lHEp6pFV_qOfp-NUHb2lSIelTmq5dgtK6O2WE83k-lFz-KnNSSosTRsHTel80qptvyIcIrWJMeaMQIjlojMrkFAVKlVxwq6bmbRFYHOTMy-kUaQhYZ/w300-h400/shuwawounagasu.jpg" width="300" /></span></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: inherit;">手話での会話を促す手書きPOP</span></td></tr></tbody></table><p></p><p class="MsoNormal"><span style="text-indent: 10.5pt;"><span style="font-family: inherit;"> 今回の注文では、注文カウンター担当者はたまたま健常者、受け取りカウンター担当者は、視覚障害者だったのですが、商品受け渡しの際には店内に整備された番号が出る電光ボードを使うのかなと思いレシートの番号を確認して待っていたのですが、お客さんが並んでいなかったこともあるのか、1つ1つ商品を掲げて示し商品を渡した上で、私が返すのを忘れそうになっていたソイラテ注文用者を確認するための小さなボードを、小さな箱に戻してください指示を分かりやすく身振りで行ってもらいました。</span></span></p><p class="MsoNormal"></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg-6KeJj5ZJJA9QA6axkhAvyaVxAvZ32b8DsAsb58QdLr0EdV2D6NOPBIlm345HFG1QTDoYa8wBfA_r6vubybnuRh6vdiVNehd_e1OnXSWste3tz3HaGS08pSTCmswC7zDZjWjE8p7Np4TG/s960/denkouboudo.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><span style="font-family: inherit;"><img border="0" data-original-height="960" data-original-width="720" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg-6KeJj5ZJJA9QA6axkhAvyaVxAvZ32b8DsAsb58QdLr0EdV2D6NOPBIlm345HFG1QTDoYa8wBfA_r6vubybnuRh6vdiVNehd_e1OnXSWste3tz3HaGS08pSTCmswC7zDZjWjE8p7Np4TG/w300-h400/denkouboudo.jpg" width="300" /></span></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: inherit;">受け取りを容易にする電光ボード</span></td></tr></tbody></table><p></p><p class="MsoNormal"><span style="font-family: inherit;"> 店内にも聴覚を使わずに視覚で確認できる様々な工夫がなされており、このお店の位置づけを示し、自社の取り組みをアピールするための工夫がなされていました。</span></p><p class="MsoNormal"></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgnKnBJrSTQLzcPAn-CYEDWG5GU-maQaLvV-HA6BrfB6hDcWaUN81CNfLPOt8Qctv0Mc0cI9uZCD0ehFYkQjJvHLXeUsZdKjY0iLo1bEuJJL5mc-JrFwFunGZ5pEY1yCibIo0QflBgCvXa2/s960/tennaihyouji.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><span style="font-family: inherit;"><img border="0" data-original-height="960" data-original-width="720" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgnKnBJrSTQLzcPAn-CYEDWG5GU-maQaLvV-HA6BrfB6hDcWaUN81CNfLPOt8Qctv0Mc0cI9uZCD0ehFYkQjJvHLXeUsZdKjY0iLo1bEuJJL5mc-JrFwFunGZ5pEY1yCibIo0QflBgCvXa2/w300-h400/tennaihyouji.jpg" width="300" /></span></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: inherit;">並ぶ際の足元の店内サイン</span></td></tr></tbody></table><p></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiI4CO_awWBSqR8xT5MjYMvZMDBMgjDfRwJocdYI5rI-wXqCYLlrylHIRpFX3OvTbMaVkoZk0qEokqx2bIrYOLFbhvoUrB5760afqFpxlMowWEN4xD4OANf3iC8asVY37ThHMO0QG1xGtI1/s960/shuzaitaiou.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><span style="font-family: inherit;"><img border="0" data-original-height="960" data-original-width="720" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiI4CO_awWBSqR8xT5MjYMvZMDBMgjDfRwJocdYI5rI-wXqCYLlrylHIRpFX3OvTbMaVkoZk0qEokqx2bIrYOLFbhvoUrB5760afqFpxlMowWEN4xD4OANf3iC8asVY37ThHMO0QG1xGtI1/w300-h400/shuzaitaiou.jpg" width="300" /></span></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: inherit;">取材も多いので人権配慮の注意のためのPOP</span></td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="font-family: inherit;"><span lang="EN-US">2</span>つ目にとりあげるのはスターバックスコーヒー西東京新町店での取り組みです。この店舗の取り組みは地域に愛されてきた老舗「珈琲館
くすの樹」にあった樹齢約<span lang="EN-US">300</span>年のクスノキ(西東京市保存樹木)を保存し、伝統を意識しつつ新たなコミュニティの中核となるための工夫です。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhFCB6hh2E6JLZUVA92Fs9sYvcZ9YZk4U02QlqynsUxLFFKCsEJ4zbqVvD5KmPAVYNqOvhuNkloZ0bnkbjTBI6X4ZqLmsj-JjnP6YjwvuEsT_FNHnEzEKGsUulX6AS19vFW2nCvU4LCwFTO/s2048/tenpogaikan.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><span style="font-family: inherit;"><img border="0" data-original-height="1365" data-original-width="2048" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhFCB6hh2E6JLZUVA92Fs9sYvcZ9YZk4U02QlqynsUxLFFKCsEJ4zbqVvD5KmPAVYNqOvhuNkloZ0bnkbjTBI6X4ZqLmsj-JjnP6YjwvuEsT_FNHnEzEKGsUulX6AS19vFW2nCvU4LCwFTO/w400-h266/tenpogaikan.jpg" width="400" /></span></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><h2><span style="text-align: left; text-indent: 14px;"><span style="font-family: inherit; font-size: small;">スターバックスコーヒー西東京新町店の外観</span></span></h2></td></tr></tbody></table><p></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="font-family: inherit;">「珈琲館 くすの樹」は食べログでも<span lang="EN-US">3.5</span>越えの高評価(<span lang="EN-US">3.56</span>)を獲得する老舗喫茶店であり、<span lang="EN-US">2019</span>年<span lang="EN-US">4</span>月<span lang="EN-US">15</span>日に閉店するまで、昭和、平成の<span lang="EN-US">40</span>年間地元で愛されていました。老舗喫茶店の閉店に関しては、<span lang="EN-US">2020</span>年<span lang="EN-US">3</span>月のこのブログでもゼミでの相談などで協力して頂いていた吉祥寺のナローケーズ、<span lang="EN-US">moi</span>、近江屋の老舗三店舗についてかつて取り上げました。こうした老舗喫茶店はお店の雰囲気を構成する空気自体がお客さんのそれぞれの想い出、例えば私の場合には就活やその前後の不安や悩みを語る学生さんの姿とつながっており、かけがえのない場所として記憶されています。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="font-family: inherit;">今回の取り組みはこうした想い出の場所をリニューアルしつつも維持したことに強い意味があり、スターバックスが掲げるサードプレイス(自宅と職場以外にくつろげる第<span lang="EN-US">3</span>の場所)というコンセプトにも合致した取り組みといえます。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi102xRUJdxd5gI4eRKiRmbXjslTfWCtAHcIePmQxtzREpl1C_FvU2Y6KI3FbKjL1fPSas-o4DguJfvdbAgwUIqRR2u3uFpsXEY8XGChEshPSDUh216UCnUkkdYZF8j5tpcitkIoCAt5myJ/s2048/kusunoki.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><span style="font-family: inherit;"><img border="0" data-original-height="1365" data-original-width="2048" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi102xRUJdxd5gI4eRKiRmbXjslTfWCtAHcIePmQxtzREpl1C_FvU2Y6KI3FbKjL1fPSas-o4DguJfvdbAgwUIqRR2u3uFpsXEY8XGChEshPSDUh216UCnUkkdYZF8j5tpcitkIoCAt5myJ/w400-h266/kusunoki.jpg" width="400" /></span></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: inherit;">くすのきの説明</span></td></tr></tbody></table><p></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="font-family: inherit;">訪れて<span style="text-indent: 10.5pt;">最初に目がいくのが「珈琲館
くすの樹」の象徴ともいえる樹齢約</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">300</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年の「クスノキ」であり、このクスノキにインスパイアされて建築された店舗は、ドライブスルーやペットとの来店といった現代的ニーズに対応しつつも、スターバックスが</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">2017</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年の『京都二寧坂ヤサカ茶屋店』開店以降進める現地へのより強いリスペクトが現れる店舗の建築の流れに即したものでした。店内の天井は高く、内装も木の温かみを強く打ち出した雰囲気でした。</span></span></p><p class="MsoNormal"><span style="font-family: inherit;"> </span></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEipIAnQ4Nr2wdkKIYi5uXDYEaqsSuH70cn3BKCzt7H8EhTAWL74sSQTvQc7p6o5d1bY-IZfDUNempOu_8rDRNjBUWYHYQqI6HaoPQLgOuJkQj4nhcXUKN3_lvkaCfoGLqAnWsz8MXj43idU/s2048/%25E3%2583%2589%25E3%2583%25A9%25E3%2582%25A4%25E3%2583%2596%25E3%2582%25B9%25E3%2583%25AB%25E3%2583%25BC.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1365" data-original-width="2048" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEipIAnQ4Nr2wdkKIYi5uXDYEaqsSuH70cn3BKCzt7H8EhTAWL74sSQTvQc7p6o5d1bY-IZfDUNempOu_8rDRNjBUWYHYQqI6HaoPQLgOuJkQj4nhcXUKN3_lvkaCfoGLqAnWsz8MXj43idU/w400-h266/%25E3%2583%2589%25E3%2583%25A9%25E3%2582%25A4%25E3%2583%2596%25E3%2582%25B9%25E3%2583%25AB%25E3%2583%25BC.jpg" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">しっかり整備されたドライブスルー・レーン</td></tr></tbody></table><span style="font-family: inherit;"><br /> </span><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhKbnn6h4CE5TaoXbBCDGNwUET1hks7ZLymUd7qAQRN4sbeHAEvUuwzRVoA_GMWLZc5X2LSGU2Eeh1bKq_xEUGbfj8XGXiqTn4ER45-vmP2BtOCudtSbElsToUKhRBdpqBHTiHscBVjEnVh/s2048/sotobenchi.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><span style="font-family: inherit;"><img border="0" data-original-height="1365" data-original-width="2048" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhKbnn6h4CE5TaoXbBCDGNwUET1hks7ZLymUd7qAQRN4sbeHAEvUuwzRVoA_GMWLZc5X2LSGU2Eeh1bKq_xEUGbfj8XGXiqTn4ER45-vmP2BtOCudtSbElsToUKhRBdpqBHTiHscBVjEnVh/w400-h266/sotobenchi.jpg" width="400" /></span></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: inherit;">愛犬との散歩に対応した外の席の様子</span></td></tr></tbody></table><p></p><p class="MsoNormal"><span style="font-family: inherit;"> グローバル・マーケティングでは、世界中で同様の取り組みをすることによって効率性を求める標準化(世界的標準化)と各市場にきめ細かく対応することによって現地での顧客満足を追求する現地化(現地適応化あるいは適合化)をいかにして両立するのかということと、世界に展開するからこそ獲得できる知識やノウハウをいかに活用するのか(知識やノウハウの相互移転)が重要です。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal">
</p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="font-family: inherit;">今回取り上げたスターバックスコーヒー・ジャパンの<span lang="EN-US">2</span>つの店舗での取り組みは標準化された店舗の全都道府県出店完了と日本進出を支えたきた日本企業との合弁解消後の<span style="text-indent: 10.5pt;">取り組みであり、nonowa国立店の取り組みは、世界中に展開するチェーンだからこそ可能である外国の先行ノウハウの導入事例ですし、西東京新町店の取り組みは、標準化の後に重要視している現地化の取り組みです。</span></span></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="font-family: inherit;"><span style="text-indent: 10.5pt;">緊急事態宣言が解除されたタイミングで感染対策をしっかり行いつつ、</span><span style="text-indent: 10.5pt;">大学からもそう遠くない多摩地区でのグローバル・マーケティングの2つの新たな取</span><span style="text-indent: 10.5pt;">り組みの場所に足を延ばしてみてはいかがでしょうか。</span></span></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="background-color: white; color: #222222; text-align: right; text-indent: 10.5pt;"><span style="font-family: inherit;"> (文責:流通マーケティング学科教授 丸谷雄一郎)</span></span></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="font-family: inherit; text-indent: 10.5pt;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="font-family: inherit; text-indent: 10.5pt;"><br /></span></p><p class="MsoNormal"><br /></p>東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1791239776744139468.post-66196553631662946652021-01-18T08:00:00.007+09:002021-01-18T08:00:00.784+09:00フランス発外資の巨人再び幕張に 流通マーケティング学科の丸谷です。41回目の執筆です。私はグローバル・マーケティング論(簡単にいうと海外でどのようにマーケティングを行なっていくのか)を専門分野にしているので、海外に出張に行くことが多く、このブログでも米国、インド、中国、チリ、ペルー、ブラジル、ケニア、ガーナの出張の模様を取り上げてきました。
<div> 海外出張では小売業者の店舗調査を行うためにショッピングモールをよく訪れます。そんな時に日本ではあまり見かけないけれど海外では頻繁に見かける店舗として「デカトロン」について取り上げ、最後に関東初出店をしたという情報を紹介しました。情報を紹介しておきながらコロナ禍で遠方への取材は自粛していたこともあり、約半年間現地取材に行けていなかったのです。しかし、ようやく現地取材に行けるようになったので取材した内容の一部を紹介します(なお、今回の現地取材は2020年10月に行っています)。<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhgpe3ru3Xq562nhTGWPp_jnWYByUeSPx_c-97NDAv_kebd_R7LpBIR5kcub78ZlNxFRJ8rfgFtRCd2i8P_seZJIEcYS75Etc0W9ZehgGkyIHMkeG1z9XS9lsvF1srhAWPvFTgGDXMObcG1/s636/tizu.JPG" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="308" data-original-width="636" height="194" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhgpe3ru3Xq562nhTGWPp_jnWYByUeSPx_c-97NDAv_kebd_R7LpBIR5kcub78ZlNxFRJ8rfgFtRCd2i8P_seZJIEcYS75Etc0W9ZehgGkyIHMkeG1z9XS9lsvF1srhAWPvFTgGDXMObcG1/w400-h194/tizu.JPG" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">デカトロン関東1号店周辺の地図</td></tr></tbody></table><div><span style="text-indent: 10.5pt;"> デカトロン関東</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">1</span><span style="text-indent: 10.5pt;">号店は「イオン幕張店」が入るショッピングモール内にあります。イオンの幕張といえば、「イオンモール幕張新都心グランドモール」が日本有数の小売業者総本山としてあまりにも有名であり、私が</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">1</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年生対象として担当する「流通マーケティング入門」でも日本を代表するショッピングモールとして取り上げているほどです。ちなみに、イオングループの本社は海浜幕張駅の目の前にあり、本社近くの大規模モールということでイオングループの新たな試みの多くがこのモールを使ってなされてきたようです。</span></div><div><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhpt28ZDzXMpbfbWv9MWVwvZCxScfkZmoyl6e5Zi2Wri4eLtVHZHe-5dozgj37_1Ud4984j8N7Iq7NmUBG7zhNGcEep7MNE0lkhLPm-oSOGX4U5u-P7cCoSLH7TV3dxSGn4mzBQcZu8ajZK/s960/122160479_4618859011521771_8281639057333138544_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="720" data-original-width="960" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhpt28ZDzXMpbfbWv9MWVwvZCxScfkZmoyl6e5Zi2Wri4eLtVHZHe-5dozgj37_1Ud4984j8N7Iq7NmUBG7zhNGcEep7MNE0lkhLPm-oSOGX4U5u-P7cCoSLH7TV3dxSGn4mzBQcZu8ajZK/w400-h300/122160479_4618859011521771_8281639057333138544_n.jpg" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">デカトロン関東一号店が入居するイオン幕張店外観<br /></td></tr></tbody></table></div><div><span style="text-indent: 10.5pt;"> </span><span style="text-indent: 10.5pt;">イオン幕張店は「イオン幕張新都市店」に併設する巨大モールの近くに立地し、今や地味な存在に見えますが、私はかつてここを取材したことがあります。イオン幕張店は</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">2000</span><span style="text-indent: 10.5pt;">年にフランス出身の巨大小売業者として鳴り物入りで出店したカルフール日本</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">1</span><span style="text-indent: 10.5pt;">号店の跡地にイオンが出店した店舗なのです。</span></div><div><span style="text-indent: 10.5pt;"> カルフールは私が研究してきた世界最大の小売業者ウォルマートの長年のライバルであり、ウォルマートが西友を買収し参入したのと近い時期に、コストコなどともに参入した世界の小売業界の巨人です。フランス発の世界的スポーツ専門店デカトロンはなんと同じフランス出身小売の巨人が日本</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">1</span><span style="text-indent: 10.5pt;">号店を出店したモールに関東</span><span lang="EN-US" style="text-indent: 10.5pt;">1</span><span style="text-indent: 10.5pt;">号店を出店していたのです。</span></div><div> 私も情報を確認していてデカトロンの出店場所が「イオン幕張新都市店」が入るモールではない近くのモールであることは理解していたのですが、カルフール日本<span lang="EN-US">1</span>号店の跡地であることに気が付いていませんでした。思い込みとは怖いもので改めて現地取材の大切さを感じると同時に、自粛中に鈍ってしまっている部分がだいぶあると感じた瞬間でした。</div><div> <table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhwG6HptbuUd-48PABWDlF-FzVubDWIQZMjHew7-_O8xZEzX0wVOQPnww9Z55mk8kdla8_JY9zjd8Mw7S_p4Ay4gULuzOH4ot5ZAMvAy0KlqTt0R4Y-5oS6fombA8CqrglUCfy03DQDfk08/s960/122174778_4618859768188362_3232486548912214761_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="960" data-original-width="720" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhwG6HptbuUd-48PABWDlF-FzVubDWIQZMjHew7-_O8xZEzX0wVOQPnww9Z55mk8kdla8_JY9zjd8Mw7S_p4Ay4gULuzOH4ot5ZAMvAy0KlqTt0R4Y-5oS6fombA8CqrglUCfy03DQDfk08/s320/122174778_4618859768188362_3232486548912214761_n.jpg" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">カルフール時代からあるスロープ<br /></td></tr></tbody></table></div><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;">デカトロン<span lang="EN-US">1</span>号店はイオン幕張店が入るモールの<span lang="EN-US">1</span>階部分の大部分を占有していました。</p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjg5QydPYuadZNRU-Y_rxEfjC-smd4Hwm1co_FxmqntWIW21HRFUytI5XtEnkNdRn_6oEqwZ9wq0XSUxezNo_r1Qpyz8KGnPIzVEhTZcLNjo1S0pEQmXF8pSPWS_FpLP4Xlz9u3LmqbMEer/s960/122173342_4618859671521705_7272738050035795293_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="960" data-original-width="720" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjg5QydPYuadZNRU-Y_rxEfjC-smd4Hwm1co_FxmqntWIW21HRFUytI5XtEnkNdRn_6oEqwZ9wq0XSUxezNo_r1Qpyz8KGnPIzVEhTZcLNjo1S0pEQmXF8pSPWS_FpLP4Xlz9u3LmqbMEer/w300-h400/122173342_4618859671521705_7272738050035795293_n.jpg" width="300" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">1階の大部分を占有しているがわかる店内図<br /></td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><br /></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiZT7LuYVdB13ONP8_Z6dK_cSARNw8i3Hcx3nP4f8Nx9inQP1RNKUNqittN-G5qSN3hNA-17CDkBZPR22HlJ7Blm5e-3EOESx1DWrO2A5J534G2E4BDLWpJeigo3N3wgs7hXW_6Nmib_5ui/s960/122140749_4618857398188599_8150103180596584440_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="960" data-original-width="720" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiZT7LuYVdB13ONP8_Z6dK_cSARNw8i3Hcx3nP4f8Nx9inQP1RNKUNqittN-G5qSN3hNA-17CDkBZPR22HlJ7Blm5e-3EOESx1DWrO2A5J534G2E4BDLWpJeigo3N3wgs7hXW_6Nmib_5ui/s320/122140749_4618857398188599_8150103180596584440_n.jpg" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">デカトロン関東一号店レイアウト</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="text-indent: 10.5pt;">平日の昼間ということもあり店内はすいており、多く配置されている店員の皆さんはウインターシーズンに向けての準備や多く配置された体験ゾーンのメンテナンスを行いつつも、ゆったりと店内で歓談する姿が多くみられました。何人かに話しかけてみると明るくフレンドリーであり、雰囲気はアップルストアと少し似ている感じました。</span></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiK-ZDiIa6aj1yBDTc-1DXPDqXSQdcMG5rEL5QZr_7MhRKhJ11T1YnJuQNVowW7x9pba-h98GqChnwLQiasgLjCgHUUKn1MgnhCW3xVHmATreC7blU0reDaGw8v0NUHvNrFSwG8mpmereMH/s960/122170130_4618859821521690_4154883091010834717_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="960" data-original-width="720" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiK-ZDiIa6aj1yBDTc-1DXPDqXSQdcMG5rEL5QZr_7MhRKhJ11T1YnJuQNVowW7x9pba-h98GqChnwLQiasgLjCgHUUKn1MgnhCW3xVHmATreC7blU0reDaGw8v0NUHvNrFSwG8mpmereMH/w300-h400/122170130_4618859821521690_4154883091010834717_n.jpg" width="300" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">体験するスペースが充実</td></tr></tbody></table><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="text-indent: 10.5pt;">しばらく観察しているとファミリー層が多い立地ということもあり、小さな子供が店内に置かれたキャンプのテントに入る姿や、最近はやりの子供用のキックボードを店内で試す姿が散見されました。店員さんによるとイベントもようやく行えるようになってきたそうで、「こんなイベントがあるんで」とチラシとともに紹介されました。</span></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiHVw1T77txlhjhzapi3yPaofyegpc6uNrIh4Hd8nPY7MawUbit9xvbto2sljT9BaifrsmJT6tcTap7rUKO_pk9-eDA4exSG78ILNvBStFgI9pW1Yj2wbWRk3IAdUSGrM6CnBkvil84QevS/s960/122243046_4618857068188632_4513017708576896772_n.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="960" data-original-width="720" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiHVw1T77txlhjhzapi3yPaofyegpc6uNrIh4Hd8nPY7MawUbit9xvbto2sljT9BaifrsmJT6tcTap7rUKO_pk9-eDA4exSG78ILNvBStFgI9pW1Yj2wbWRk3IAdUSGrM6CnBkvil84QevS/s320/122243046_4618857068188632_4513017708576896772_n.jpg" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">頂いたイベントのチラシ<br /></td></tr></tbody></table><p></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="text-indent: 10.5pt;">店から直接つながる屋外スペースでも週末などにはでられるとのことで、かなり巨大な店舗をゆったりと使っているようでした。</span></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi2gPYBJgRPsH5VscVttSwXC0RnuaRYJ8MSHmIIs1jYEe-ppNqRooTostldjes6Hqee7IUzY0CkOZvA_yZQQGqm7jaEPiSMT5AgBr_yS9Z00fVrwAIddQ6pZ2zB7n9dl9RE8cTfLcAxG6N_/s960/122158499_4618858421521830_1596575810862945152_n.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="960" data-original-width="720" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi2gPYBJgRPsH5VscVttSwXC0RnuaRYJ8MSHmIIs1jYEe-ppNqRooTostldjes6Hqee7IUzY0CkOZvA_yZQQGqm7jaEPiSMT5AgBr_yS9Z00fVrwAIddQ6pZ2zB7n9dl9RE8cTfLcAxG6N_/s320/122158499_4618858421521830_1596575810862945152_n.jpg" /></a></div><p></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-indent: 10.5pt;"><span style="text-indent: 10.5pt;">日本への対応がかなと考えられる野球のティーバッティング体験などもあり、試行錯誤しながら日本市場を学習している状況が垣間見えて興味深かったです。</span></p><p class="MsoNormal" style="mso-char-indent-count: 1.0; text-align: right; text-indent: 10.5pt;"><span style="text-indent: 10.5pt;">(文責:流通マーケティング学科教授 丸谷雄一郎)</span></p><div><div class="separator" style="clear: both;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhX2ac-5kO7pAJQfupnQIxiSiL5gRB8mH_VOQEJ9Foh8uCes7x9Yi63TopZUkdBhoKFc5gh1Ap79rJRSQSObq_ziWUP-Ulpn-IO6ID86e6A1vs96THMdhyStm_zP_23C9Il_mY4DpLSmmz3/s636/tizu.JPG" style="display: block; padding: 1em 0px; text-align: center;"><br /></a></div></div></div>東京経済大学 経営学部 ブログチームhttp://www.blogger.com/profile/13815616809824629407noreply@blogger.com